谁不爱黑色？万宝龙首次全品类营销

“谁不喜欢黑色啊？”9月13日晚，一位腕表主编发了条朋友圈。

这个夜晚上海台风大作，而黄浦江边一家电音俱乐部人潮涌动。入口处是一条黑色的长廊，两壁用橙色激光灯投射出一个个小方块，如同像素点，些许电子感。

每个人都穿一身黑，再各出心裁以橙色点缀。走过长廊，灯光渐亮，音乐越来越响，DJ、大屏幕、橙色光束扫射，时髦的人们在这里参加万宝龙“劲黑之夜”，庆祝全新劲黑系列的发布。

万宝龙“劲黑之夜”主题发布仪式

会场内首先出现的是一面百年历史文化墙，各种老照片，德国风格浓烈的上世纪的广告画，都是黑白。

而走进会场深处，是一面崭新的墙，万宝龙最新款腕表、皮具、耳机……齐刷刷的黑色，而细看又各不相同。

万宝龙百年历史文化墙

万宝龙全新劲黑系列作品

万宝龙“劲黑之夜”主题发布仪式入口长廊

印花压饰皮革营造出表面的立体感，笔帽和笔杆运用的树脂呈现出哑光黑，精钢表壳上是黑色的涂层……黑色不只是静谧，还可以变化多端。

历史档案与潮流新品相距几十米，似乎是特意相互撞击了一下。

万宝龙全球品牌大使陈坤和品牌大使辛芷蕾出现在派对上，清晰的面部轮廓和挺拔的身形，是演员的专业。

他们也穿黑，辛芷蕾把黑底色上密布的橙色几何图案穿出了豹纹般的大胆。紧身的利落造型，少有人能驾驭的漆皮亮面喇叭裤，她穿出来像个摇滚歌手。

万宝龙全球品牌大使陈坤出席万宝龙“劲黑之夜”主题发布仪式

出生于1997年的年轻演员侯明昊从片场赶来，青春少年在台上清唱了一首歌，黑色的腕表、背包、耳机，穿戴在他身上自然而有活力，就像是你在机场、等电梯时总会遇到的大男孩。

侯明昊来自悄然崛起的Z世代，他们个性张扬，比起美，他们更喜欢“酷”，黑色无疑是这个圈子里最适合耍酷的选择。

这个晚上侯明昊一身“五彩斑斓的黑”，表达万宝龙年轻劲酷的一面，简直不能更有型。

万宝龙品牌挚友侯明昊出席万宝龙“劲黑之夜”主题发布仪式

万宝龙全球首席执行官柏瑞麒（Nicolas Baretzki）与万宝龙中国区首席执行官张锴在这个夜晚开启了一场声势浩大的活动。

出现在现场的各种黑色万宝龙新品，意味着万宝龙开始把“黑”这个简洁的信号，推送到全球众多城市。覆盖万宝龙所有的渠道，一股黑色的浪潮正在线下和线上翻涌而来。

去年4月，万宝龙发布“向心而行，自有所成”的品牌口号，鼓舞各个不同领域里有才华的追梦人。

以“黑”为主题，今年8月24日，万宝龙在全球发布了最新的广告大片。9月1日，中国营销活动开启。

上海这场台风夜派对之后，在德国柏林，同一主题的一场派对在防疫规则之下如期上演。

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柏瑞麒在柏林的下午通过视频连线接入上海派对现场，他也穿一身黑，坐在由万宝龙智能穿戴部门研发的高科技模拟互联装置 Sound Chair上。他说，这一场盛大的营销计划选择黑色为主题，是再自然不过了。

因为在早期，万宝龙推出的书写工具是以黑色硬橡胶为主要材料的。此外，1913年问世的万宝龙“六角白星”LOGO，只有两种颜色，黑与白。

上任后这几年，柏瑞麒谈腕表时必谈美耐华，而谈到万宝龙品牌时，他会描绘一个都市人紧凑的一天。

他戴上腕表，背上双肩包走出家门。他可能在车上戴上耳机听音乐。也会在咖啡馆等人的时候，掏出墨水笔和笔记本，记下突如其来的灵感……这每一天，每一个小小场景，都可以有万宝龙的角色。

