回归本源，勃朗峰能再给万宝龙什么？

“当你乘坐直升机飞越勃朗峰，低头俯视，你所看到的山峰的形态，恰好就是万宝龙六角白星标识的模样，而星芒之间，便是一条条沿着山谷蜿蜒的冰川。”

“钟表与奇迹”展期间，万宝龙 CEO 柏瑞麒（Nicolas Baretzki）接受了我们视频专访，他告诉我们，2022年万宝龙新品，再一次回到了品牌的根源。

万宝龙 CEO 柏瑞麒（Nicolas Baretzki）

万宝龙的品牌名称以及其经典的六角白星标识，都是源自于阿尔卑斯山脉最高峰、西欧第一高峰——勃朗峰（Mont-Blanc），一百多年来已深入人心。

勃朗峰海拔4810米，高耸入云，峰顶终年积雪，冻结了数千年的冰川与冰川湖泊覆盖整座山峰，令万宝龙与冰川也有着与生俱来的联系。

日内瓦钟表展上的万宝龙展厅，被悉心布置成冰川模样，蓝色是主题色彩，到处可见冰川纹理，观展者恍若置身冰川之中。

勃朗峰，冰川，它们会给万宝龙带来什么样的新启发？

“钟表与奇迹”日内瓦展上的万宝龙展厅

01.冰川主题下的万宝龙新品

万宝龙今年推出了品牌首款潜水表，1858系列潜水腕表。但万宝龙没有像其他品牌那样去海洋寻找灵感，而是来到了阿尔卑斯山脉的第二大冰川——勃朗峰冰海冰川，“潜行冰海，寻境冰川”。

冰川蓝、远山绿和玄岩黑，三款新品灵感源于不同色调的冰川冰，表盘更是以一种近乎失传的古老工艺 “gratté boisé” 完成，呈现出真实的冰川质感。

全新万宝龙1858系列潜水腕表 全新万宝龙1858系列潜水腕表表盘工艺全新万宝龙1858系列潜水腕表冰川蓝表盘

现代潜水腕表大都采用相同的规范标准，设计上大同小异，想要体现出品牌特色，要表达出与众不同，万宝龙将目光放回到自己身上。

柏瑞麒告诉我们，万宝龙旗下美耐华表厂有着非常悠久的历史，在1920年代到1930年代间，美耐华表厂曾专门为山峰探险和户外运动提供了坚固又可靠的腕表。

一边是品牌根源，一边是制表传统，冰川架起桥梁，将二者完美融合，在这个大主题之下，万宝龙可以好好讲一个完整的、精彩的品牌故事。

因此，万宝龙2022年冰川主题系列新品，不仅有腕表，还有皮具、书写工具等丰富的产品，均展现出与勃朗峰冰川以及山峰探险精神相一致的精彩细节。

全新大班精选系列皮具 冰川蓝特别款

柏瑞麒跟我们提到了万宝龙艺术创意总监 Marco Tomasetta，这位创意总监2021年初新上任，他执掌了此次万宝龙冰川系列的美学设计。

万宝龙大班精选系列皮具冰川蓝特别款，印有相同的蓝色冰川纹，全新 M Lock 4810 按压式锁扣，灵感来源于攀登运动的功能性锁扣，拉链尾部特别采用皮质设计，造型灵感源于品牌大班系列书写工具的笔尖标识。

全新大班精选系列皮具 冰川蓝特别款 源于攀登运动功能性锁扣的 M Lock 4810 按压式锁扣灵感源于大班系列书写工具笔尖标识的拉链尾部

同样源自勃朗峰冰川设计的冰川蓝特别款书写工具，笔帽的六角白星标识代表着峰顶的雪岭冠冕，冰川蓝色笔身则具有如同阳光照射下冰川一样的光泽。

全新万宝龙大班冰川系列书写工具

自2017年上任以来，柏瑞麒主导了万宝龙营销策略的变化，从产品层面逐渐过渡到品牌层面：通过每一次营销活动传递给消费者的，应该是一个清晰而统一的万宝龙品牌形象，而不仅是某个单一产品。

02.冰川与万宝龙的可持续发展

万宝龙选择了冰川这个主题，自然会令人们联想到当下冰川快速消融的困境，以及环境保护相关议题。奢侈品消费者群体越来越重视可持续发展，品牌也正做出积极回应。

过去几年里，万宝龙通过引入碳中和、环境友好的新工艺，利用回收纤维、回收金属等材料，向消费者传达万宝龙在可持续发展方面的态度和行动，比如以回收渔网、地毯等制成的再生纤维制作背包、手袋等。

柏瑞麒告诉我们，此次冰川主题，万宝龙将通过两个方面内容，继续向公众传递可持续发展理念。

一方面，万宝龙已经在协同瑞士的冰川保护组织 Foehn 基金会，对青少年进行冰川保护的教育工作，让人们从源头理解可持续发展的重要性。

未来几年里，万宝龙还将继续支持 Foehn 基金会的研究项目，旨在保护勃朗峰冰川免于因气候变暖而逐渐消融。

另一方面，万宝龙将支持品牌新任 Mark Maker 尼尔玛·普贾的 Big Mountain Cleanup 项目，该项目旨在清理过度旅游给大山、河流带来的垃圾，减少对沿河居民饮用水的污染，为山区环境创造清洁、安全、可持续的未来。

