为了引人注目,这些品牌都有哪些“小心机 ”

2018年04月04日 10:05 来源:腕表之家 类型:原创 作者:李丽
      [腕表之家杂谈]在经历了连续两年的下滑之后,2017年腕表的需求重新上扬,越来越多的市场开始回暖,但也有不少仍然呈萎靡态势。在腕表生意不好做的时候,各大品牌为了经济效益或者传播效果都多多少少的做出了一些改变。那么,为了引人注目,这些品牌都有哪些“小心机”呢?我们主要从三方面来看一下:
   

       第一,有的品牌是从技术方面进行创新。朗格近年来基本每年一款复杂表,今年更是推出了一枚TRIPLE SPLIT腕表,是全世界首款可进行多个小时比较计时的机械计时码表。位于分钟和小时积分盘上的附加追针令此腕表能够在长达 12 小时的范围内进行分段计时和参考时间的计算。朗格这款表向我们展示了一种更复杂的机械结构和顶级的制表工艺。

       伯爵在2018年SIHH上推出一枚最薄自动腕表和一枚最薄的手动概念腕表,厚度仅2毫米,先不说实用性如何,起码在技术上已经占了上风。

        通过技术上的改进来获得关注是最正常的思路,但也是最不讨好的。研发成本高不说,还费时间,况且真正懂行的人也没多少,大部分人就是看个热闹。这么说或许是不对的,而且我也不希望这样,踏踏实实做表的人不该被冷落。但是想想娱乐圈里踏踏实实演戏的老戏骨和走流量的小鲜肉,这个道理可能大家就懂了。


      第二,有的品牌是从设计上出奇制胜。2018年SIHH上,亨利慕时新出了一只“SWISS ICONS”手表,将众多主流品牌的标志性特征都汇集在一起,形成了一只“瑞士手表大杂烩”。虽然这只表不是拿来卖的,但吸引了众多眼球,绝对是一个成功的营销案例。
   

      去年雅克德罗推出全新的自动玩偶腕表,表盘上是爱神丘比特乘坐由蝴蝶牵动的小车的场景,轻轻按动表冠上的按钮,蝴蝶轻盈翩飞,牵引着蝴蝶的丘比特掠过,场景十分诗意。今年日内瓦表展上,雅典表也推出了动偶腕表,同样引人注意。

       再来说卡地亚,今年继续走奢华风,奇异风。SIHH上推出的高级珠宝腕表真是闪闪惹人爱,这些镶满珠宝钻石的华丽腕表从来不缺少关注,没有一个女性能拒绝这种闪耀带来的愉悦感。例如这款RÉVÉLATION D’UNE PANTHÈRE腕表,表盘上共有900颗细小的金珠,金珠从一侧倒向另一侧的时候,会通过盘面,借由盘面一种特殊液体和特定轨道的引导,从而让金珠缓慢下落,排列出特定的顺序,呈现出猎豹的样子。我只问你,高不高级,洋不洋气?但是,高级洋气是真的,价格贵也是真的,或许有些表天生就是用来被仰望的吧。

      为了吸引人,这些品牌也是卯足了劲,但也可能品牌做出这些改变并不单纯是为了卖表,毕竟能够买这些非常规腕表的人还是少数。不过多的考虑结果而进行大胆的创新也是一种乐趣,或许还能寻找到为数不多的知音。正所谓高山流水难觅知音。

 

       第三,有的品牌则是请了新的代言人,开始追求眼球效应。不得不说这种方法是最简单、效果最快的。斯沃琪集团发布的2017全年财务报告中曾提到过,新任品牌大使王俊凯出席斯沃琪天猫超级品牌日活动,他佩戴的Swatch特别版腕表,在几个小时内销售一空。看吧,这就是粉丝的力量,所以品牌邀请新的代言人这种方法实在是够“心机”。看看现在部分品牌的代言人,宝格丽请了吴亦凡,浪琴请了赵丽颖,泰格豪雅请了Anglebaby,斯沃琪请了王俊凯,这几个哪一个不是流量小生,哪一个不是拥有着众多粉丝。单单从王俊凯过生日时,粉丝送的史诗级壕无人性的礼物就足以看到偶像的力量了,爱他就为他承包全宇宙,那爱他为何不能买一块他代言的表呢?

      虽然这种方法治标不治本,但是偶尔来点小惊喜,刷一波存在感还是可以的。而且不得不说如果有些代言人的口碑和演技都在线,品牌的的气质又与代言人相符合的话,那就更是锦上添花了。

总结:腕表生意不好做,各家品牌采取一些不同的策略当然无可厚非,毕竟优胜略汰,生存下来才是硬道理。(图/文 腕表之家 李丽)

最新评论

刘金昌
刘金昌

在中国上市都是最慢的

2018-04-05
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行知合一101
行知合一101

从亨利慕时这款手表可以看到很多名表的影子,真的很有趣。

2018-04-04
11 00

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