万宝龙被定义为“奢华商务生活方式”品牌。

全新万宝龙劲黑系列皮具

全新万宝龙劲黑无线智能耳机

全新万宝龙劲黑星际行者系列特别款

北半球夏末秋初，万宝龙这一“劲黑系列”开始悄悄融入人们生活的各个角落。全新劲黑系列皮具包括多种尺寸，双肩包、手拿包和迷你手拿包，适用不同场景。

万宝龙将品牌档案中早期商标设计中的“M”以印花图案的方式压饰在皮革上，赋予其立体感。皮具上还有一个新设计，源于“六角白星”的徽章搭扣，将装饰元素打造为极具功能性的设计，方便使用者轻松开合。

全新万宝龙劲黑系列的书写工具有墨水笔、圆珠笔和幼线笔三款可选，用哑光黑色树脂打造笔帽和笔杆，而金属配件是黑色镀钌的。

派对当晚，辛芷蕾佩戴了一枚万宝龙1858系列南北半球世界时腕表劲黑限量款。以黑色为主基调，配色灰、白，形成对比，精钢表壳黑色涂层，配有手工冲洗与磨砂处理而成的缎面饰面。

42毫米表径在她手腕上看起来格外帅气，远远看过去，盘面的配色和纹理充满故事性，让人想要一看究竟。

万宝龙品牌大使辛芷蕾出席万宝龙“劲黑之夜”主题发布仪式

还有智能腕表、无线智能耳机……看起来是统一的黑色，而因为各自的质感又彼此不同。

劲黑系列还有一件神奇的新品，是一个虚拟现实笔记本，只需轻触按钮，纸张上的手写笔记和手绘草图即可传输至移动设备，转换为电子文本。究其内在，是将传统书写与现代办公相互融合的设计逻辑。

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从产品到营销，黑色真是一个理想的主题，面对黑色，任何一个人都不会缺乏联想。黑色被称为“万色之源”，曾经象征极致、力量与优雅，是备受设计师宠爱的色彩。

法国历史学家米歇尔·帕斯图罗在《色彩列传：黑色》一书里写道，在古埃及，尼罗河常常冲积出肥沃的黑色淤泥，于是人们觉得黑色象征着丰饶肥沃。

从古罗马到中世纪，黑色常常象征着权威和尊严，在骑士小说里，黑色赋予角色以神秘感。到后来，黑色是法官眼中的严肃和正直，还代表着权力。

到了15世纪，黑色在宫廷中流行，“在每位王侯显贵的衣橱里，都能见到大量各种材质的黑色服装，包括呢绒、裘皮和丝绸。”

万宝龙品牌大使辛芷蕾佩戴全新万宝龙1858系列南北半球世界时腕表劲黑限量款（全球858枚）

万宝龙品牌大使辛芷蕾佩戴全新万宝龙1858系列南北半球世界时腕表劲黑限量款（全球858枚）

万宝龙品牌大使辛芷蕾佩戴全新万宝龙1858系列南北半球世界时腕表劲黑限量款（全球858枚）

在时装圈，黑色享有无尽的风头，哪一家大品牌没出过小黑裙呢？“针织女王”Sonia Rykiel说过：“黑色穿好了最性感。”当被问到为什么偏爱黑色，山本耀司说：“黑色谦虚而骄傲，慵懒、放松却神秘，构架出互不滋扰的精神境界。”

万宝龙产品种类繁多，但还是第一次如此齐整地表达同一个主题。

在上海派对之后，万宝龙全球市场部执行副总裁 Vincent Montalescot在柏林通过视频连线接受了我们的专访。

万宝龙全球市场部执行副总裁 Vincent Montalescot

他说，黑色是一个梦想般的选择。首先，万宝龙基因里就有黑色。此外，“时装也给了我们一些启发”，黑色代表着风尚、优雅和成熟，选择黑色，就像是一种宣言。

四年前加入万宝龙之后，Montalescot用了大量的时间研究万宝龙的历史档案。他说，万宝龙的营销，是在回答一个“我是谁？”的问题。而营销计划的构想，必须从品牌历史、基因里寻找灵感，才能确保传递出的信息是真实的。

