[珠宝之家 今日视点]有些人舍不得花十几块钱买一束花，但有些人愿意放弃购买奢侈品而去花大笔钱听一场音乐会，这些细节就能看出每个人的生活方式和理念的不同。而现在品牌们也纷纷“不务正业”，做起了和卖东西不相关的事情。与其说他们在贩卖商品，其实更像是在贩卖一种生活方式。
蒂芙尼的Blue Box Café
《 蒂芙尼的早餐 》 奥黛丽赫本在电影《蒂芙尼的早餐》中的经典形象早已深入人心，
Tiffany&Co.蒂芙尼也因此打响了名气。有多少女生因为这部电影幻想过像赫本一样站在蒂芙尼店外吃早餐的这一场景？2017年年底，在蒂芙尼店里吃早餐的梦想成真，蒂芙尼在纽约第五大道旗舰店四层开了一个咖啡店，名字叫做Blue Box Café。
蒂芙尼纽约第五大道旗舰店四层Blue Box Café
店内装修风格
这是新CEO Alessandro Bogliolo上任后的第一个大动作，不得不说，店内装修延续蒂芙尼一贯的清新风格，以大面积的蒂芙尼蓝作为背景色，从屋内装饰到桌上餐具，统统都贴满的蒂芙尼的风格标签。
店内供应的餐点
除了装修风格鲜明，价格方面也实属诱人。早餐套餐最低消费 29 美元，其中包括咖啡或茶，一块牛角面包和当季水果，再搭配可任选其一的酪乳华夫饼、烟熏三文鱼、贝果、松露鸡蛋或牛油果吐司。而固定价格的午餐则包含一道开胃菜和数道主菜，其中包括“第五大道”沙拉，配缅因大龙虾、西柚、罂粟籽酱，以及一份橄榄油清蒸三文鱼，配鱼子酱和土豆泥，价格为39美元。
名人佩戴蒂芙尼珠宝在咖啡店拍照打卡
开业不久，就吸引了不少人前来打卡。坐在蒂芙尼的店内吃早餐本身就有种梦想成真的感觉，加上装潢设计，无疑成为最佳的拍照背景。顾客们自然不会放过这一难得机会，一时间，社交媒体上处处闪烁“蒂芙尼蓝”。蒂芙尼的成功是将令人仰望的奢侈生活带到了令人可以触及的高度，这种细小处都充满优雅时尚的环境和也正是当下年轻人所追求的生活理念。
潘多拉的Pandora Café
Pandora Café位于北京 Pandora 旗舰店二楼 在遭受屡次销售业绩下滑后，Pandora潘多拉也开始有了“新”动作，2019年1月10日，全球首家Pandora Café在中国北京正式开业。
潘多拉 咖啡和甜点 Pandora Café选址于Pandora珠宝北京王府中环旗舰店2楼，咖啡厅的作用除了喝咖啡吃甜点，其实还包括最全的产品体验、售后服务体验以及不定期开设的珠宝搭配分享课堂等丰富多样的品牌体验。
情人节主题活动
开咖啡店虽然说是一种营销手段，但这种模式更适合现代人们以购物作为体验的想法。正如 John L. Dorman 在《纽约时报》中写的那样，“很多传统零售商在实体店流失顾客，败给电商竞争对手，但越来越多的人们开始关注对逛街者体验的培养。”这就意味着，来商场购物的消费者更注重消费过程的体验，咖啡店的开设满足了大家在网络购物无法享受到的服务。
卡地亚艺术展海报 如果说开咖啡店还是引导顾客进店消费的话，那这种艺术展则是从更高层次带给顾客生活体验和艺术熏陶。在法国高级珠宝品牌
Cartier卡地亚背后，有一个在时尚产业很有名的，但大众不太熟知的当代艺术基金会（Fondation
Cartier pour l’art contemporain）。在筹备了两年后，该基金会在2018年在中国举办了首场国际水准的大型群展。
卡地亚艺术展 这场群展名为“陌生风景”(A Beautiful Elsewhere)，由卡地亚艺术中心和上海当代艺术博物馆联合呈现，完全撇开了商业元素，带来了30多位艺术家的近100件藏品。
卡地亚艺术展 这次展览完全不掺杂卡地亚品牌的东西，是一个完全的纯粹的艺术展。卡地亚当代艺术基金会在中国办一次展览的成本并不亚于一次品牌的大型推广活动，艺术展虽然不会直接为品牌带来利润和回报，但是将品牌和艺术相结合，能在一定程度上引导部分“消费者”从追逐高价转而变成品牌的追随者。观看展览的观众并不一定都会是品牌的消费者，靠着艺术思维，卡地亚这个老牌子保持了新鲜感。
阿伊达·嘉莉芙琳娜 Chopard萧邦助力环球音乐集团旗下、历史最悠久的古典厂牌德意志留声机（Deutsche Grammophon）在联合国教科文组织世界遗产胜地紫禁城太庙，用一场别出心载、圆满成功的庆典音乐会，启动DG120周年系列庆典活动。
余隆 这场音乐盛会是继1998年指挥大师祖宾·梅塔在太庙执棒经典歌剧《图兰朵》、2001年世界三大男高音紫禁城音乐会后，又一令世界古典乐坛为之瞩目的音乐盛典。太庙迎来了在其历史悠久的巨大“舞台”上执棒音乐盛会的第一位中国指挥家——余隆。今年6月，世界第一古典厂牌德意志留声机（DG）正式签约余隆及其麾下的上海交响乐团，长期致力于演绎和传播世界古典音乐艺术、将中国古典音乐推向国际舞台的余隆由此成为DG签约的第一位中国指挥家。夏去秋来，余隆与DG旗下的音乐家们以此次音乐盛会，向人们又一次生动展现了古典音乐的迷人风采。在紫禁城独一无二的历史景观的映衬下，动人的旋律和歌声吸引了不同国家、不同文化的人们对古典音乐的关注，进一步彰显古典音乐的全球触角和持久发展，音乐会成为连接古典音乐的过去与现在及东西方文化交流对话、共同面向未来的坚实桥梁。这场音乐盛会也是DG持续一年的全球系列活动、全新专辑发行和对历史档案录音全新开拓性探索的序曲。
其实呢，奢侈品一直都讲究着品牌价值，也希望让消费者关注这一点，进而与自身生活格调和个人品位找到契合点，引发共鸣。这一系列的“不务正业”，是品牌将品牌价值以多种形式强调衍发出来的产物，进而传播自己的品牌理念。这是一种提升消费者对品牌喜爱的有效途径，并且这样有互动、有趣味的创意，能吸引着更多不同年龄阶段、社会阶级的消费者，并且消费者成为其忠实顾客。（图/文 珠宝之家 Echo）
2019年02月18日 11:06
来源：腕表之家
类型：原创
作者：作者：易思琦
