你去哪里留下印记？万宝龙全球营销On the Move

巴黎时尚博物馆，一座位于塞纳河边的古典主义风格建筑，与艾菲尔铁塔隔河相望。

博物馆里收藏了20多万件十八世纪以来的服装与饰品，如同一本记录翔实的时尚大书，一针一线书写时尚之都的服饰文化史。

6月底的一天，来自纽约、伦敦、巴黎等地的时尚达人们在这里汇聚，他们来参加一场盛大的新品发布活动。

万宝龙全球首席执行官柏瑞麒（Nicolas Baretzki），将万宝龙最新一季主题营销活动 On The Move，带到巴黎时装周上揭开面纱。

万宝龙在巴黎发布新品，开启 On The Move 主题营销活动

当晚活动上，万宝龙用一幕艺术表演，为来宾们诠释 On The Move 的主题内涵。

一位作家用他手中的书写工具写字来引导一群街头风格的舞者，他动舞动，他停舞停，颇有当年李太白“我歌月徘徊，我舞影零乱”的意境。

时间来到8月， On The Move 全球主题营销活动的大幕徐徐拉开。在中国，从线下到线上的各个时尚渠道，万宝龙触达每一位关注着时尚前沿的人们，传递相同的品牌理念。

01.上任万宝龙全球首席执行官以来，柏瑞麒为万宝龙描绘出一个清晰的品牌形象，万宝龙伴随一位商务人士的一天：

TA戴上万宝龙腕表，拎起万宝龙公文包一大早出门；TA还可能提起万宝龙旅行箱赶往机场，戴上万宝龙智能耳机获得一方宁静；TA也会随时掏出万宝龙书写工具，记录下乍现的灵感……

柏瑞麒希望万宝龙在消费者心目中先有一个整体轮廓，然后才是不同品类的产品。

万宝龙全球首席执行官柏瑞麒（Nicolas Baretzki）

在这一品牌策略指导下，全球主题统一、规模盛大的市场营销活动，成为万宝龙这几年来的鲜明特征。On The Move ，便是这一策略下的又一次主题营销大活动。

On The Move 主题下同样包括了万宝龙的全品类作品：全新风尚3.0系列皮具、1858系列两地时腕表、智能腕表 SUMMIT 3 等多款经典作品。

全新万宝龙风尚3.0系列 M 扣双肩包

全新万宝龙1858系列两地时腕表

全新万宝龙智能腕表 SUMMIT 3

全新风尚3.0系列皮具的标志性压纹图案，源于20世纪20年代万宝龙广告部主管 Grete Gross 的品牌视觉设计，她深受当时的包豪斯风格影响，以冷静理性的几何元素与实用主义奠定了万宝龙品牌的视觉语言风格。

风尚3.0系列皮具包括双肩包、信封包和公文包等适合各种场景需求的不同款式，并采用了品牌特色的 M Lock 4810 按压式锁扣，灵感来源于登山运动所使用的功能性锁扣。

不同尺寸的皮具运用了大小两种不同的压纹印花：大号作品选用更为醒目的图案，而小号作品则采用更为纤细的压纹印花点缀。条纹状的印花图案，不禁让人们联想到使用万宝龙经典大班书写工具书写时在纸上留下的流畅线条。

万宝龙全球艺术创意总监 Marco Tomasetta 自上任后，从品牌典藏档案中汲取不竭灵感，并透过他独到的设计语言与对当代都市精英的细致观察，力图为万宝龙打造更多经典，引领奢华商务生活方式。从品牌备受欢迎的经典大班系列开始，Marco Tomasetta 正稳步开启他对万宝龙皮具系列的一系列变革。

左：全新万宝龙风尚3.0系列超薄公文包右：全新万宝龙风尚3.0系列M扣信封包

每一次营销主题的选择，万宝龙也都会向品牌历史“寻根”。Marco Tomasetta 接受媒体采访时曾表示：万宝龙的历史是一个令人难以置信的资源宝库，他可以获得无尽灵感。

此前的“劲黑”主题取自万宝龙诞生以来的标志色彩之黑色，“冰川”则是万宝龙品牌根源勃朗峰的特征。这一次的 “On The Move”，则是受品牌第一只书写工具诞生时的应用场景所启发——Mobility。

Mobility 指上个世纪初人们的旅行活动，彼时人们开始乘坐轮船、火车在各大陆之间穿梭，环游世界，万宝龙书写工具成为人们保持彼此联系不可或缺的伴侣。

当下这个时代，Mobility 的含义变得更为广博，不仅是从一座城市移动到另一座城市的旅行，它也包括移动的便捷性，还有自由的意味。

无论人们是在跨越大洲的喷气式飞机上，还是在去往市区办公室的上班路上，万宝龙始终陪伴左右，为人们塑造便捷、舒适、有型的生活方式。

02.在 On The Move 这一营销主题下，万宝龙还邀请了品牌 Mark Maker 拍摄全新广告大片，进一步解读品牌想要传递的信息。万宝龙希望能触达你的内心深处，从情感层面上与你共鸣，而不仅仅停留在物质层面的陪伴上。

