数字化时代，重新感受日内瓦表展|泰格豪雅

[腕表之家行业动态]一说“零时差”，表迷朋友们可能最先想到GMT腕表，一表在手，两地时间同时拥有。但今天我们想说的“零时差”，是钟表行业里正在悄然升起的一种趋势。

连结在日内瓦湖和莱茵河之间的小村庄汝拉，是瑞士制表业重地

如今市面上流通的高级腕表，瑞士腕表占据半壁江山，表迷熟知的以及想要收入囊中的，多半也是它们。数量多、选择多，竞争也就来了。而这种竞争，至少在中国内地市场，正来到一个新的临界点。

在中国，越来越多的人加入线上消费，电商成为一种新的生活方式。数字化全方位覆盖，这其中当然也包括奢侈品行业，以及位于奢侈品金字塔顶端的高级腕表和珠宝品牌。

在大环境的影响下，有人说，奢侈品牌要在中国做数字化，没办法绕过电商巨头——天猫。

2022年3月，全新泰格豪雅F1系列红牛车队特别版腕表在天猫首发

事实是这样吗？我们不妨看看表圈里的一些例子，2017年，隶属LVMH集团的泰格豪雅和斯沃琪集团旗下的浪琴先后开设了天猫旗舰店。2018年，瑞士独立制表品牌百年灵宣布正式上线天猫官方旗舰店，并同时入驻天猫奢品专享平台。

2020年，历峰集团带领旗下高级腕表品牌全面进军，以卡地亚为开端，随后，万宝龙、伯爵、积家、江诗丹顿、IWC万国、沛纳海等品牌相继通过官方旗舰店入驻天猫奢品。

同一年，历峰集团还与天猫奢品共同打造了一场“钟表与奇迹Watches & Wonders”天猫云上表展。

2022WWG，江诗丹顿推出全新Overseas纵横四海系列镂雕超薄万年历腕表
江诗丹顿天猫旗舰店有售

有了经验，步子就会越迈越大。2022日内瓦“钟表与奇迹”高级钟表展（简称WWG）正在进行时，天猫奢品与日内瓦零时差同步上新，在中国同步发售日内瓦表展最新表款。从日内瓦到中国、从表展到电商平台，实现了首次跨地域、跨领域线上线下同步鉴赏。

新品零时差同步上新，无疑为“下单”提供了更多机会，同时也让品牌与消费者互相了解，品牌可以从中找到目标客户，以及第一时间掌握中国消费者的喜好和消费习惯。

消费者的目的则简单一些：即使无法抵达日内瓦现场、即使没有表展的线上邀请函，在家里也能实现既看既买。

IWC万国表携手谷爱凌，在天猫直播间揭晓2022年新品

迪丽热巴和李易峰线上合体

除此之外，今年也是天猫奢品首次同步直播日内瓦表展。但这似乎又不仅仅是一场腕表Show，在天猫奢品上，“万国女孩”谷爱凌完成直播首秀、沛纳海全球品牌代言人李易峰和迪丽热巴首次合体，不知又会有多少粉丝在直播间里成功转换成腕表消费者。

如果说以上这些，是腕表品牌和消费者可获得的“显性权益”。

那么还有一些“隐形权益”，你或许已经在不知不觉中得到，比如对腕表圈趋势的了解。如果你在天猫奢品转一圈，大概就会知道今年推出的腕表新品归为运动型表、彩盘腕表以及女士腕表三大类。

左：泰格豪雅全新卡莱拉系列保时捷特别版腕表

右：万宝龙全新1858系列潜水腕表玄岩黑

IWC 万国表全新TOP GUN系列"太浩湖"特别版
腕表颜色列入了国际标准色色卡

卡地亚Pasha系列女士腕表

对于腕表趋势产生的原因以及未来的变化，专业腕表媒体或媒体人的解析固然具备更多启发性。但对于刚“入坑”的腕表小白来说，想要快速地大致了解当下表圈趋势，天猫奢品则为他们提供了一个快速入口。

最后，我们说回“零时差”这个概念，在数字化环境下，“零时差”传播成为钟表行业无法回避的趋势，高级腕表品牌希望（同时也需要）通过线上营销模式，以最快速递、最短距离展示产品，拥抱千禧一代消费者。另一方面，电商巨头的能力在此时突显出来，通过零时差新品抵达、零时差直播，为消费者提供新的购买环境，为高级腕表品牌解决新的痛点。（图/文腕表之家张大陆）