IWC万国表飞行员系列IW377903腕表

“大显身手” 专访IWC万国表中国区董事总经理刘永昌先生

2021年11月25日 11:15 来源:腕表之家 类型:原创 作者:李梦超
    [腕表之家 人物专访]瑞士制名家沙夫豪森IWC万国表,在继成都、上海两站后,于10月22日至10月31日期间,将大飞主题展览空降北京华贸中心广场。此次一系列的展览,以黑白色调的工业集装箱风格空间,集结了以大型飞行员腕表领衔的数十款非凡时计。

IWC万国表中国区董事总经理刘永昌先生

    借此活动机会,腕表之家也采访到了IWC万国表中国区董事总经理刘永昌先生,让他来为我们详细介绍一下大飞系列主题展览,并解答了我们关于万国与不同领域的合作内容,以及一些品牌市场策略方面的问题。

IWC万国表大飞主题展览成都首站

腕表之家:大飞展览在全国各地如火如荼地进行,能否给我们介绍一下此次IWC万国表大飞主题展览?
刘永昌先生:IWC万国表大飞主题展览全方位展示了大型飞行员腕表的特点和魅力,也带来了品牌许多最新的腕表作品。以“大显身手”为主题,展厅被设计成工业风格的集装箱造型,仿佛一件当代“艺术品”,讲述品牌的经典故事、制表设计理念和工程师精神。

“万国大飞”拥有标志性的纯粹美学,是众多文化创作者、创业家,以及坚定走自己道路的追梦之士们的理想之选。我们由衷希望通过本次展览活动以及大型户外广告,与更多的人展开更多元的对话。

IWC万国表大飞主题展览北京站

本次展览已经去过世界上许多知名地标,包括伦敦皮卡迪利广场、好莱坞大道、成都远洋太古里、上海兴业太古汇,以及北京华贸中心。让“万国大飞”,成为全球新地标。

除了IWC万国表大型飞行员腕表43等品牌最新作品,展厅内还有一些有趣的交互设置,希望增加与宾客的互动,包括全球多位创作者“我与大飞”精彩故事的“Talent Wall”,以及机芯拆解细节的3D打印模型等。对于所有IWC万国表的粉丝和腕表爱好者来说,我们希望打造一个非常有吸引力的生活方式空间。

不仅如此,相信大飞主题展览也会吸引很多汽车爱好者。所谓“大飞”配“大G”,展厅里一同展出的还有一台堪称最豪华越野车的梅赛德斯-AMG G 63,来自IWC万国表的长期合作伙伴梅赛德斯-AMG,我们都有着相同的目标和价值理念,尤其是相同的工程师精神。

最后,关于IWC万国表大飞主题展览,我想说,这里的“大”,不仅仅是关乎尺寸,更是我们的梦想、我们的雄心和责任。“万国大飞”是为那些敢于梦想的人打造的,他们生来就是为了追求大梦想,成就大事业。


腕表之家:刚才您聊到了合作伙伴AMG。谈到合作,我们观察到IWC万国表有很多跨界合作伙伴,这是品牌重要的营销策略嘛? 
刘永昌先生:是的。我们一直在寻找各行各业和不同领域中与我们拥有共同价值观的杰出合作伙伴,尤其是在工程师精神、创新、设计和可持续发展等方面。通过这些跨界合作,我们也得以扩大品牌触达的边界,展现我们的品牌个性,以独特和有趣的方式面向更多客户。

AMG有一个品牌理念叫做“一人一机”(One Man, One Machine),每一具AMG引擎上都会有一位工程师的签名,代表这具引擎是由这一位工程师亲手组装完成的。这与IWC万国表的“工程师精神”理念如出一辙。尽管发动机是精密工程机械所打造的,但最终还是需要人来完成从开始到结束的整个组装过程。这种工程机械与人之间的独特关系,始终让我印象深刻。

在万国的制表过程中,所有细小的部件本身都会经过超精密的数控铣床进行加工,公差只有千分之几毫米,但最终组装时,还是需要制表师来调节发条、完成最终的装配,由人来为腕表注入生机。在瑞士沙夫豪森的IWC万国表制表中心,这些高度精细的工作都是以手工方式精心完成的。正因为每一件作品中都注入了工程师的精神与匠心,才能与客户产生更紧密的情感连结。

我们另一个合作伙伴是品牌大使吕燕,以及她主理的女装品牌COMME MOI。COMME MOI所代表的永恒优雅的风格,以及吕燕的热情和创造力,都与IWC秉持的理念完美契合。此外,我们都同样注重创新、关注可持续发展和公益事业,在各自的领域都致力于让世界变得更加美好。能够与之携手我感到非常荣幸。

COMME MOI 2021秋冬时装大秀

不久之前,IWC万国表联袂呈现了COMME MOI 2021秋冬时装大秀,这是我们在中国市场的一次全新的合作尝试,是一场时尚与高级制表的精彩碰撞。通过这次特别的合作,我们期待展示工程设计的时尚感,以及万国女人独特的态度和生活方式。

腕表之家:我们观察到IWC万国表今年推出了好几款特别版限量礼盒,比如小大飞的集装箱限量礼盒、马克十八TOP GUN SFTI特别版的军用工具箱风格礼盒、吕燕合作款腕表的丝巾礼盒。这些限量礼盒的市场反响如何?品牌如何挑选和创意礼盒作品?
刘永昌先生:根据我们收到的市场反馈,这些特别版限量礼盒都相当受欢迎,尤其是在我们的线上销售渠道表现非常好。