Mark Maker 是万宝龙提出的一个特别的理念：万宝龙相信每个来到这个世界上的人，都会留下自己的痕迹。万宝龙的品牌大使是 Mark Maker，每一个普通人也都是自己的 Mark Maker。

在欧美市场上，曾出演《蝙蝠侠》、《盗梦空间》、《敦刻尔克》等影片的爱尔兰演员希里安·墨菲 （Cillian Murphy），为万宝龙拍摄了宣传大片。

而中国市场，万宝龙则是邀请了三位 Mark Maker 来演绎这一主题：万宝龙全球品牌大使陈坤、品牌大使辛芷蕾和香氛品牌大使侯明昊。

视觉大片里，陈坤、辛芷蕾和侯明昊行走在象征纯净内心的白色世界里，他们心无旁骛、自信而行。伴随他们的，是全新万宝龙风尚3.0系列皮具以及全新万宝龙1858系列两地时腕表。

万宝龙全新 On The Move 营销主题广告大片

宣传片的产品选择上也表达出万宝龙的心意：全新风尚3.0系列皮具涵盖多样化风格，有不同尺寸与功能性，更加贴合人们现代的生活方式；而1858系列两地时腕表，巧妙呼应了 On The Move 的主题，也在前行路上贴心地为你指示家乡与旅行地时间。

两年前，万宝龙提出了“向心而行，自有所成 （What moves you makes you）”的品牌主张，鼓励人们不忘初心，为梦想而行，架起了一座与消费者心灵沟通的桥梁。

此次主题 On The Move，可以理解为“走在追逐初心的路上”，是对万宝龙“向心而行，自有所成 ”这一品牌主张的延伸，是整个故事的续篇。

人生充满选择，万宝龙的 Mark Maker 通过一次次向内心的探寻，坚定了他们前行的方向，才一步步走出今天的成绩，留下他们独特的人生轨迹。

陈坤用“行走的力量”公益活动去书写他演员之外的人生；辛芷蕾用诠释不同类型角色来挑战自我；侯明昊从歌唱跨界到影视，走在翩翩少年成长为热血男儿的路上。

万宝龙全球品牌大使陈坤演绎全新万宝龙全品类作品

万宝龙品牌大使辛芷蕾演绎全新万宝龙全品类作品

‍万宝龙香氛品牌大使侯明昊演绎全新万宝龙全品类作品

通过 Mark Maker 拍摄的广告大片，万宝龙进一步强化了“向心而行，自有所成”这一品牌理念，加深了与消费者之间的情感联结。Mobility 的概念 ，在这里得到进一步升华，它还包括了我们带着理想前行途中的心灵旅程。

柏瑞麒说：“万宝龙始终相信前行的无限力量，不仅是迈步向前，更追求在前进途中不断滋养内心，最终有所收获，有所成长。通过此次全新整合市场的营销活动，万宝龙希望激励新世代消费者永葆激情、好奇心与自我风格，于前行路上书写人生璀璨印记。”

03.不管是一件书写工具，一枚手表，或者是一只背包，万宝龙都希望它能与人们共承艰辛、同享喜悦。当你历经风雨回首再看到它时，脑海里可能会浮现记忆点滴，心中也可能会有一丝触动，也许还有对自己这一路走来的感动。

全新万宝龙1858系列两地时腕表

万宝龙希望成为人们追寻梦想道路上的陪伴者和支持者，能够激励人们通过有目的的行动来留下真正属于自己的人生印记，“向心而行，自有所成”。

而 On The Move，则进一步诠释出品牌主张的这样一层含义：我们选择的道路，我们选择行进的方式，将决定我们留下什么样的痕迹。只有当我们遵从内心，遵从最初的梦想，我们才能沿着正确的方向，活成我们想要的样子。

全球艺术创意总监 Marco Tomasetta 曾说：“对于万宝龙而言，前行并非物理意义上的移动，更是以不断的热忱、更高的追求，去实现不凡目标和抱负，书写独特人生印记的卓越能力。我们致力于创造具备功能性与启发意义的作品，一次陪伴探索者踏上专属自己的前行之旅。”

万宝龙全球艺术创意总监 Marco Tomasetta

作为万宝龙全球艺术创意总监，Marco Tomasetta 的首要任务是找到产品之间的联系，确定一个共同的主题，外在的，或是内在的，将不同产品类别结合在一起讲一个故事，然后与消费者建立共鸣。

从劲黑主题到冰川主题，再到 On The Move 主题，万宝龙都是从品牌的历史档案和文化根基中获得灵感，设计产品，打造营销活动，将万宝龙一个完整的品牌形象传递出来。

一百多年的厚重历史，铸就了万宝龙的文化深度和广度，万宝龙从中挖掘出无数的宝藏，不断地为我们讲述丰富多彩的故事。

在之前的采访中，万宝龙全球首席执行官柏瑞麒曾这样跟我们打比方，他说万宝龙品牌就像一把大伞，每一个产品品类都是在这把大伞之下。

而每一次全品类主题营销活动的成功展开，都会提升万宝龙品牌整体的影响力，所有品类的能量都会叠加在一起，将万宝龙这把大伞撑得更稳更大更牢固。

卢曦采访手记

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