Bell&Ross柏莱士：中国是一个极具潜力的市场

    [腕表之家 人物专访]2019年11月8日，Bell&Ross 柏莱士北京专卖店于北京国贸商场正式开业，这是Bell&Ross 柏莱士拓展中国市场非常重要的一步。在专卖店举办开业仪式当天，腕表之家很荣幸地采访到了Bell&Ross 柏莱士集团总经理Fabien de Nonancourt 先生，听他为我们分析品牌未来在中国市场的发展和战略计划。

Bell&Ross 柏莱士集团总经理Fabien de Nonancourt 先生

腕表之家：非常荣幸受邀参加Bell&Ross柏莱士北京精品店的开业仪式。Bell&Ross柏莱士在北京开了专卖店，可以看出品牌非常重视中国大陆市场，是什么契机选择在北京开第一家精品店？是否会考虑未来在大陆其他地方开精品店？
Fabien de Nonancourt 先生：2018年11月，柏莱士正式在中国成立办公室。从去年到现在，我们不断在中国进行相关的业务，包括拓展销售网络、布点销售商。本来我们已经准备在北京、上海等一线城市开设专卖店，正好有机会能够在北京国贸开店，所以才有了今天的开业仪式。当然，如果未来有机会在上海开店，我们希望越快越好。
对于品牌来说，开专卖店是非常重要的战略性计划，品牌能够和消费者互动，腕表爱好者能够亲自去店里体验、试戴，这就是为什么我们开专卖店的原因。

腕表之家：您曾经在亚洲工作过4年，对于亚洲的商业发展十分熟悉。对您来说，在亚洲市场当中，中国市场具备什么优势？
Fabien de Nonancourt 先生：从客观上来说，中国市场有优势，也有劣势。优势主要有两点：第一点，中国拥有一个非常大的市场，甚至可以说，在全球范围内，中国是第一大腕表市场，拥有巨大的潜力；第二点，中国的消费者年轻化趋势非常明显，我们能拥有更多年轻的消费者。当然，中国市场的劣势是，市场太大了，这就需要我们花更多的精力，来照顾到每一位消费者，或者更深入地挖掘潜在客户。
我发现，在中国，越来越多的消费者接受过良好的教育，他们购买手表并非为了炫耀，而是更多地考虑自己的需求。我们所需要的正是这样的消费群体，并且在这一消费群体中提升我们的知名度。

腕表之家：Bell&Ross柏莱士很早就接触了电商领域，也入驻了国内的电商平台，您觉得线上的销售额是否符合预期？
Fabien de Nonancourt 先生：在电商领域，柏莱士处于领先的地位。很多年以前，只有少数几家瑞士制表品牌中开了网站，柏莱士是其中之一。今年，我们刚庆祝柏莱士欧洲和美国的网上商城11周年生日。所以毫不意外，我们顺利进入了中国电商领域，开设了品牌的天猫旗舰店。开设天猫旗舰店不到一年的时间，销售额已经超出了我们的预期。在电商领域，我们还有很长的路要走，希望能够一直保持上升的趋势。

腕表之家：如您所说，Bell&Ross柏莱士进入电商领域已经有11年了，为什么在11年前，电商领域发展不成熟的时候，想要去接触这一未知的领域？
Fabien de Nonancourt 先生：很多年前，不少品牌对于互联网心生忧虑，未能看到未来电商的发展。但是我们觉得网络是社会不可避免的趋势，不应该抵触其发展。对于我们来说，非常重要的是，在网上建立柏莱士的网站，能够给全世界展示品牌形象；在网络市场上，我们能够公开公正地向消费者展示表款和表款的价格，这样的好处是能阻止恶性竞争进入市场。在网络市场上，一切都是透明的。

腕表之家：前段时间，品牌刚刚发行了BR05腕表，它吸引消费者的亮点在哪儿？
Fabien de Nonancourt 先生：柏莱士BR05腕表最大的亮点是，它来源于柏莱士历来的设计特点——“方中带圆”的造型设计、抢眼的四颗外露螺丝、清晰易读的盘面设计，这些设计都沿袭了柏莱士的DNA元素。即使我们把腕表上面的LOGO去掉，大家也能够一眼就辨认出这款腕表来自柏莱士。BR 05 腕表的初衷是为日常佩戴所设计，它拥有一体化的设计和时尚感的造型，适合不同的场合佩戴。

腕表之家：BR05腕表未来会不会形成Bell&Ross柏莱士另外一条比较独特的产品线？

Fabien de Nonancourt 先生：BR 05系列是今年的新系列，推出了五个表款：黑、灰、蓝盘面版本、金色表壳版本和镂空版本。在未来，我们会推出更多不同尺寸、不同机芯的BR 05 腕表，一切都有可能。

腕表之家：对于未来中国国内市场，您有什么计划或者目标？
Fabien de Nonancourt 先生：当然有很多计划！专卖店是在中国市场的第一步，我们将策划更多的营销计划，花更多精力投入市场；同时也将计划和林雨申先生、或者其他的明星进行合作。不久之后，我们也将计划为中国消费者定制生产一款只针对中国市场的腕表，相信我们和中国消费者都会非常期待。

在与Bell&Ross 柏莱士集团总经理Fabien de Nonancourt 先生的交谈中，我们更深入地了解Bell&Ross 柏莱士，了解品牌对于中国市场的态度和未来的战略计划。中国拥有巨大潜力的市场，尤其消费者年轻化的趋势越来越明显，购买力逐渐提升，这些变化对于品牌来说，都是不容错过的机遇。让我们一起期待，Bell&Ross 柏莱士未来将会带给中国消费者更多的惊喜！（腕表之家 采访/撰稿 吴枫琪）