越来越被看好的豪利时

      [腕表之家 钟表文化] 相比起很多大家熟知的钟表品牌，豪利时是相对小众的，在过去的很多年里，豪利时给我的感觉一直都比较低调，但是从2014年品牌创始110周年之后，豪利时似乎有了很明显的改变，有关豪利时的话题和表友的声音也有了显著的增加。豪利时是公认的一个比较有性价比，比较有自己特点的腕表品牌，近年来豪利时所推出的青铜表、65年纪念复刻表、大表冠飞行员表等都大受欢迎，这些成功的产品很大程度上提升了豪利时如今的知名度。

保持独立制表的品牌策略

      说起豪利时，它给我最强烈的印象，是它依然保持着独立制表的品牌策略。随着百年灵、雅典等老牌制表品牌逐渐易主，如今能够在资源高度集中化的集团战略中生存下来的独立制表品牌越来越少，尤其是影响力不是那么大的品牌，很多独立制表品牌依然还在，但是和过去已经完全不能同日而语了。豪利时是目前少数几个依然独立经营，并且还不错的品牌之一。

      从1904年诞生至今，豪利时也已经成为一个地地道道的百年制表品牌。其实豪利时和汉米尔顿这个品牌有点像，辉煌的时候都拥有很强悍的制表实力，但是后来在石英危机中渐渐没落，上世纪70-80年代制表业重大重组过程中，豪利时一度进入了ASUAG集团（Swatch集团前身），后来Rolf Portmann和Ulrich W. Herzog（现任全球总裁）又回购了股权，让豪利时成为了一个独立经营的品牌。从现在的品牌格局来看，当时Herzog和Portmann先生回购豪利时无疑是正确的决定，斯沃琪集团已经有浪琴了，豪利时势必会被降级，可能和汉米尔顿的命运差不多。

      独立性让豪利时可以保持一定程度上的创新自由，因此豪利时在市场推广以及产品更新上可以做的比较大胆。

豪利时的对外合作

      每个品牌都会尝试进行多种形式的跨界合作，合作能够带来积极的品牌效应，让品牌在不同领域的认知里占据优势，豪利时也不例外。说起来，豪利时合作过的项目实在太多，涉足了航空、体育赛事、公益环保以及影视娱乐等等，我想很多人认识豪利时，并不是因为要买表特意去了解才发现豪利时，而是因为某些明星、影视情节、公益事业以及相关的兴趣爱好等才知道了豪利时这个品牌。

海洋清理项目

      豪利时是公益、慈善活动的积极倡导者。豪利时是国际男性健康慈善机构 – Movember基金会的官方合作伙伴，品牌每年发起Movember行动，希望为为Movember Foundation募集资金，以关注男士健康问题。同时，豪利时参与了9月份的世界清洁日志愿活动，豪利时全球15个分公司联动，招募上千名志愿者，走向海边与结构，进行义务清洁。除此以外，豪利时还曾与珊瑚修复基金会（CRF）等结构合作，宣传海洋保护知识，豪利时本身也经常举办海洋保护活动，宣传海洋生态保护项目。

豪利时爵士腕表

      生活艺术是品牌理念的一部分。2017年，豪利时与MUCA城市艺术节达成合作关系，建立了豪利时艺术立方，结合了城市街道艺术与制表工艺，以此与表友交流，传递品牌百年来的独立价值和工匠精神。美食作为生活艺术的一部分，豪利时也积极参与其中，曾与英国美食达人 Hemsley姐妹达成合作，并签下墨西哥顶级名厨Poncho Hernandez作为形象大使。音乐是生活艺术最浪漫的表达方式，豪利时与爵士有着深厚渊源，并曾推出一系列爵士纪念腕表，致敬二十世纪而伟大的爵士乐演奏家。

豪利时与赛车

      体育赛事一直根植于豪利时的品牌发展历程。1970年，豪利时标志性的Chronoris计时码表是品牌第一次踏足热血赛场。2003年，豪利时便与威廉姆斯车队结缘，现在更是威廉姆斯车队最久的赞助商。此后，豪利时还赞助了奥迪车队，并在世界汽车耐力锦标赛（WEC）上夺得佳绩。豪利时为此推出了众多赛车主题的腕表，其中让人印象深刻的包括了威廉姆斯瓦尔特利•博塔斯限量版腕表、RAID巴黎经典老爷车赛限量版、Calobra限量版等等。

