探寻一切可能对话沛纳海全球首席执行官Angelo Bonati先生|沛纳海

[腕表之家人物专访]北京的初春还有一丝寒意，路边绽放的迎春花和泛着绿芽的树枝在微风中飘摇。我怀着一颗景仰之心，在位于北京东三环的瑰丽酒店见到了沛纳海全球首席执行官Angelo Bonati先生，他是一位典型的欧洲绅士，谈话间那专注的眼神足以彰显出智慧男人的理性风度。在不足三十分钟的访谈时间里，Angelo Bonati先生与我分享了集完美意大利设计与精湛瑞士制表工艺于一身的沛纳海所蕴藏的故事。

沛纳海（Panerai）于1860年在佛罗伦萨创立，品牌曾经是为意大利海军突击队专用腕表的制造商，其Luminor及Radiomir腕表早前也被视作军事机密被保护。直至1993年沛纳海才开放了民用市场，成为普通大众可触及的威严军表品牌，随着日渐发展，1997年沛纳海被如今全球第二大奢侈品集团历峰集团收购后，开始在国际市场上崭露头角。Angelo Bonati先生作为沛纳海的领军人物，他于历峰集团任职逾35年，自2000年至今担任沛纳海全球首席执行官，带领品牌开拓国际市场。

在钟表领域，Angelo Bonati先生是一位专家，同时他也热衷于航海、高尔夫球与音乐，直觉敏锐且热情充沛。刚强的个性使他带领品牌有着明确而坚定的市场策略规划，尊崇每个表款与众不同的特色同时，延续腕表基于纯正、一致、稀有的长远发展以及丰富的制表工艺。在此次对话当中，Angelo Bonati先生也同我讲起沛纳海历史之外的一些新动向：

腕表之家：沛纳海首次签约大中华区代言人，是怎样的契机让沛纳海与霍建华共同携手？您觉得这一决策对于品牌未来的发展会带来怎样的市场效应？

Angelo Bonati先生：众所周知，沛纳海一直坚持在做世界闻名的古典帆船挑战赛，我们希望通过这样一个形式潜移默化地去影响更多的人，推广沛纳海品牌，当然在不同的地域也是有不一样的推广核心。可是在中国来说，由于地理环境与历史条件的限制，这一形式难以实现。而众多进军中国市场的钟表品牌都在采用代言人这一宣传形式，我们觉得这是有效的，所以就做了这次签约霍建华先生的宣传活动。我相信这个决策能为沛纳海带来非常多的宣传机会，增加品牌曝光率，从而提高知名度。

腕表之家：沛纳海的腕表作品始终都是以硬朗的军统风格深入人心，但是去年我们看到新增了LUMINOR DUE系列，这个系列相对来说更精致、更有绅士风范，新系列的问世是出于怎样的考虑？未来在此基础上还会有怎样的动向？

Angelo Bonati先生：首先LUMINOR DUE系列的问世是出于考虑有一部分人喜欢沛纳海经典的设计，却驾驭不了厚重的表壳而来。新的LUMINOR DUE系列表款完全延续了沛纳海最具代表性的元素，造型正是参照Luminor 1950的表壳而来的，新的壳型同样具有大尺寸的表径设计，只是在厚度上减少了近四成，新的表款看起来更成熟、稳重、内敛，也更商务，这种设计更适合亚洲人的佩戴习惯，从而满足更多新客户的需求，相信会有很不错的发展前景。当今的世界瞬息万变，我们从不会以不变应万变，而是要紧随时代的发展，探寻一切可能，作出最有效的市场调整。未来在LUMINOR DUE系列上会有更多的新产品问世，新的机芯研发也在进行中，但目前还不便透露更多信息。

腕表之家：从2015年首枚carbotech 616腕表到2017 SIHH上问世的PAM00700，我们看到沛纳海近年来在高科技材质上的运用非常醒目，其实整个行业也是近些年才热衷于使用高科技材料，相对于传统制表，您认为高科技材料具有怎样的优势和发展前景？目前来说消费者接纳程度如何？

Angelo Bonati先生：对于沛纳海品牌来讲，创新材质的运用以及腕表创意的设计始终是沛纳海发展历史上必不可少的一部分，力争做到每一枚沛纳海腕表都是独一无二的，也由此来区别于其他高级腕表品牌的产品。我们的客户也是希望在得到沛纳海原汁原味设计元素的同时，也能看到更多的创意融入，新的产品出现。

腕表之家：沛纳海中国网上精品店现已上线，线上模式目前还在初期探索阶段，您认为这会是一个销售的突破口吗？除了沛纳海以外，目前包括历峰集团很多品牌都做了线上销售渠道，为何有如此策略，您认为这会是一个怎样的发展趋势？

Angelo Bonati先生：说到网上营销这个事情，其实在全球的互联网发展上，中国是作为一个引导的作用存在。这件事情，就好比一辆高速驶过的列车，如果你不抓准时机的话，很有可能就永远错过了机会，那如果搭上了这趟列车，我相信就拥有一个更远更美好的未来。随着互联网行业的快速发展，很多奢侈品品牌也都开设了网上精品店，所以我们也要去顺应市场的变革，做出最有效的布局和策略，这会是一个很良性的发展。

腕表之家：最后想问一下，在女装腕表大力发展的当下，沛纳海有没有考虑过女表市场？

Angelo Bonati先生：沛纳海不会为女生设计专属的表款，但是有一些腕表也受到女性用户的青睐，比如42mm、44mm的一些款式，只能说是满足那些比较适合沛纳海风格的女性而去购买。

沛纳海就是这样一个始终保持低调、延续经典本色，并有着意大利血统的钟表品牌，每一枚腕表都保持着鲜明而独特的风格，自成一道风景。每一位钟爱沛纳海的人，都对它都保持着一份独有的纯粹和坚定，换一种说法的话，这是他们享受的一种生活态度。（图/文腕表之家付丽艳）