年末假日季，席卷全球的卡地亚红

进入12月，西方人开始了“圣诞倒数”。地球上的不同角落也陆陆续续进入假日季。

12月1日，卡地亚的音乐短片《LOVE IS ALL》从欧美登陆中国，一个1分56秒的“歌舞片”。

音乐短片《LOVE IS ALL》

快节奏的高亢歌声中，12位漂亮的卡地亚品牌挚友轮番登场。每个人跳出不同的舞步，又一同绽放笑容。

他们仿佛身处卡地亚许多个“红盒子”之中，那么快乐。

出演《LOVE IS ALL》的12位品牌挚友

这支短片是分别在巴黎、洛杉矶和上海拍摄的，出镜的有中国的王嘉尔、意大利女演员莫妮卡·贝鲁奇、英国女演员莉莉·柯林斯和威尔·史密斯的女儿歌手维罗·史密斯，等等。

他们在过去的日子里与卡地亚保持着密切的关系。他们佩戴卡地亚作品拍摄大片、演出、走红毯，每个人都因为自己的特质成为卡地亚的挚友。

也许王嘉尔功不可没，这支短片在中国社交媒体上迅速传播。仅在卡地亚官方微博上，发布三天的播放量就达到了340万。

导演在短片里保留了每个人的个性，让他们不同的才华相互碰撞，而将他们连接在一起的是共通的情感——爱与欢乐。

《LOVE IS ALL》中的王嘉尔

01《LOVE IS ALL》是一首发布于1974年的英国老歌，旋律颇能营造年末“贺岁”的感觉。然而事实上歌曲是为致敬传奇乐队披头士而作。

与街知巷闻的圣诞歌曲不同，这首歌既适合假日氛围，又不乏新鲜感。其中有一句出名的歌词“我们执手与共，共度朝夕”。

而歌中多次唱到的“蝴蝶舞会”源于19世纪的一首小诗，讲述了一个大森林里，小动物开舞会的故事。

1970年代的《LOVE IS ALL》动画短片

1970年代的MV更忠实地回溯到了一切灵感的源头，是一个动画片。一只青蛙弹着吉他在大森林里边走边唱，沿途叫上河边、树下的各种小动物出来参加“蝴蝶舞会”。

唱唱跳跳的队伍就这么越走越庞大，从小兔子到毛毛虫，所有动物都来唱歌、跳舞，开心极了。这个MV在很长一段岁月里不断出现在欧洲儿童电视频道里，欢乐之中有童趣。

近半个世纪过去，卡地亚选中了这首歌。人们也发现，世间最好的东西是不变的：人与人之间的爱，面对面相聚的快乐，盛大庆祝活动的激动。

中国人说“每逢佳节倍思亲”，西方人也是一样，一到年末，思念越发强烈，对相聚无比渴望。特别是在被疫情压抑了两年之后，谁不想念“在一起”的好时光？

爱是永恒的主题，也是让珠宝超越宝石和贵金属本身的魔法。几百年来，不计其数的珠宝作品以爱为名创作，而今天的各大珠宝品牌，无不穷尽智慧，投入对爱的追逐。

没有谁能独占爱这个主题，但你永远有机会讲出让人眼热的故事。

卡地亚有一个经典系列，名字就叫作LOVE。那是在上世纪70年代的纽约，卡地亚创作出了一枚特别的手镯。螺钉设计，椭圆形镯身，配有一个专用螺丝刀，用来拧紧螺钉让手镯固定。

