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线上销售实现增长、线上拍卖前景看好,珠宝线上模式步入正轨了?

2020年05月26日 11:07 来源:腕表之家     类型:编译     作者:张璐

      [珠宝之家 今日视点]在之前的文章里,我们了解到在特殊时期的驱动下,不少珠宝腕表品牌将视线移到线上:入驻天猫商城、上线微信精品店、尝试直播……拍卖行也开始进行各式各样的线上拍卖。一时间“线上模式”热火朝天,如今运营了一段时间后,珠宝圈的线上生活过得如何?是否已经步入正轨?今天这篇文章就带我们来一起看看!

珠宝线上销售成助力

历峰集团(Richmond)受疫情影响,第四季度销售额同比下降18%

      首先我们来看看珠宝腕表品牌在线上销售的现,以历峰集团(Richemont)为例,截至3月31日,珠宝部门是去年第四季度的增长推动力。在零售(历峰集团拥有经营的精品店的销售额)、批发销售额均有下降的情况下,网上销售却实现增长。

2020年1月卡地亚正式登陆“天猫奢品”频道,开设卡地亚天猫官方旗舰店

Cartier 卡地亚 Juste un Clou系列

      历峰负责人表示线上销售增长的很大一部分原因归功于今年1月Cartier卡地亚天猫旗舰店的开张其中“Clash de Cartier”系列和“Juste un Clou”系列的表现尤为突出。

Van Cleef & Arpels 梵克雅宝 Perlée系列

Van Cleef & Arpels 梵克雅宝 Alhambra系列
珠宝之家独家拍摄

      此外,Van Cleef & Arpels梵克雅宝Perlée系列珠宝,以及品牌里的Alhambra系列腕表产品的表现力也不错。这里想多说一句,大家有没有注意到梵克雅宝这两个系列有一个共同特性——金珠元素。在之前一篇我们介绍近期珠宝圈“新晋”小趋势的文章中,就提到过金珠的流行,看来这种K金圆珠(或金色珍珠)元素的珠宝还要继续风靡一阵子了!

     除了珠宝的线上销售实现增长外,我们再来看看珠宝线上拍卖的情况的如何?

 

珠宝线上拍卖总体趋势看好

1、珠宝腕表拍品

Nautilus型号5711百达翡丽腕表以375万港元成交

      大家可能还记得前段时间珠宝之家与苏富比钟表部门环球主管Sam Hines就拍卖行的线上活动有过一次交谈,苏富比钟表部从4月开始推出了网上“每周名表精选”,从成交数量和数额上来看,这种线上模式表现得相当不错,比如当时有一枚百达翡丽腕表375万港元高价成交,刷新了网上钟表拍卖的最高成交纪录

Cartier卡地亚Tutti Frutti手链以134万美元高价成交

     几乎同一时间,苏富比纽约的单一线上拍卖(single-lot online sale)上,一名匿名买家以134万美元成交了一条Cartier卡地亚Tutti Frutti(水果锦囊)手链,成交价远远超过了80万美元的最高预估价。根据苏富比提供的数据,这条手链的最终成交价超过了在网上拍卖的任何一件珠宝成交价。同时,也是2020年迄今为止,在所有拍卖场中成交价最高的一件珠宝作品

    手链上的“果实叶片”由祖母绿、红宝石和蓝宝石雕刻而成宝石之间则有钻石相连,镶嵌在铂金底座上,手链搭扣的边缘还带有一圈黑色珐琅。

Cartier卡地亚Tutti Frutti手链

    了解Tutti Frutti的朋友应该知道,每一件Tutti Frutti都是独一无二款。这条手链大约创建于1930年,此前从未在拍卖会上出现过。在过去的30多年里,一直由一个美国家庭代代相传。

     苏富比纽约珠宝拍卖会负责人表示,线上拍卖通过触摸一个按钮,就可以连接世界各地的收藏家,同时也可以让更多的卖家加入进来。现在苏富比纽约也在继续扩展线上活动,希望在未来几个月里为市场带来更多惊艳的、顶级的珠宝作品。

2、钻石拍品

一枚28.86克拉 Type IIa钻石将在下月佳士得纽约线上拍卖

      除了已经成功拍卖的珠宝腕表外,正等待拍卖的钻石拍品也同样令人期待。佳士得也正在举办每月一次的珠宝线上拍卖,在即将到来的6月线上拍卖上,一颗28.86克拉的祖母绿切割钻石将成为全场最大亮点。这颗钻石是迄今为止网上拍卖的最大的D色钻石,预估价达100万美元—300万美元之间。

Graff 格拉夫 红宝石钻石耳环

以18.75万美元的价格拍出

      此外,根据现有数据,佳士得对线上拍卖的前景十分看好,比如佳士得纽约今年4月的一场在线拍卖以批量销售的方式售出了99%的拍品。而在2月的珠宝线上拍卖上,一款Graff格拉夫红宝石钻石耳环以18.75万美元的价格拍出,超出预估价8,000美元逾二十倍!

