中国主导 2021年奢侈品行业迎来强势开局

       [腕表之家 行业动态] 虽然欧洲持续萎靡，但美国恢复良好，亚洲蓬勃高涨，奢侈品行业今年迎来强势开局。

       所有的目光都投向了亚洲，在中国（大陆）的引领带动下，亚洲遥遥领先于欧洲。中国（大陆）后疫情时期的强劲反弹，很大程度上归功于消费者行为和奢侈品购物狂潮。在经历数个月的疫情封锁和旅行禁令后，中国（大陆）消费者的“报复性”消费行为促进了国民经济的增长，而奢侈品牌也不断发明新的方法来提供令人兴奋的客户体验。统计数据清晰地印证了这一趋势，2021年第一季度，中国GDP同比增长18.3％。政府工作报告确定年度增长预期目标为6％，分析人士认为这是一个较低的估值。

市场趋势

       最近，主要奢侈品集团纷纷发布财报，出色的表现在2021年前三个月的业绩中得到了证实。2021年第一季度，路威酩轩（LVMH）集团营收达到140亿欧元，同比增长32％，相较疫情尚未发生时的2019年同期也要高出8％。该集团在亚洲（不含日本）的营收与2020年和2019年同期相比分别增长86％和26％；美国业务表现同样出色，涨幅23％（相较2019年+15％）；欧洲持续萎靡，营收下降9％（相较2019年-18％）。其他奢侈品集团也不遑多让，爱马仕同比增长44％（相较2019年+33％）至21亿欧元，开云同比增长21.4％（相较2019年+5.5％）至39亿欧元。

       股市对最新数据作出积极回应，分析师预计2021年对奢侈品行业来说将是极好的一年。在接连取得创纪录的高股价之后，路威酩轩的市值现已超过3000亿欧元，是无可争议的全球最大奢侈品集团。继2017年3月达到1000亿欧元和2019年11月达到2000亿欧元，又是短短17个月后，路威酩轩集团的市值突破3000亿欧元大关。在过去六个月中，路威酩轩股价上涨了51％，历峰集团（+61％）更胜一筹，其余斯沃琪集团（+46％）、爱马仕集团（+27％）和开云集团（+19％）各有不同幅度的增长。

全面利好

       这些表现当然受到全球经济回暖预期的影响。国际货币基金组织（IMF）预测，疫情过后2021年全球经济增长6％，刚刚通过1.9万亿美元刺激计划的美国2021年和2022年经济分别增长6.4％和3.5％。所有这些，对奢侈品行业而言，都是好消息。还有更令人欣喜的，数据分析公司GlobalData预测，继去年增长14.8％后，今年中国电子商务将增长17.2％，达到2.1万亿美元。毋庸讳言，奢侈品牌已经蓄势待发。在历峰集团的支持下，Farfetch与主导中国数字生态系统的阿里巴巴和腾讯建立战略合作伙伴关系，这充分体现了Farfetch的雄心，以及奢侈品行业主要参与者共同分享的坚定信念。（图/文 腕表之家 许朝阳编译）