[珠宝之家 今日视点]最近“2017-2019”刷爆朋友圈，这几年肉眼可见的变化除了头发逐渐变少和钱包逐渐变瘪，这些你自身的变化以外，周遭的环境其实也在不断变化中，今天就来看看珠宝圈2017-2019发生了什么。
NO.1 品牌背后的“掌控人”易主
近段时间珠宝圈引起轰动的一件事情莫过于LVMH集团收购Tiffany&Co.蒂芙尼了，回想2017年的时候，蒂芙尼首席执行官Alessandro Bogliolo上任后，就推出“Blue Box Cofe”以及全新Paper Flower系列珠宝等一系列动作，带动了蒂芙尼营业额的增长。但谁能想到，在2019年尾声，全球最大奢侈品集团LVMH正式宣布拿下蒂芙尼，而蒂芙尼的加入也进一步巩固LVMH在奢侈品行业的领先地位，接下来的蒂芙尼会不会再创下销售奇迹，我们拭目以待。
2017年刚泰集团收购Buccellati布契拉提85%股权
2019年历峰集团收购Buccellati布契拉提100%股权 另一个国际知名珠宝品牌Buccellati布契拉提在今年同样面临“易主”的情况，在2017年的时候这个来自意大利的品牌被中国刚泰集团控股，本以为会借势打开中国市场，但除了收购本身这件事情，之后并没有激起太大的水花，如今兜兜转转又来到了历峰集团，我们可以期待一下接下来的布契拉提会有哪些新动作。
NO.2 男性大使和挚友的加入
2017年品牌主要选择女性代言人和大使
2019年品牌逐渐加入男性代言人和大使 从号称“口红一哥”的李佳琪就可以看出，男性在时尚行业的号召力有时候可能比女性更为强，加上千禧一代逐渐成为消费主力军后，珠宝品牌们在代言人和大使的选择上不得不重新作出考虑。可以明显看到，光是在2019年期间，就有不少男明星被指定为珠宝品牌的大使和品牌挚友，开始“带货”之旅。Tiffany&Co.蒂芙尼品牌大使刘昊然、
Chopard萧邦品牌大使朱一龙、
Qeelin之前的品牌挚友肖战和
Boucheron宝诗龙品牌挚友林彦俊无一不是在2018年和2019年期间通过电视剧和综艺而爆红，而他们中的绝大部分粉丝都为女性，在他们出任品牌大使挚友后，销售量有了显著提高。例如刘昊然和蒂芙尼在520节日推出的ModernKeys特别推荐款
项链，在不到6天，200条售价18750人民币产品便已全部售罄。另外，萧邦大使朱一龙推荐过的Happy
Hearts系列也在各大社交软件上看到粉丝晒单。
NO.3 高级珠宝队伍不断壮大
2017年Gucci古驰主要打造入门款珠宝
2019年Gucci古驰推出了高级珠宝 不少奢侈品牌在服饰类别虏获不少消费者后，转而开始在珠宝领域分一杯羹。2019年7月，Gucci古驰宣布推出首个高级珠宝系列Hortus Deliciarum欢愉之园，首家高级珠宝专卖店也于巴黎芳登广场16号开业，另外Prada也推出了第一批以金饰为主的珠宝系列，而Giorgio Armani推出了Giorgio Armani Prive高级珠宝定制系列。不能否认的是，珠宝领域在这两年
表现强劲，销售额增长较快。另外，和普通珠宝不同的是，高级珠宝材质更珍贵、工艺更精细，所以具有保值的作用，受到了不少投资者的喜爱。
NO.4 主题展览成了新的营销模式
2017大型展览较少
2019年大型展览开始变多
之前，品牌还在考虑如何将产品夸得更好，但现在，如何讲好故事成为了品牌营销的主要策略，办展成了一个“讲故事”的最好方式。2017年，
CHAUMET尚美巴黎与故宫合作的“尚之以琼华--始于十八世纪的珍宝艺术展”成为那个夏天必打卡的展览之一。在2019年，
Cartier卡地亚的“有界之外”、Tiffany&Co.蒂芙尼的“匠心妙艺”等重磅展览接踵而来，去看珠宝展成了消费者又一个活动首选，而品牌则通过展览，可以更好地向消费者传达品牌精髓，增加市场影响力。
NO.5 快闪店Pop-up Store逐渐流行
2017年以门店销售为主
2019年开设不同主题的快闪店 线下快闪店虽然在国外早已流行，但在中国直到2018年，才陆续有品牌引进这个形式。以Bulgari
宝格丽为例，在2018年12月的时候以Fiorever咏绽系列为主题的限时精品店在北京SKP揭幕，在2019年先后在西安SKP、上海恒隆广场、南京德基广场、广州太古汇欢亮相，而在此之前宝格丽已经在这些商场拥有了店铺。蒂芙尼同样在2018年到2019年期间先后打造了“蒂芙尼‧爱之旅”和“蒂芙尼钻石的诞生”限时体验展。
一来，快闪店可以让消费者与品牌之间产生关联，并且通过艺术表现和媒体传达，接收品牌内涵。二来，许多大牌将快闪店作为另一种形式的品牌推广，以此试水新市场，来测试品牌新产品的市场反应，成本较低。最后，品牌可能还没有入驻商场，通过这类短期营业店铺能试验出该地区是否存在属于自己品牌的消费者。
NO.6 增设线上精品店销售渠道
2017年仅个别品牌开设了微信精品店
2019年陆续有多个品牌开设微信精品店
中国各个社交和电商平台是各大奢侈品牌的重要战场，在2017年的时候，只有
卡地亚率先试水线上销售，而如今大部分品牌都有自己的微信精品。目前有固定的线上精品店的品牌包括：
Cartier卡地亚、Van Cleef & Arpels
梵克雅宝、
Piaget伯爵、Boucheron宝诗龙、
TASAKI塔思琦等，而也有部分品牌选择开设限时精品店，比如蒂芙尼。之所以有品牌不断加入，一方面是因为微信是一个拥有超高流量的平台，微信朋友圈和公众号中的广告，能够直接和微信精品店相链接，广告的转化率大大提高。另一方面，通过线上销售模式，打通三四线城市市场。
以上就是珠宝圈从2017年到2019年比较明显的一些变化，不知道大家有没有感受到？或者你也可以在评论区留言说说你觉得变化最大的是什么？（图/文 珠宝之家 Echo）
2019年12月15日 18:36
来源：腕表之家
类型：原创
作者：作者：易思琦
