亦优雅亦进取 浪琴的世界第四是这么来的

2017年09月01日 20:35 来源:腕表之家 类型:编译 作者:许朝阳

       [腕表之家文化] 虽然浪琴提倡优雅的生活方式,却无碍品牌实施进取的开拓战略。在此过程中,浪琴逐渐攀升至瑞士制表品牌第四位(就销售额而言)。加入浪琴48年后,至今仍然掌舵的霍凯诺(Walter von Känel)先生已经将目光瞄准了下一个对手。

浪琴制表工坊

历史上的浪琴制表工坊

       在最常用的搜索引擎上键入“Longines”,你几乎可以听到马的嘶鸣。最快、最强、最健,当然也最优雅的马匹是品牌的真正标志。浪琴对“马术运动的热情”毫无保留,这份热忱引领我们回溯数个世纪至1878年,当年品牌制造出一款背部镌刻骑手和坐骑的马术计时怀表。这款怀表很快风靡马术圈,自1881年起,计时怀表成为赛马场的固定装置,用以测量赛马冲过终点线的时间,精准至秒。从那以后,浪琴已经将体育赛事计时专长扩展至平地赛、耐力赛和障碍赛等各种马术运动中。这个以飞翼漏斗为标志的品牌,由于实施不仅限于马术运动的赞助策略,经年累月,遍及五洲,都不曾离开公众视线。浪琴所热衷的,除了马术,还有体操、高山滑雪、法网、英联邦运动会,甚至射箭。

历史上的浪琴制表工坊

浪琴制表工厂

       既不炫耀卖弄,又不浮夸张扬,只是一个按照鲜明原则精确编排,有着节奏韵律的网络日程,每年有不少于400项赛事,每一场都披覆着浪琴的色彩。浪琴在各条战线齐头并进,营销部门也据此相应雇用人员。到目前为止,营销是规模最大的行政部门,员工数量达到60人。再加上售后服务部门 - 浪琴将其视作和体育赛事一样强力的营销工具 - 形成了品牌用来维持市场的双保险。

彭于晏,浪琴优雅形象大使

西蒙·贝克,浪琴优雅形象大使

       “赛马是一项优雅的运动,男士和女士同为赛事观众,”浪琴全球副总裁兼市场总监胡安·卡洛斯·卡佩里(Juan-Carlos Capelli)指出,“这对我们来说非常重要,因为男士和女士同为品牌顾客。更重要的是,比赛往往在具有历史意义的地点举办,观众不局限于当地,他们来自世界各地。每个周末,浪琴都会出现在媒体报道中。而且不止马术,我们赞助的其他运动也是如此。”

浪琴康铂系列2017年圣莫里茨FIS阿尔卑斯滑雪世界锦标赛特别版男士腕表

浪琴黛绰维纳系列腕表

       真实的浪琴,显然比呈现在眼前的更加复杂深邃。表面上,浪琴是闲适生活的倡导者;在幕后,浪琴坚持开拓进取的品牌战略。浪琴属于高科技体育世界,其起源可以追溯到当代制表行业的发轫阶段,1832年一家时计组装和销售公司在瑞士汝拉山谷索伊米亚创立起来。浪琴时计不仅能装饰点缀优雅女士腕间,也能满足深海潜水员毫不妥协的需求。有人可能会说,这是一个品牌尚未找到明确方向的标志,但事实远非如此。在行业精英霍凯诺先生(1969年加入浪琴,19年后接过品牌舵手职位)的领导下,浪琴愈发蓬勃壮大。

浪琴经典复刻系列1918腕表

浪琴全球总裁霍凯诺

       让数字说话:年产量超过100万枚,销售额突破15亿瑞郎,浪琴已经成为继劳力士欧米茄卡地亚之后,全球销售额第四高的瑞士制表品牌。那么2017年,恰逢品牌诞辰185周年,又会发生什么呢?“今年可能是浪琴创纪录的一年,”霍凯诺先生表示,“让我们更加接近第三名!回想往日,我清楚地记得,尼古拉斯·海耶克希望浪琴成为同价产品的市场领导者。我们今天在什么位置?约85%的销售额来自700至3,000瑞郎的产品;更具体地说,50%的销售额来自1,500至3,000瑞郎的产品,占据30%的市场份额。所以我会说,我们不负重托。”(图/文 腕表之家 许朝阳编译)

最新评论

跑跑跑爷
跑跑跑爷 [重庆网友]

浪琴的形象代言人和体育营销确实不错。

2017-09-13
00 00
大爱欧米伽
大爱欧米伽 [香港九龙城区网友]

浪琴的知名度的确很厉害,可是论制表实力的话……前20都挤不进去~~

2017-09-06
00 00
葡计日志黑水鬼
葡计日志黑水鬼 [上海浦东新区网友]

衬衫穿的惨不忍睹,和优雅不沾边啊

2017-09-03
11 22
唯波浪
唯波浪 [未知网友]

强烈建议将浪琴与天梭之流归为一类!

2017-09-02
33 11
唯波浪
唯波浪 [未知网友]

浪琴就是辣鸡好不好!除了广告做得好.....

2017-09-02
00 44
睆睆的宇舶
睆睆的宇舶 [未知网友]

强行第四。。。

2017-09-02
00 11
73651000
73651000 [湖南省长沙网友]

浪琴的优雅气息没得说。

2017-09-02
11 00
王晓亮
王晓亮

新的 v 就mp

2017-09-01
00 00

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