限量文化 触及世界的每一个角落

2016年12月02日 19:17 来源:腕表之家 类型:编译 作者:许朝阳

       [腕表之家文化] 制表品牌必须国际化,哪里有兴趣就要往哪里销售产品,并为客户提供相同的购买体验。因此,腕表目录和新产品通常是国际性的。但是抛开这一事实,每个市场都会采购自认为最畅销的型号,这在某种程度上削弱了千篇一律橱窗展列的可能性。这一点,在那些喜欢为特定市场、甚至特定店面生产具有强烈个性的特别限量腕表的品牌身上,体现的尤其明显。

 宝玑Classique 7337哈罗德特别腕表

       制表品牌这么做是为了襄助零售商,因为零售商可以通过时尚地位、忠实客户、以及丰富产品吸引关注。就制表品牌而言,零售商不仅对产品销量,而且对品牌形象都很重要,法国零售商Kronometry就是一个例子。Kronometry主打颠覆性品牌,拥有忠实拥趸,几个著名足球运动员都是店内常客。Kronometry与雅典表渊源颇深,后者也就自然地为前者打造了一些特别时计,其中包括限量8枚的Royal Brown蓝宝石水晶陀飞轮腕表。

 雅典表为零售商Kronometry制造了限量8枚的Royal Brown腕表

       另一个传奇零售商是哈罗德,其声誉远不止于腕表销售。最近,哈罗德委托8家制表品牌各打造一款特别时计,展列于高级钟表圣地 - Fine Watch Room,其中包括一款宝玑Ref. 7337全历腕表,优美的深蓝色玑镂纹表盘令人赞叹不已。在伦敦,Marcus精品店别树一帜。Marcus委托打造的独特时计中,限量10枚的高珀富斯黑色DLC处理铂金腕表值得特别注意,其中的Double Tourbillon 30° Secret是品牌所制造的颜色最黑的腕表。

 Marcus委托高珀富斯打造的黑色DLC处理Double Tourbillon 30° Secret铂金腕表,独此一枚

       通常,打造特别时计只涉及颜色变化,因为相对容易实现。配色带有强烈的身份标识,可依公司标志和文化元素进行推断。绿色在伊斯兰文化中非常重要,通常是针对中东买家的特别版本的配色选择,如宝格丽Lucea“绿盘”腕表。蓝色是大海的象征,精工以此作为最近与PADI合作设计的4款腕表的表盘配色,仅供本土市场。“自给自足”的稀缺供应,精工自身也是受益者。这是精工长期以来的传统,一方面令海外爱好者忿丧不已,另一方面又增强了品牌的吸引力。

 宝格丽为中东市场设计生产的Lucea“绿盘”腕表

 精工与PADI合作设计的4款系列腕表,仅供本土市场

       市场和配色的选择也可以是完全随机的,或者实际问题在于店面。里查德米尔RM 50-27-01飞行陀飞轮红黑腕表就是完美范例,该腕表限量5枚,仅在美国出售。色调搭配是RM 27-01机芯和RM 050表壳融合的结果。不同寻常的命名,标志整合的寓意,限量制作(5枚)并仅在里查德米尔Aspen、巴尔港、比弗利山庄和拉斯维加斯精品店展售,无疑是一个合理的抉择。

 里查德米尔RM 50-27-01腕表独在美国精品店展售

       事实上,制表品牌的直营精品店往往是限量时计的首选目的地。这样,世界各地的客户都能从中受益,因为制表品牌有着相当的直销能力。但有时,为了庆祝开幕式或周年纪念,制表品牌也会挑出一家发布限量腕表。积家就向伦敦精品店提供了26枚Grande Reverso Ultra-Thin大型超薄翻转腕表,除了表盘上的英国赛车绿配色,表底还镌刻议会大厦和大本钟轮廓。

 积家Grande Reverso Ultra-Thin大型超薄翻转腕表伦敦精品店特别版

 表底镌刻议会大厦和大本钟轮廓

       制表商和零售商之间的合作很常见,但零售商很少为制表商提供材料,这也令此类合作的意义更加特别。多年来,沛纳海和英国枪支制造商Purdey的联系从未间断。Purdey生产的枪支格外独特且非常昂贵,主要原因在于精雕细琢。不定期地,Purdey会为Sealand限量腕表(基于Luminor系列)润色增彩。这类腕表均配备铰链连接,手工雕刻的拱形顶盖。2016年,Purdey工匠以5种非洲猛兽为灵感,打造出5款共计80枚腕表,只能从位于伦敦梅费尔的Purdey旗舰店购得。

 沛纳海Luminor 1950 Sealand Purdey腕表,所有手工雕刻均在Purdey工坊完成,限量发行80枚

       因此,特别腕表的诞生有着专注制表的强大驱动力,旨在满足因为慕羡品牌声誉而产生的独特排他品位需求,亦或随着市场的开拓和店面的设立触及世界的每一个角落。无论哪种情况,文化方面的考虑至关重要。这是一件好事,因为旅行的主要目的之一就是接触和感受其他文化。那么,何不以专属腕表的形式,记录你的文化探索之旅?(图/文 腕表之家 许朝阳编译)

为本文评分

我来写评论

我来写评论
提交评论

最新评论

下载APP
关注微信
分享 更多