装饰艺术归来,戴COACH方表的女绅士

2022年07月19日 15:31 来源:腕表之家 类型:表家号 作者:卢曦采访手记

一场名为 American Art Deco: Designing for the People 的展览,正在巡回中,追溯1918年到1936年流行的 Art Deco 艺术风格。

与自然主义、新古典主义不同,Art Deco 拥抱机械化,给人力量感。

巡展集来140多件标志性艺术品,从绘画、雕塑到时装,不少博物馆借来珍贵藏品。

American Art Deco 展览的展品

01.在2022年中这样一个时刻,COACH 推出了一枚 Art Deco 风格的腕表,Cadie 小方芯腕。一次推出多种款式,各有巧思。

COACH Cadie 小方芯腕表

绿色盘面,镀金表壳搭配黑色小牛皮表带,颜色鲜艳,对比强烈,再现了 Art Deco 对色彩的大胆无畏。

母贝盘面搭配棕色皮表带,更接近于时装的表达。

第三款腕表选择白色和银色搭配,像一串精巧的手链,在造型中扮演着类似于珠宝的角色。

其实,Art Deco 演变自欧洲19世纪末的新艺术运动,得名于1925年在巴黎举办的第一届“艺术装饰与现代工业博览会”。

几何感、对称、棱角分明,具有强烈装饰意味的图案,以红、粉、蓝、黄填满,配合金属感的金、银、古铜等颜色,明亮、对比强烈。

COACH 精心设计了这款腕表的轮廓,表盘是矩形,强调工业风,强烈的几何感,以线条、配色呼应一个世纪之前的流行风尚。

COACH Cadie 小方芯腕表

Art Deco 的回归,也是潮流时尚圈的一种轮回。一个世纪以前,科学技术、新材料的发展推生了更高大的建筑物,人们的家中也有了更多的新的工业产品。

当时留下的摩天大楼、汽车、时装、收音机,都有风格鲜明的表达。

2013年小李子的电影《了不起的盖茨比》重现了那个“爵士时代”。

《了不起的盖茨比》里的 Art Deco 风格

盖茨比的大宅里,华丽的吊灯、金丝天花板、大窗户、蛇形楼梯,是一幅 Art Deco 的剪影。

如今我们细细查看这枚2022年的腕表,矩形表壳从内圈到外圈,呈现微小的阶梯形的层次,长长的棱边,将雄浑的建筑风格浓缩于盘面。

COACH Cadie 小方芯腕表

方表线条简练,有棱角。女性戴上一枚方表,可以立刻中和一部分甜美的气质,以方表搭配利落裤装,把自己打扮成高级感的“女绅士”。

活跃于一个世纪前的好莱坞德裔女演员玛琳·黛德丽曾说“我的内心是一位绅士”。

在电影《摩洛哥》中,她以男装出场,西装、领结、礼帽……将男子的英俊与女性的妩媚融为一身。一时轰动,引来时装圈疯狂效仿。直至今日,仍然是不断被回顾和致敬的形象。

玛琳·黛德丽

“女绅士 gentlewoman ”这个词,向上可以追溯到莎士比亚的剧作《麦克白》。而随着时间的推移,被用来指那些出身优越,教养和举止极好的上流女性。

2010年,一本名为 the gentlewoman 的杂志在荷兰创刊,这个词儿从未大红大紫,却悄悄形成一个酷女孩的俱乐部。

设计师 Phoebe Philo 为 the gentlewoman 拍摄的封面

女绅士是当代女精英,聪明又安静,只选符合自己心意的东西。她们喜欢那些剪裁简单明快、偏中性的高级时装,在打扮上从不过分用力,独立、自信、潇洒,让人一见难忘。

流畅的穿搭,纤长手腕上贴合一枚小巧的方表,是一幅优雅、有故事的画面。

Cadie 小方芯还在细节上花了心思,将矩形表壳的四个角做了弧形的弱化,用一种略带童趣的钝感,避免腕表过于像个机械零件。

表耳选择的是 COACH 标志性的马鞍扣造型,与COACH 的经典皮具金属件相呼应。

COACH Cadie 小方芯腕表

在讲求效率的职场,方表与生俱来的硬朗,鼓舞了女性的坚强意志。在生活之中,方表是一种悄然无声的宣言,传达出坚持自我主张的个性。

上百年来,在圆形表为绝对主流的腕表世界里,方表是执着的少数派,始终拥有自己的空间。

据说喜欢方表的人,往往对方表有着很高的忠诚度,她可能不止拥有一枚方表。

不论潮流如何变化,各大腕表品牌始终在为方表注入新的灵感,设计师变化出各种形象,新材质、新配色,在一代又一代的时尚弄潮儿、明星名流的手腕上,留下相得益彰的画面。