      和影视相关的豪利时，我想最令人难忘的，肯定是《星际大战》的联名腕表了，黑武士与风暴兵，让人瞬间回想起宏大壮阔的星球之战，银河帝国徽章、终极武器武器死星、X战机和钛战机等细节，满足了星战迷的满腔热情。

最终还是要说回腕表

      虽然豪利时有很多对外合作，不过这些都只是扩大品牌软实力的方式之一，要想品牌持久发展，还是需要提升本身的硬实力。

      首先，豪利时的表在各个经销商处基本都能找到，稍微大型一点的商场里都会有卖表的综合柜台，你去找找，一般都有，即便没有，豪利时也有线上的官方旗舰店，所以你不用担心会买不到表。

      其次，豪利时自2014年推出第一枚自制机芯之后，至今共已经推出了五款自产机芯（110/111/112/113/114）。自制机芯说明了一个品牌具备还不错的研发和制造能力。五款自制机芯均具备10天动力储备，然后功能延伸至周历、两地时、昼夜指示等功能，按照常规基础机芯功能延展的可能性，下一步有可能会出自主机芯的月相功能腕表。当然，如果沿着自主机芯的方向走，那么豪利时的下一个大目标极有可能会试一下自动上链计时机芯，但是这样价格就会提高很多，不太符合目前豪利时的主流价格，所以可能就会形成一个新的局面，就是和11X系机芯组成品牌高端产品线。

      第三，豪利时价格比较能接受。豪利时对标的品牌是浪琴和泰格豪雅，这几个品牌多数表款的价位控制在1万-3万之间，常规表款多采用通用机芯，浪琴因为有ETA支持，相对来说会特殊一点，豪利时多使用SW机芯，自动摆陀是红色的，代表了豪利时的品质。使用通用机芯，加上品牌效应、设计和工艺，豪利时的公价是比较正常的。而到了实际购买的时候，豪利时在各个经销商处，尤其是遇到节日或者店庆，优惠力度是比较大的，价格的确让人心动。

      第四，豪利时有几个很畅销的系列，设计很出众。由于这些年运动表在国内大火，所以相对来说买运动表的人比较多，豪利时的潜水系列和航空系列买的人很多。潜水系列主要有两个，一个是以65复刻腕表为代表的复古型腕表，一个是Aquis现代感的潜水腕表。Aquis系列潜水表买的人很多，带夜光的陶瓷表圈是它的一个亮点。65复刻腕表是向1965年豪利时的首款潜水腕表致敬的复刻作品，表壳、表圈、表镜、刻度、指针等等都带有鲜明的复古风格。航空系列主要是具备很多航空元素，包括标志性的扭索纹表圈、大型的阿拉伯数字刻度、大表冠等等，具有很强的军事风格。其他系列的腕表豪利时也有很多代表性的表款，爵士和赛车计时款等等。

      第五，豪利时迎合了一波材质革命。上世纪主要进行了一波制表的技术革命，而千禧年之后，则开始上演了一场又一场材质革命。豪利时主要使用的新材质有碳纤维、钛金属、青铜和陶瓷等等，除了陶瓷已经在该价位段比较普及之外，其他材质在豪利时这个品牌级别和价位段里，用的不是很多，所以豪利时相对来说创新性也还是比较强的。

     当然，豪利时也存在一些需要慢慢去提升的方面。很重要一点是作为独立品牌，因为售后点不是很多，相比集团来说售后稍微麻烦一点，当然也可以邮寄到官方售后中心，但毕竟会耽搁时间。其次是个人认为做了背透之后，机芯装饰可以做的更精致美观一点，现在看感觉机芯的美观度和正面颜值比起来，还有待提高。

     作为豪利时表友的你，当时选择豪利时是因为哪些因素呢？欢迎一起讨论。