重振增长 古驰高级制表发力

       [腕表之家 行业动态] 经历2015年至2019年的飞速增长之后，古驰正在寻找提振表现的新方法。2021年正值古驰创立100周年，品牌决定涉足高级制表领域，首批时计已在巴黎旺多姆广场展出。

       继2020年业绩低于预期后，2021年2月中旬，开云集团的股价在巴黎证券交易所下跌了近10％。与其他大型奢侈品集团不同的是，由弗朗索瓦·亨利·皮诺特领导的法国跨国公司未能从2020年第四季度的反弹中受益。这其中，亚洲市场格外引人注目，开云集团的竞争对手纷纷取得强劲增长。2020年，开云营收同比下降16.4％至131亿欧元（第四季度同比下降5％），集团股价也随之下跌。更多人把关注焦点放在开云集团王牌品牌古驰上，这个意大利品牌占集团营收的60％，利润占比更是进一步提升到80％。然而，对古驰来说，2020年并不美妙。

       2020年，古驰营收缩减23.2％，至74亿欧元，第四季度（10.3％）也未能扭转颓势。相较之下，最接近的竞争对手路易威登2020年全年营收仅下降3％，成功保持在130亿欧元以上。当国际旅游因疫情封锁陷入停滞时，古驰遭受重创，与前些年的出色业绩相比，2020年的表现相形见绌。2015年（亚历山德拉·米歇尔接任创意总监）至2019年间，古驰销售额从39亿欧元激增至96亿欧元，年均增速40％（2017年和2018年甚至更高）。毋庸置疑，2020年给古驰的发展前景泼了一盆冷水。

       为了给金融市场吃一颗定心丸，今年早些时候开云集团提出了扩展百年品牌的路线图，包括发展电子商务（2020年底古驰入驻天猫奢侈品平台Luxury Pavilion），以及继去年12月与The North Face联名大获成功后开展更多合作。古驰还重新规划时装周之外的T台秀日程表，并计划举办一系列活动，开设多家快闪店面，仅在中国就安排了600多场实体和数字活动。品牌也将适当调整美学风格，以吸引比Gen-Zers和千禧一代忠实拥趸更加年长的客户群体。

       这就是古驰推出高级制表系列的背景，以入门价10,000瑞郎的产品招徕更加富裕的人群。此举让人回想起2019年，这家意大利公司涉足高级珠宝领域。谈到制表，古驰不是新手，而是第一家将腕表作为当代配饰发布的时尚品牌（1972年），所有腕表均为瑞士制造。过去50年来，品牌已经建立起生产能力。古驰腕表总部位于纳沙泰尔，设计工作室也在此地。零件组装、宝石镶嵌和质量控制由位于拉绍德封的表厂负责，而提契诺的第二家表厂则专门从事表盘制造和艺术装饰。

       高级制表系列共包含四个产品系列：GUCCI 25H系列腕表、G-Timeless系列腕表、Grip系列腕表以及高级珠宝腕表系列，所有产品均由亚历山德拉·米歇尔负责。与此同时，古驰还发布了开云集团拉绍德封机芯厂的首个作品：GG727.25机芯。这是一款自动上弦机芯，厚仅3.70毫米，为配备一体式表链的25H系列运动时尚腕表提供动力。不仅如此，古驰还推出了25H系列和G-Timeless系列陀飞轮腕表，以及Grip系列宝石表盘、月相、跳时、乃至四种不同配色的蓝宝石表壳腕表。别忘了，还有宏美绚丽，诗意浪漫的高级珠宝系列腕表。

       显然，古驰已经立下雄心壮志，并在以自己的方式实现远大抱负。2021年第一季度，古驰内生性营收同比增长25％，同期开云集团股价上涨27％。庆祝品牌创立100周年的最佳方式，莫过于此。（图/文 腕表之家 许朝阳编译）