万宝龙 Mark Maker 尼泊尔登山家尼尔玛·普贾

普贾是一位尼泊尔登山家，他于2019年与几位尼泊尔登山者共同完成了一项“可能性计划（Project Possible）”：7个月内登上地球14座8000米以上的高峰。在此之前，这项运动的最短时间纪录是7年10个月。

今年5月份，普贾将再次无氧攀登世界最高峰——珠穆朗玛峰，并佩戴万宝龙2022年新品，1858系列南北半球世界时计时无氧腕表（全球限量290枚）。

正如尼尔玛普贾征服巅峰的故事令人振奋一样，万宝龙也希望通过这枚专业时计传达一切皆有可能的坚韧精神。

全新腕表不仅搭载了全新计时机芯，并采用特殊工艺处理表壳密封性能，抽出氧气并充入氮气，令机芯在无氧环境里始终保持最佳精准状态，陪伴敢于突破的探索者迎接每一次挑战。

万宝龙1858系列南北半球世界时计时无氧腕表（全球限量290枚）

03.成为自己的Mark Maker

2019年普贾的“可能性任务”被拍成了一部纪录片：《14 Peaks: Nothing Is Impossible》。

他在纪录片里曾说：“如果每个尼泊尔登山者和贫困家庭的人， 看到我做这个计划，他们就会想，’我也可以像他那样’。”

尼尔玛·普贾“可能性任务”的纪录片

普贾希望通过自己努力拼搏的行动，去影响更多的尼泊尔人以及登山者，激励他们去实现自我，完成攀登目标，在生命中留下精彩的印记，这与万宝龙 Mark Maker 的理念不谋而合。

柏瑞麒告诉我们，万宝龙的 Mark Maker 并不刻意追随普世推崇的“方向”，他们因兴所致，追求所爱，他们是一群满怀热情的实干家。

普贾出生在尼泊尔一个普通家庭，年轻时加入廓尔喀军团，服役六年之后，他经过重重考验加入英军最精锐的部队之一——特别舟艇中队（Special Boat Services，简称“SBS”），成为第一个入选SBS的尼泊尔人。

万宝龙 Mark Maker 尼泊尔登山家尼尔玛·普贾

在SBS服役期间，他发现了自己对登山的热爱与激情，2019年他毅然放弃高额退休金而从部队提前退役，选择成为一名专业登山者，才有了后来“可能性任务”的惊人之举。

为万宝龙推荐普贾的另一位 Mark Maker，传奇登山家莱因霍尔德·梅斯纳尔（Reinhold Messner），一生执着于山峰探险事业。

1978年他完成无氧攀登珠峰，写下人类历史的第一次；此后的十余年，他陆续登上14座8000米高峰，成为开创“8000米俱乐部”的第一人。

万宝龙 Mark Maker ：莱因霍尔德·梅斯纳尔与尼尔玛·普贾

遵循着自己的品牌理念，万宝龙选择的每一位 Mark Maker，并不一定有多知名，但他们一定在自己选择的道路上坚持拼搏，成就自己，留下属于自己的人生印记。

在更高的目标和对热爱的不竭驱使下，万宝龙的 Mark Maker 拓宽了当代成功的内涵，且赋予他人启迪和值得参考的方向。

04.万宝龙是谁？

在我们的采访中，柏瑞麒反复强调这样一个观点，他说万宝龙这些年一直在从品牌层面去刻画万宝龙的形象，万宝龙应该是一个整体，而非单一品类，更不是单一产品。

去年万宝龙开启了全品类营销模式，去年夏秋是“劲黑主题”，从万宝龙历史上重要的黑色着手，打造格调统一的每一款作品。

万宝龙“劲黑主题”全品类营销活动

而今年的“冰川主题”是第二次大规模的全品类营销，继续从同一个主题出发去设计万宝龙旗下的每一个品类，塑造统一的品牌形象。

万宝龙品牌就像一把大伞，覆盖每一个品类，从书写工具到腕表，再到皮具，智能产品亦然。柏瑞麒说他希望消费者想到万宝龙时首先想到的是品牌，然后才是去选择合适的某一类单品。

这些年在与万宝龙高层的沟通中，包括柏瑞麒，他们都曾试图这样去回答“万宝龙是谁”的问题：

万宝龙是一个围绕当代商务生活的奢侈品牌：去旅行，他（她）拉起万宝龙旅行箱、背上万宝龙双肩包、戴着万宝龙腕表；想要一个人独处、隔绝嘈杂的环境，他（她）会戴上万宝龙耳机聆听音乐；他（她）还会用万宝龙钢笔写下一张明信片，或者记录生活点滴。

万宝龙围绕当代奢华商务生活塑造品牌

因此万宝龙每一次的营销活动，都传递出一个相同的信息：万宝龙是你精品生活中的陪伴者，与你一同踏上追寻内心的旅程。

从开启全品类营销，到传递“向心而行，自有所成”的品牌主张，从可持续发展的理念，再到每一位万宝龙 Mark Maker 的选择，万宝龙始终都是在围绕这个清晰的目的而行动。

如果可以赋予万宝龙一个鲜活形象的话，他（她）应该具有这样的品质：品行优良，信念坚定，有责任感，有明确目标，努力追求自我实现。

采访的最后，我问柏瑞麒，“当万宝龙的品牌形象越来越清晰，你是否会继续在这把大伞下面推出全新的产品类别？”

柏瑞麒没有否定，他说万宝龙不会为了扩张而增加产品线，但如果一个现代商务人士有了新的工作或者生活场景，对万宝龙提出了新的需求，为什么不呢？

卢曦采访手记

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