3、彩钻拍品

29.84克拉淡彩黄钻戒指

      然而,并不是所有线上拍卖都能每次都是好景象。比如位于美国费城的Freeman’s拍卖行,上周的珠宝腕表线上拍卖上,一枚29.84克拉淡彩黄钻戒指就未能在网上成交。

位于美国费城的Freeman's

      在这里简单介绍一下Freeman’s,它可能不像苏富比或佳士得那样被国内熟知,但Freeman’s在美国历史上也是一个老牌拍卖行了,与苏富比、佳士得同为起步非常早的第一批拍卖行。

一枚总重25.50克拉的Cartier London手环,成交价为53,125美元,高于2万至3万美元的预估价

     虽然“明星拍品”未能交易成功,但这场线上拍卖上不乏有卡地亚、蒂芙尼、梵克雅宝、劳力士等珠宝腕表大牌的作品,这些作品中也有一些高于预估价成功出售的。

     最后,从珠宝品牌和拍卖行线上模式的总体表现来看,目前的线上销售在一定程度上确实可以助力销售增长,同时珠宝品牌和拍卖行也对“线上模式”继续抱有很大希望。另一方面也体现出,即使在最具挑战性的情况下,人们对伟大艺术品的需求依然存在。不过还有一点值得我们注意,就像历峰集团主席表达的,对于财政成绩单,“未来一年的前景有限”。但从3月以来,中国各店铺陆续重新开业来看,“依旧有改善迹象”。因此,珠宝线上模式是否会一直表现强劲,我们还需要待到大环境慢慢恢复元气后再作判断。(编译 珠宝之家 张璐)

文章中涉及到的7款产品
梵克雅宝PERLÉE系列Perlée钻石VCARO14900(小号)

梵克雅宝PERLÉE系列Perlée钻石VCARO14900(小号)

  • 价格:¥306000
  • 品牌:梵克雅宝
  • 性别:女士
  • 型号:VCARO14900(小号)
  • 材质:18K玫瑰金
梵克雅宝PERLÉE系列Perlée四叶幸运图案VCARP3O200(小号)

梵克雅宝PERLÉE系列Perlée四叶幸运图案VCARP3O200(小号)

  • 价格:¥195000
  • 品牌:梵克雅宝
  • 性别:女士
  • 型号:VCARP3O200(小号)
  • 材质:18K玫瑰金
梵克雅宝PERLÉE系列Perlée金珠VCARN33000

梵克雅宝PERLÉE系列Perlée金珠VCARN33000

  • 价格:¥5500
  • 品牌:梵克雅宝
  • 性别:女士
  • 型号:VCARN33000
  • 材质:18K玫瑰金
梵克雅宝PERLÉE系列Perlée四叶幸运图案VCARO9NC00

梵克雅宝PERLÉE系列Perlée四叶幸运图案VCARO9NC00

  • 价格:¥82500
  • 品牌:梵克雅宝
  • 性别:女士
  • 型号:VCARO9NC00
  • 材质:18K黄金
梵克雅宝PERLÉE系列Perlée钻石VCARP4E100

梵克雅宝PERLÉE系列Perlée钻石VCARP4E100

  • 价格:¥55500
  • 品牌:梵克雅宝
  • 性别:女士
  • 型号:VCARP4E100
  • 材质:18K黄金
梵克雅宝PERLÉE系列Perlée Couleurs VCARP4DS00

梵克雅宝PERLÉE系列Perlée Couleurs VCARP4DS00

  • 价格:¥21000
  • 品牌:梵克雅宝
  • 性别:女士
  • 型号:VCARP4DS00
  • 材质:18K黄金
卡地亚JUSTE UN CLOU系列B6065817

卡地亚JUSTE UN CLOU系列B6065817

  • 价格:¥32300
  • 品牌:卡地亚
  • 性别:中性
  • 型号:B6065817
  • 材质:18K玫瑰金
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  • 中文:卡地亚
  • 英文:Cartier
  • 源于:法国巴黎
  • 创始人:Louis-François Cartier
  • 珠宝:1854
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