早在两年前，万宝龙已经为今天的发布选定了“黑色”这个主题，旗下不同品类都由此展开设计、研发、创造，直到最终同时登场，蔚为壮观。

事实上，万宝龙的下一个营销大计划已经在进行当中了，这样的全品类、全球联动将在不久后再度上演。

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万宝龙是历峰集团旗下品牌，和同门品牌相比，万宝龙“品类特别多”，不仅有腕表，还有书写工具、皮具，以及属于这个时代的产品——智能穿戴设备。

每个品类都有自身的发展计划，包括营销活动，而眼下这一轮，是第一次覆盖全品类，以同一主题展开的营销，在奢侈品行业并不多见。

全新万宝龙1858系列南北半球世界时腕表劲黑限量款（全球858枚）

“万宝龙品牌就像一把大伞，覆盖所有品类，每一款产品，每一次活动，都会提升'万宝龙'这个品牌的影响力，所有品类的能量会叠加在一起。”Montalescot说。

步调一致、大规模的营销热潮，是万宝龙越来越鲜明的策略，每一个品类都在贡献热度，每一个品类也分享强势品牌带来的益处。

“万宝龙有一个很美又充满能量的LOGO'六角白星'，每一个带有这个LOGO的产品，传递的都是相同的品牌态度。”

那么，为什么万宝龙会拥有如此繁多的产品线？这一架构的逻辑很清晰：一个人一天的工作和生活。

万宝龙构想了一个热爱生活、讲究品质的现代人的一天，当他进入下一个活动，总有万宝龙的装备让他感到称心称手，精致、令人愉悦。

可以说，假想万宝龙未来还会出现新的品类，那一定是这个“人”有了新的生活场景。

全新万宝龙劲黑虚拟现实笔记本

有形的产品之外，万宝龙更为重视的是无形的品牌精神，这是消费者与一个品牌产生关联、产生共鸣的魔法。

“我们真诚地相信，每一个为梦想努力的人，都会在旅程中留下印记。”Montalescot说。

2020年4月发布“向心而行，自有所成”的品牌主张之后，各种举措背后都是这样一种精神。万宝龙鼓励每个人追随自己的内心，跟着直觉和热情向前走，不畏于打破规则。

万宝龙在全球各地的品牌大使也是这样找到的。

陈坤，与20年前没有太大差异的英俊容貌背后，是一颗老戏骨的心，他从未改变内心对表演艺术的追求，甚至真正迈出脚步，以长距离徒步的方式致敬行走的力量。

辛芷蕾以角色立身，熬过无知和胆怯的阶段，成为一个让人过目不忘的演员。

刚刚成为万宝龙全球品牌大使的影视演员希里安·墨菲，拍摄了一段短片讲述自己的演艺感悟，他说："如果剧情和表演缺乏真实性，无论是作为演员还是观众，我都将无法产生情感触动。"

万宝龙全球品牌大使希里安·墨菲演绎全新劲黑系列作品

这一届万宝龙的高层，以一种全局性的清晰思路来开发产品、构思营销。

“向心而行，自有所成”的品牌主张发布后之后，在差不多一年的时间里，密集营销为万宝龙带来品牌知名度两位数的提升。

而Montalescot说，知名度对品牌来说是重要的，但还需要确保的是，品牌沟通的信息是准确的。触动消费者，让他们懂得品牌的理念，进而拥抱整个品牌。

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万宝龙这场整合营销活动从8月24日开始，在欧洲、中国、美国等地推出，从杂志、户外广告到数字媒体，传递相同的信息：万宝龙陪伴你，踏上追求心中所爱的旅程。

今年4月“钟表与奇迹”期间，柏瑞麒接受我们专访时说，当一个人进入万宝龙的世界，他其实就是进入了一个琳琅满目的多品类宇宙。

万宝龙已经改变了与客人沟通的方式，希望传达品牌理念，而不是仅仅讲某个产品，或者就某一个销售渠道来做事。

柏瑞麒说，所有带有万宝龙LOGO的产品，都是万宝龙世界的一部分，传递着万宝龙的精神：你是自己未来的主人。而万宝龙就在这一路上支持着你。

整个旅程中，什么感动了你？定义了你？万宝龙希望与这样的你保持关联，支持你，记录你的脚步。

Montalescot告诉我们，中国现在是万宝龙全球第一大市场，营销活动，特别是数字技术的快速发展领先于其他市场，“我们常常要飞快地奔跑来赶上中国的变化。”

卢曦采访手记

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