这一创意象征爱的契约，盟誓的坚固，成为珠宝世界里享誉数十年的经典。传说当年还有“不能为自己购买”的规则，更为之增添了甜蜜的色彩。

卡地亚LOVE系列

对爱直接而强烈的表达，卡地亚还拥有一个符号性的角色——红盒子。简约的八角形轮廓，柔软的红色皮革包覆，金色纹饰镶边，以黑色丝绒或白色丝绸内衬承托珠宝。

富丽堂皇的王室风格，以尊贵和精致表达爱意的浓烈。红盒子是卡地亚的一个图腾，“开启红盒子”成为一种心动的仪式。

卡地亚Trinity系列及卡地亚红盒

多年来，卡地亚不断以红盒子讲故事，通过强烈的视觉印象，建立与爱的关联。

卡地亚还以红盒子为灵感，设计出一款手袋，如同一个大号的卡地亚珠宝盒。

卡地亚以红盒子为灵感的手袋

在东方人眼里象征喜庆红色，在当下这个时刻代表着一种渴望。进入11月，欧美一些国家发现，线下店铺的销售出现了增长。

疫情爆发至今已经有两年时间，全球各地的人经历了漫长的隔离、旅行的限制，很多亲密的人无法见面，思念成灾。在疫情缓解的地区，人们迫不及待走出门，要见面，要交谈。

人们比以往任何一个年末都更渴望聚在一起，渴望信心和力量走出阴霾，找回失去的欢乐时光。

卡地亚用更广义的爱来感染人，爱不仅仅是浪漫之爱，还有亲人之爱，朋友之间的深情，更有“爱自己”，保持积极向上的精神内核。

卡地亚品牌挚友埃拉·巴林斯卡

02

这支属于年末的短片，卡地亚从筹备、拍摄到制作，花费了差不多一年的时间。

一年前悄悄启动的时候，世界的状态比今天更糟，疫情严峻，疫苗紧缺。卡地亚就是在那个时刻决定，以爱为主题，以欢乐点燃年末。

不到两分钟的短片，细细体味，其实传递了极为丰富的内容，很多细节有深意，又很自然地融合在一起。

短片画面以卡地亚红为主基调，场景和人物穿戴以中性的黑色和白色与之配合。闪烁其间的金色光芒，是他们佩戴的卡地亚。

短片将红盒子抽象为舞台、迷宫、游戏场景，强化观众的视觉印象。

随着歌声，12位明星且歌且舞。王嘉尔的红盒子在镜头中违反重力原理缓缓滚动，而他也身手敏捷地随之跑跳。

金发碧眼的法国演员梅拉尼·罗兰模仿木偶人走路，她的影子却手舞足蹈地溜走了。

卡地亚品牌挚友玛莉亚卡拉·波高诺

卡地亚品牌挚友王嘉尔

卡地亚品牌挚友梅拉尼·罗兰

就像是派对上的小魔术，这些小小的奇幻情节在几秒钟内闪现，平添童趣。

不知是否意在象征一年12个月，这支短片中出现的明星恰好是12位。来自多个不同的国家，肤色各异，年龄从20岁跨到50多岁，他们是演员、歌手和演奏家。

莫妮卡·贝鲁奇在片中佩戴着卡地亚高级珠宝中的“鳄鱼”项链。1975年，卡地亚专为在家养鳄鱼的墨西哥女演员玛丽亚·费利克斯设计作品，鳄鱼被纳入卡地亚的灵感世界。

卡地亚品牌挚友莫妮卡·贝鲁奇

贝鲁奇同样表现出对鳄鱼强烈的喜爱，她曾多次在红毯上佩戴鳄鱼项链，沉甸甸的宝石镶嵌，凶猛的鳄鱼轮廓，与贝鲁奇自身强势性感的气质极为吻合。

作为大银幕传奇女演员，贝鲁奇天生适合高级珠宝。她曾佩戴多件经典作品拍摄大片，都有她独特的演绎，包括在一只手腕上一口气叠戴上7支LOVE手镯。

莫妮卡·贝鲁奇叠戴7支LOVE手镯

30出头的“老戏骨”莉莉·柯林斯穿着漂亮的红裙子出现在镜头里，她戴的是一套卡地亚Clash系列作品。略带粗犷的风格打破了她一贯的甜美，让她整个人生动有趣。

柯林斯今年为卡地亚拍摄了皮具、香水和一些珠宝作品的大片。她的出现，让人们注意到卡地亚琳琅满目的产品线，明白卡地亚不只是珠宝和腕表制造商，还有年轻人更容易触及的小礼物。

另一位有些特别的挚友，是2000年出生的维罗·史密斯，她的造型是大胆的摇滚风格。穿一身黑，头发短得几乎要贴到头皮，钻石镶嵌到牙齿。

她佩戴的是卡地亚AGRAFE系列，项链之外，她还戴了一个耳廓夹，这个并不常见的单品让人为之一振。

这就是Z世代，敢玩的年轻人，满钻的华丽珠宝和她叛逆的造型彼此撞击，令人叫绝。

王嘉尔和澳大利亚歌手特洛耶·希文这两位年轻男士出现在片中，给了人们另一层信息。他们不仅佩戴了卡地亚腕表，还戴上了适合自己的珠宝。

卡地亚品牌挚友莉莉·柯林斯

卡地亚品牌挚友维罗·史密斯

卡地亚品牌挚友特洛耶·希文

男性佩戴珠宝的热情越来越高，卡地亚有众多适合男性的系列，王嘉尔总是佩戴卡地亚腕表加珠宝出现，造型层出不穷。

大珠宝商们无不关注在男性市场的影响力，越来越多的珠宝作品不再限定性别，男性被鼓励跟随自己的兴趣，玩出个性。

多位品牌挚友聚齐，代表着不同国家，性别、领域，各自偏重卡地亚不同的产品线，从高级珠宝、腕表，到皮具、香水……展示了卡地亚作品极大的丰富性。

在以秒计算的快速切换中，给人留下连贯的感性印象，而又饱含深意。

03

作为奢侈品界的营销高手，卡地亚不断以各种方式进入一代又一代人的视野。在内容的创作上，卡地亚看重“关联性”，力求让受众感到“与我相关”，产生共鸣。

这次这支充满欢乐、自由、温暖的短片，不正是疫情苦闷中的你所渴望的吗？

卡地亚品牌挚友麦茜·威廉姆斯

卡地亚品牌挚友卡蒂雅·布尼亚季什维莉

卡地亚品牌挚友格什菲·法拉哈尼

卡地亚希望你被12位有魅力的人儿吸引，被他们脸上的笑容感染。以同理心出发创作的短片，给你情感的触动，对你产生深远的影响，建立起对品牌美好的情感。

短片不仅制作颇费心血，传播上更是大手笔，“卡地亚红”以席卷之势，覆盖到各个角落。

传播的渠道不仅包括户外、杂志，更包括了线上媒体，特别是社交媒体、视频网站。其中还包括了Tiktok，邀请全球年轻人一起来庆祝。

卡地亚品牌挚友安娜贝拉·沃丽丝

也许在许多年之后，你会轻松地对老朋友说：“嗨，还记得疫情下的那个年末吗？”在被疫情的焦虑煎熬许久之后，人们仍然选择了希望。

人们想尽一切办法与自己的爱的人聚在一起，唱起歌，以无处不在的热烈的红色庆祝新旧交替。

到那时，2021年末这部欢快的短片你可能记得不那么完整了。那一张张笑脸，相聚、欢庆的气氛，那不断闪现的华丽的金色，成为你回忆中温暖的一瞬。

卢曦采访手记