这些特别版限量礼盒都是围绕IWC万国表的明星表款进行设计的,可以充分展示工程师精神、精湛工艺和创新等品牌核心价值。

例如,我们给IWC万国表大型飞行员腕表43设计的特别礼盒是黑白色调的工业集装箱风格,跟展览的设计一脉相承。这款特别版礼盒仅在品牌官方线上渠道独家发售,限量100套。

IWC万国表马克十八飞行员系列TOP GUN海军空战部队腕表“SFTI”特别版礼盒,灵感则来自IWC万国表2018年推出的美国海军战斗机武器学校毕业生专用同名飞行员腕表,礼盒设计成军用工具箱风格,里面还配有一枚标志性的“TOP GUN”图案徽章。这款礼盒也是线上专享,限量200套。

腕表之家:大部分礼盒都只在线上发售,这是品牌为了促进电商销售的策略嘛?
刘永昌先生:电商渠道是一个非常重要的平台,让我们可以面对更多的客户,并与他们建立联系。它为我们提供了许多新的机遇,可以不受地域限制地为客户提供卓越的产品,讲述我们的品牌故事。

我们也一直努力在电商渠道上提供多元化的产品,确保满足不同客户的需求。而且更为重要的是,整合线上和线下渠道,创造全渠道整合营销体验,无论客户身在何处,都能享受到高品质的品牌体验。

腕表之家:从今年来看,光是国内官宣的两位品牌大使吕燕、谷爱凌,还有最近刚宣布的品牌挚友段奕宏,表友对于品牌挑选的代言人都还挺满意的。请问品牌选择明星代言的契机,或者说是契合点是什么?
刘永昌先生:对我们来说,契机很重要,我们的合作最终于的是基于彼此共同的价值观和对于极致的不懈追求。我们很荣幸能和他们携手,一起创造一段非凡的旅程。

腕表之家:一下子官宣两位女性品牌大使,是否传递出品牌要大力发展和推广女表的信号?在宣传图中看到这些女性代言人也有佩戴男表款式,这两年男表女戴也是比较流行和很有意思的点,能否进一步聊聊这种佩戴选择。
刘永昌先生:我们很重视女性客户的需求,也希望可以更多地开展和她们的对话。IWC万国表提供了非常丰富的腕表作品可供她们选择,涵盖不同的尺寸和多种风格。

当代女性敢于追求自己的梦想,在日常生活中自在地表达自己。IWC万国表希望以这些精美的时计,例如经典的柏涛菲诺女士腕表,走进她们的生活,陪伴她们生活的每分每秒。

当然,她们也可以在我们丰富的产品系列中随意选择心意的作品,不局限于传统的女士腕表。我们还观察到,相当一部分女性客户会选择中装或更大尺寸的腕表。比如我们非常受欢迎的葡萄牙系列计时腕表,全球有30%的客户是女性,从中我们不难看出万国女人对于表达自我的自信态度。

腕表之家:今年主推的飞行员系列新品众多,那么在这些新品表款里,您自己有哪块特别喜欢的款式吗?可以从您的角度来说说,喜欢哪点,为我们表友简单的介绍一下。
刘永昌先生:我个人最喜欢IWC万国表大型飞行员万年历腕表。在大型飞行员腕表的大尺寸表盘上,最具表现力的当属万国表传奇的万年历复杂功能。它是20世纪80年代由IWC万国表前首席制表大师葛珞斯(Kurt Klaus)创新研制的,可以自动识别不同月份的不同天数,并自动识别闰年。此外,万年历的所有显示都是完全同步的,并且可以简单地通过表冠实现一键调校。可以很自信地说,万国专利万年历装置是一款非常简便实用的复杂功能。

今年,我们推出了一款全新的大型飞行员万年历腕表,精钢表壳搭配蓝色表盘,进一步丰富了大型飞行员系列腕表的选择。IWC万国表自制52615型机芯为这款全新腕表提供动力,它配备带有陶瓷部件的比勒顿自动上链系统,两个发条盒可积蓄长达七天的动力储备。这是我今年最爱的一款腕表。

总结:在本次展览上见到的诸多新品时计,无论是以合作伙伴之间的特别歀,去玩转不同设计元素展现独特魅力来说,还是单看新材质、新技术上的应用,都展现了品牌对致力于融入崭新设计、创新科技的制表核心方向。万国也不单单是在产品上是新品不断,此次大飞主题展览挑选了一个结合新媒体与新技术,并融入潮流的艺术表达形式,都是为让表友参与最直接有趣的腕表互动体验,从而让大家有机会近距离了解到万国时计的魅力,这跟表友们去到店铺里还是有所不同的。

通过刘永昌先生本次采访内容,让我们也了解到万国是基于什么角度,来与不同领域之间的先行者去进行跨界合作,还有品牌对于客户需求的注重,那让我们继续关注IWC万国表,并期待之后的新品佳作吧。

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最新评论

Stupidboy
Stupidboy

表盘设计上不太好看

2021-11-25
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中山一何生
中山一何生

表盘上,设计还差一点,,,。。

2021-11-25
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