02.矩形的腕表拥有黄金比例,在视觉上让人心生愉悦。而在矩形之外,COACH 还推出过正方形盘面的表款。

COACH 早先发布的 CASS 系列山茶花小方糖腕表,是社交媒体上的明星。

黑色盘面的中心位置是一朵金色的山茶花,边长仅22毫米,搭配细细的小牛皮表带,轻盈小巧。

COACH CASS 系列山茶花小方糖腕表

另一个深受少女们喜爱的热门是小绿表,表盘选择了绿色中的“极光绿”,不同于常见的绿色,幽深而复杂。

COACH 品牌的金色马车 LOGO 出现在盘面上,两种色彩相互映衬,华丽复古,在社交媒体上被评论为最能映衬肤色白皙的一款 COACH 腕表。

COACH 小绿表家族

COACH 1941年诞生于纽约,最初的灵感来自一个棒球手套,以皮具起家。几十年来,COACH 以原创精神不断拓展疆域,以当代设计定义专属于 COACH 的奢华。

1998年,COACH 与摩凡陀集团宣布合作推出腕表,将 COACH 的设计风格与摩凡陀集团的专业制表能力相结合。

这是一段佳话的开启,摩凡陀集团也强化了其授权合作事业,在时装腕表这一门类成为领袖。

摩凡陀集团顺应 COACH 的品牌性格,以一种都市摩登的时尚风格,不断吸引全球各地的年轻女孩。

她们不断在 COACH 找到让自己心欢怒放的款式,与自己的造型、心情相搭配,层出不穷的创意带来快乐,也带来社交媒体上各种精彩的穿搭图片。

今年5月,1998年出生的女歌手希林娜依·高成为 COACH 腕表代言人。

COACH 腕表代言人希林娜依·高

这个女孩出生于北京,在海外留学多年,小小年纪就已经接触了极为丰富多元的文化。

当她登上创造营的舞台,一种天不怕地不怕的勇敢奔放感染了所有人。

激烈的舞蹈动作,丝毫不影响她高亢而略带颗粒感的嗓音。如今她还是一名就读于伯克利音乐学院的学生,走下舞台,就是一个简单快乐的女孩。

她佩戴 COACH 多款腕表,拍摄了各种场景下的大片,传递出一种表达真我个性的年轻态度,给年轻粉丝们强烈的亲近感。

COACH 腕表代言人希林娜依·高

譬如她佩戴 Greyson 格里森系列腕表,融合了摩登都市的精致风格,一副邻家大女孩模样。

以年轻潮人为目标群体的时装腕表圈,抓住年轻偶像,正是抓住注意力的关键。

随着在中国不断打开市场,COACH 年年推出以中国为灵感的限量作品,生肖表就是其中之一。

03.今天的 Z 世代们几乎是24小时连网,生活中的任何小事他们都有可能会分享,这个群体每天都有热点话题,属于他们的潮流的变化速度比千禧一代快了好几倍。

只有彻头彻尾的数字化,品牌才能和他们一起玩耍。

COACH 腕表背后的摩凡陀集团在数字化时代行动果断,在过去几年里接连收购两个具有社交媒体基因的腕表品牌,从中获得了丰富的数字化经验。

今天,COACH 和摩凡陀集团旗下众多品牌一样,在数字世界里处处留下身影。

小红书博主们精心打扮搭配 COACH 腕表

COACH 之外,摩凡陀集团还与 Tommy Hilfiger、Hugo Boss 等品牌合作,创作时装腕表。

在 Apple Watch 冲击瑞士钟表行业的这些年里,摩凡陀集团成功应对,获得了高速增长。今年初,摩凡陀集团与 Calvin Klein 合作,为之推出更多新款 CK 腕表和配饰。

今天的 COACH 腕表,拥有摩凡陀集团的专业制表经验,在中国市场上抓住数字时代的机会,成为异军突起的时装腕表品牌。

COACH 腕表已经在天猫、京东和得物等电商平台成熟布局,在抖音、小红书这些年轻人喜欢的平台上保持高声量。

COACH 熟稔数字化时代的经营法则

每到520、七夕、新年这样的购物季节,青春洋溢的明星代言人定会出现在直播间,获得喝彩,创下高额销量。

在刚刚过去的一个财年里,摩凡陀集团的授权品牌部门销售额比上年增长40%还多,也超过了疫情之前年份的水平。

这背后是极高的效率和反应速度,更是深厚的积累。一枚小巧漂亮的 COACH 腕表,背后是潮流,设计,以及成功商业模式的智慧。

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