亦优雅亦进取 浪琴的世界第四是这么来的

       [腕表之家 钟表文化] 虽然浪琴提倡优雅的生活方式，却无碍品牌实施进取的开拓战略。在此过程中，浪琴逐渐攀升至瑞士制表品牌第四位（就销售额而言）。加入浪琴48年后，至今仍然掌舵的霍凯诺（Walter von Känel）先生已经将目光瞄准了下一个对手。

       在最常用的搜索引擎上键入“Longines”，你几乎可以听到马的嘶鸣。最快、最强、最健，当然也最优雅的马匹是品牌的真正标志。浪琴对“马术运动的热情”毫无保留，这份热忱引领我们回溯数个世纪至1878年，当年品牌制造出一款背部镌刻骑手和坐骑的马术计时怀表。这款怀表很快风靡马术圈，自1881年起，计时怀表成为赛马场的固定装置，用以测量赛马冲过终点线的时间，精准至秒。从那以后，浪琴已经将体育赛事计时专长扩展至平地赛、耐力赛和障碍赛等各种马术运动中。这个以飞翼漏斗为标志的品牌，由于实施不仅限于马术运动的赞助策略，经年累月，遍及五洲，都不曾离开公众视线。浪琴所热衷的，除了马术，还有体操、高山滑雪、法网、英联邦运动会，甚至射箭。

       既不炫耀卖弄，又不浮夸张扬，只是一个按照鲜明原则精确编排，有着节奏韵律的网络日程，每年有不少于400项赛事，每一场都披覆着浪琴的色彩。浪琴在各条战线齐头并进，营销部门也据此相应雇用人员。到目前为止，营销是规模最大的行政部门，员工数量达到60人。再加上售后服务部门 - 浪琴将其视作和体育赛事一样强力的营销工具 - 形成了品牌用来维持市场的双保险。

       “赛马是一项优雅的运动，男士和女士同为赛事观众，”浪琴全球副总裁兼市场总监胡安·卡洛斯·卡佩里（Juan-Carlos Capelli）指出，“这对我们来说非常重要，因为男士和女士同为品牌顾客。更重要的是，比赛往往在具有历史意义的地点举办，观众不局限于当地，他们来自世界各地。每个周末，浪琴都会出现在媒体报道中。而且不止马术，我们赞助的其他运动也是如此。”

       真实的浪琴，显然比呈现在眼前的更加复杂深邃。表面上，浪琴是闲适生活的倡导者；在幕后，浪琴坚持开拓进取的品牌战略。浪琴属于高科技体育世界，其起源可以追溯到当代制表行业的发轫阶段，1832年一家时计组装和销售公司在瑞士汝拉山谷索伊米亚创立起来。浪琴时计不仅能装饰点缀优雅女士腕间，也能满足深海潜水员毫不妥协的需求。有人可能会说，这是一个品牌尚未找到明确方向的标志，但事实远非如此。在行业精英霍凯诺先生（1969年加入浪琴，19年后接过品牌舵手职位）的领导下，浪琴愈发蓬勃壮大。

       让数字说话：年产量超过100万枚，销售额突破15亿瑞郎，浪琴已经成为继劳力士、欧米茄和卡地亚之后，全球销售额第四高的瑞士制表品牌。那么2017年，恰逢品牌诞辰185周年，又会发生什么呢？“今年可能是浪琴创纪录的一年，”霍凯诺先生表示，“让我们更加接近第三名！回想往日，我清楚地记得，尼古拉斯·海耶克希望浪琴成为同价产品的市场领导者。我们今天在什么位置？约85％的销售额来自700至3,000瑞郎的产品；更具体地说，50%的销售额来自1,500至3,000瑞郎的产品，占据30%的市场份额。所以我会说，我们不负重托。”（图/文 腕表之家 许朝阳编译）