Chopard萧邦满怀情感的工艺大师,始自1860年

2018年09月21日 15:48 来源:腕表之家 类型:官网动态 作者:曾湘怡

    [腕表之家 品牌新闻]全新品牌标语与原创广告致敬创始人路易-于利斯•萧邦(Louis-Ulysse Chopard)树立的品牌精神。Chopard萧邦通过全新的广告和品牌标语,重申品牌所重视的精湛工艺与大胆创意。创立于1860年的Chopard萧邦可谓“满怀情感的工艺大师”。

满怀情感的工艺大师,始自1860年

    Chopard萧邦以真挚情感、人文关怀和积蕴深厚的企业精神,在奢华制和珠宝领域独树一帜。品牌通过现代作品,充分彰显积极乐观的理念、不断革新的精神,以及历代传承、推陈出新的精湛制表工艺与超凡珠宝艺术。

    为了致敬这一传统,同时聚焦工艺精髓与创始精神,Chopard萧邦推出全新标语:Chopard萧邦——满怀情感的工艺大师,始自1860年。这句标语将路易-于利斯•萧邦(Louis-Ulysse Chopard)于1860年创立品牌时的精神凝炼其中。在传统工艺世代传承中,Chopard萧邦精益求精,致力打造能引起情感共鸣的超凡杰作。“Chopard萧邦情感”通过三个核心元素传递诠释:卓越品质——承载专业工匠创造热情的品质保证、丰沛创意——最大可能贴合产品自然属性的本真设计,以及伦理道德价值。主导品牌策略的舍费尔家族认为,现代奢华理念必须涵盖道德责任感。今年初,Chopard萧邦联合总裁卡罗琳•舍费尔(Caroline Scheufele)和卡尔-弗雷德里克•舍费尔宣布,从2018年7月起,Chopard萧邦腕表和珠宝作品将100%采用符合伦理道德标准的金原料制作。

“C”代表……

    灵动感始终是Chopard萧邦的美学核心,象征着制表领域的创新技艺与珠宝艺术的自由才情。在Happy Diamonds腕表及珠宝系列中,Chopard萧邦独出心裁的设计使钻石摆脱镶嵌的束缚,自由舞动,焕发快乐魅力。Chopard萧邦亦推出L.U.C系列,新颖诠释高级制表工艺传统,其机芯完全由品牌制表工坊独立设计、研发和制作。Chopard萧邦联合总裁兼艺术总监卡罗琳•舍费尔(Caroline Scheufele)表示:“在Chopard萧邦,我们对于运动秉持轻松自由的态度,以自在欢愉的氛围诠释动感,在乐观轻松的态度中体现品质。”

    借品牌闻名的灵动感之势,Chopard萧邦全新广告精彩传递其腕表及珠宝臻品所代表的创意精神,充分体现品牌的创新力量和艺术活力。Chopard萧邦标志的字体设计优雅活泼,与品牌精神巧妙呼应。

    Chopard萧邦历史悠久且誉享国际,象征Chopard萧邦的斜体字母“C” 彰显强而有力的品牌视觉形象,为全新广告赋予强烈艺术美感。Chopard萧邦联合总裁卡尔-弗雷德里克•舍费尔如此表示:“字母‘C’是我们的不二选择。简单一个字母,却将Chopard萧邦及其作品所象征的优雅魅力体现得淋漓尽致。”Chopard萧邦以品牌名称首字母为标志,表达丰富含义:“C”代表“创意”(Créativité)、“心形”(Cœur)、“机芯”(Calibre)、“色彩”(Couleurs)和“个性”(Caractère)……

   出现在全新广告中的斜体字母“C”气宇轩昂,宛如一枚庄严徽饰。此字母将品牌形象与每一款作品、每一个广告紧密相连,凸显Chopard萧邦杰作的独特个性。

放眼长远的品牌广告

    全新广告将于2018年9月15日起全渠道投入使用,它建立了一种持久的传播方式,力求以协调统一的理念,呈现品牌丰富多样的面貌。广告运用象征Chopard萧邦的三种形象元素:首先,标志性“Chopard萧邦蓝”愈加鲜明。强烈而深沉的颜色作为品牌特征,将依据作品和场合的微妙变化,呈现不同风情。其次,腕表和珠宝作品将以静物摄影的形式呈现。优雅风范尽显品牌创意,无需借助形象大使或名人代言,Chopard萧邦作品本身即是美学宣言。最后,Chopard萧邦标志及字体风格构成品牌形象的核心。字母“C”从作品中汲取灵感,体现其珍贵性与独创性,在延续相同气质的同时,亦呈现丰富变化。 尽管用于镌刻字母“C”的原料随腕表或珠宝作品而变化,然而其设计始终如一。在不同作品中,“C”随着不同设计带来迥异呈现,如在高级珠宝作品中的丝绢、L.U.C Lunar One复杂功能腕表的星空表盘、传奇Happy Hearts系列手镯的缎带及Happy Sport系列腕表的耀目光芒, 字母“C”纷呈各异。“C”象征着品牌丰富无尽的创意,并为Chopard萧邦树立“创意品牌”的高雅形象。作品本身的风格力量,正是广告形象的核心所在。

    Chopard萧邦选择通过摄影师Coppi及Barbieri的精彩相片,凸显臻美宝石和作品的璀璨光芒。两位艺术家发挥过人才华,在静物摄影中成功诠释Chopard萧邦及其作品所象征的动感美学与真挚情感。

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老鲸爱戴表
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2018-09-22
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