复兴的最后一块拼图 豪利时如何找到“终南捷径”

2017年05月19日 18:22 来源:腕表之家 类型:编译 作者:许朝阳

       [腕表之家文化] 回归独立35年后,豪利时将自己塑造成以合理价格提供创新腕表的制造商。当豪利时享受着65年潜水腕表(Divers Sixty-Five)带来的成功时,我们发现,是优良设计和独特属性改变了一切。

       一些最高级词汇总能令人“趋之若鹜”——最复杂、最大、最小、最贵。其他的则不那么引人注目,特别是在奢侈制表世界,例如最有价值、或者最为明智。豪利时在后者的基础上塑造品牌,首席执行官Rolf Studer也坦然承认:“某种程度上,意义和实用在奢侈品市场是互相矛盾的。”

豪利时银灰色表盘65年复刻版潜水腕表效果图

       豪利时一直把重点放在功能性与合理定价的结合上。以飞行员腕表和潜水腕表作为核心系列,虽品质优良、性能可靠、特征鲜明,但不难理解为何豪利时会间或暂离主流视线。

       在豪利时销售和营销团队工作十年后,Rolf Studer于2016年初接任品牌首席执行官,他也意识到了这个问题:“制造功能完备、价格合理的优秀机械腕表,一直是豪利时想要传达的品牌信息。这可以是枯燥乏味的,也可以是精彩刺激的。”

豪利时的故乡Holstein,一个并不张扬的小镇

       对他,和以适度预算选购优质腕表的顾客来说,好消息是,最近豪利时的发展已经变得相当令人兴奋。

       如果你知道这个品牌,那可能是听到类似Altimeter和Aquis Depth Gauge的创新,这是两款梦幻般的腕表,皆因目的指向明确和实现方式独特而广受赞誉。再向前回溯,其他巧妙的设想层出不穷:世界时间腕表配备方便前后调校的按钮,潜水腕表配备可以锁定时间的表圈。在豪利时这个级别,没有哪个品牌比它更能创新,这虽已是老生常谈,但仍值得再次强调。“豪利时具有奢华特质。”正如Rolf Studer指出的那样。

豪利时原始65年潜水腕表

       不过近几年,豪利时的最大成功并不是一项创新,而是一个设计故事,一款2015年初次问世的腕表。这款腕表装饰古怪的翻转数字时标,配备精致适中的40毫米表壳和略显大胆的“热带”橡胶表带。它似乎与彼时豪利时正在制造的其他表款并不搭调,无论是否因此,我们都为之倾倒。65年潜水腕表诞生了。

       两年后,65年潜水腕表已被证明大获成功。随后,豪利时又推出明亮鲜艳的蓝色和绿色款式,表壳直径扩大至42毫米,表盘装饰摒弃活泼的数字时标,转而采用更加典型的点状-矩形时标。为致敬美国海军首位非裔潜水教官Carl Brashear,品牌甚至特别推出限量纪念表款。经过多年默默耕耘,仿佛豪利时的某人打开了与时代思潮连接的脉络,并用双手紧紧握住了它。

豪利时银灰色表盘65年复刻版潜水腕表实拍图

       理论上,豪利时发布65年潜水腕表,与近年来整个行业时兴的复刻潮流一般无二。然而,复刻也要合情合理。三年前,豪利时设计团队得到充实和强化,他们能够创造出这样一款优秀的作品,并将其推入市场,无疑值得鼓励和赞扬。需要指出的是,最初构想来自销售团队,而非设计团队。这是否为你揭开了一些谜团,欢迎来到豪利时,一切实话实说,用不着故弄玄虚。

       坦承地讲,豪利时当然不会拒绝重新诠释历史经典创作,不只是因为其他品牌都在做,而是因为豪利时本身拥有真正雄厚的素材资源。不是每个人都知道,豪利时曾是瑞士十大机芯制造厂之一。石英危机前,品牌曾经推出过多达279款机芯。未来还将有更多的复古设计,去年12月面世的银灰色表盘复刻版,暂时是65年潜水腕表系列的最新之作。

豪利时Artielier Calibre 113腕表表盘侧

       豪利时热衷重新拾起的另一个领域,是品牌自主机芯制造。在这方面,豪利时走的更远。2014年品牌创立110周年之际,豪利时以限量形式推出Calibre 110机芯,随后Calibre 111和Calibre 112接踵而至,今年又有Calibre 113加入行列。Calibre 113和上述三款机芯基本架构相同,配备10天动力存储以及获得专利的非线性动力存储显示,但新增一个商务日历。

       “作为独立制表品牌,拥有自主机芯是一项重大声明,”Rolf Studer表示,“当然,这很困难。但如果我们采取简单的方式,就无法做到独立自主。历史上,豪利时也曾生产自主机芯。对品牌而言,机械能力是一项非常重要的价值,所以重新找回自主机芯是合乎逻辑的下一步。”

豪利时Artielier Calibre 113腕表表背侧

       2017年巴塞尔国际钟表珠宝展(Baselworld)到来之际,这种成熟进取的意识已经孕育在Rolf Studer脑海中。豪利时重新推出核心Aquis系列潜水腕表,这也是首次有现代系列问世足够久远、需要更新。Rolf Studer强烈感觉到:“现在,我们正在成为一个完善现存系列的品牌。对我来说,改进已经很棒的产品,要比带来全新的产品,更加困难。”

       新款Aquis系列潜水腕表不是巨大飞越,而是略作改进:表壳直径稍小,为43.5毫米;表壳、表盘和指针经过调整,外观形象更加整洁。豪利时敏锐思维的另一范例,是Aquis Regulateur腕表。在一些人看来,这款腕表的出现着实突兀,但其背后有着恰当的逻辑支撑。

豪利时全新Aquis系列包括一款Hammerhead限量腕表 

       对潜水员来说,分钟是最重要的时间信息单位,也是规范指针腕表优先考虑的元素。具体到Aquis Regulateur腕表,它所配备的卡通风大型红白指针格外醒目。这种经典设计理念和大胆实用美学的结合,乍看起来可能有点不协调,但相信未来一定会受欢迎。

       在豪利时看来,让产品自己说话当然没问题。但Rolf Studer也乐于承认,时至今日,只凭这些远远不够,所以品牌一直致力通过社交媒体、在线网站、以及适当企业社会责任项目,赋予豪利时更多的品牌特性。

豪利时Aquis Regulateur红色橡胶腕表

       “紧密相连意味着与客户同在:我们一直在线,”Rolf Studer说道,“品牌和客户之间的纽带越来越紧密,互动必须更直接。我认为客户不会为了与腕表毫无关系的名人多花钱,但你确实想要为自己的故事‘装载’情感,情感意味着人性,豪利时的员工全心全意,投入品牌创作生产。”

       不过,想要让客户关注(这种价位的)品牌腕表中的“人为元素”绝非易事,因为每个人都知道,不管谁去设定CNC机床都是一样的。行之有效的,是所谓的“Nomos效应”:简洁的设计和一点德式幽默。豪利时确实倾向将自己与瑞士主要制表地域区分开来,这是地理位置的产物,品牌发源时代Holstein和日内瓦相去甚远。豪利时现在所面临的挑战,就是从创新和设计投入中获益,保持优势,继续前行。(图/文 腕表之家 许朝阳编译)

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2017-05-20
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