线上+独家+限量!IWC万国表,这次“玩大了”!

2021年07月29日 10:11 来源:腕表之家 类型:表家号 作者:邱小铖

转眼间,2021年已经过去了一半,而对历峰集团来说,是非常重要又特殊的半年。首先,大量的新品被集中到了4月份的“钟与奇迹”高级钟表展上,对于Q2季度乃至整年度的销售,都有着至关重要的作用。前不久,“钟表与奇迹”宣布将会联合13个钟表品牌,于10月1日-12月31日在三亚国际免税城举办连续3个月的表展,你没看错,是3个月!举办那么长期表展的目的,自然很就明显了,可以进一步释放无法出国的钟表消费。

再者,去年历峰集团主力七大钟表品牌均在天猫平台陆续开设官方旗舰店,在“奢侈品新零售”领域迈出了非常重要的一步,与阿里巴巴的官方合作,也让我们对这全新的销售模式有了更多的期待。今年,尤其到了年中,正是“体现成效”的关键节点。

“奢侈品新零售”战略初见成效

从历峰集团天猫旗舰店2021年1-6月腕表业务销量额来看,卡地亚以818.97万元占据榜首,IWC万国表则以714.17万元位居第二,其中卡地亚主力销售女表IWC万国表主力销售男表,这两大品牌牢牢占据着历峰集团在天猫平台的第一梯队。

相比卡地亚和IWC万国表,其他品牌的表现就未必有那么突出了,伯爵万宝龙半年度也仅完成破百万的销售额,确实还需要努力。而前些年关注度很高的沛纳海,在官宣李易峰为代言人之后,销量也并没有出现大幅度的提升,半年度销量仅为149.66万元,这样不温不火的销售态势是否会延续到下半年,这确实很难说。

以IWC万国表天猫旗舰店2021年1-6月销量额为例,整体的销售相对还是比较均衡的,月均119.03万元的销售额,在整个天猫平台的腕表品牌中,还是非常出色的。尤其是在6月份,在没有大幅度降价让利的情况下,依然可以取得162.81万元的单月最佳销售业绩,具有一定含金量的,这和某些瑞士钟表品牌在6月份大打价格战,从而提升起来的销售额是有本质区别的,IWC万国表天猫旗舰店的销售还是一个“稳”字。

在与其他钟表集团或是独立制表品牌的对比中,我们也可以发现IWC万国表的成绩依然可圈可点。其中,LVMH集团在天猫平台销量额最好的泰格豪雅,2021年1-6月销售额为287.215万元,仅为IWC万国表的40%,真力时就更不用提了。唯一能够和IWC万国表叫板的,可能就只有独立制表品牌百年灵了。不过,百年灵之所以会取得这样突出的成绩,和6月份的大幅度让利打折有直接关系,这个问题我在这里就不单独展开了,有兴趣的朋友,可以去看我们对于百年灵天猫旗舰店单独分析的文章。

最畅销男表还是IWC万国表飞行员

在IWC万国表天猫旗舰店出色的销量背后,离不开IWC万国表飞行员、葡萄牙、柏涛菲诺三大系列对于销量的贡献。在2021年1-6月,IWC万国表天猫旗舰店中销量126枚,其中飞行员系列销量为65枚,占到了总销量的51.59%,是绝对的销量主力。比较让我们意外的是,IWC万国表在天猫旗舰店售出的腕表,也仅有这三个系列,这在一定程度上也说明了消费者对于飞行员系列的偏好。

就在最近,IWC万国表推出了两款飞行员集装箱礼盒引起了我的注意。关于这个黑色的集装箱,如果你关注IWC万国表的话,就一定不会陌生。早在今年4月的“钟表与奇迹”上海高级钟表展的现场,IWC万国表展台就是大型黑色集装箱示人,这也成为了IWC万国表今年主推飞行员系列的重要标志。

全黑简约的集装箱,在一些IWC万国表的活动上我也有见过,当初我最多也就把它当做是一个拍照的背景和装饰的物件。万万没想到,这次IWC万国表竟然把这集装箱做成了礼盒,甚至还玩出了全新的花样。

此次推出的集装箱礼盒包括IWC万国表飞行员计时腕表41(型号:IW388103,限量300套)和IWC万国表大型飞行员腕表43(型号:IW329301,限量100套)两款腕表,除了全黑简约集装箱风格设计,并配备一条可替换橡胶表带,目前在IWC万国微信精品店与品牌天猫官方旗舰店均有销售。其中,IWC万国表飞行员计时腕表41的集装箱的标识是“THE NEW CHRONO 41”,IWC万国表大型飞行员腕表43的标识则是“THE BIG PILOT”。

关于这两款腕表的具体参数和配置,我觉得并没有什么好多谈的,都是今年的热门新款。IWC万国表推出全新飞行员计时腕表41(型号:IW388103)采用了当下最流行的绿盘,大型飞行员腕表43(型号:IW329301)则是最经典的黑盘。两款腕表都支持表带简易更换(EasX-CHANGE)系统,都是自产机芯,都有背透,各具特色。值得注意的是,集装箱礼盒只限定于这两个型号的腕表,如果你想换个同型号的蓝盘行不行?现实告诉你,这是不行的!

写在最后

IWC万国表飞行员集装箱礼盒的推出,可以说非常应景。一方面,独特的包装时尚好看,具有一定的收藏意义;另一方面,橡胶表带的加入,让夏天也能够舒适佩戴飞行员系列腕表,解决了原本传统牛皮表带在夏天佩戴不适感的问题。值得一提的是,集装箱礼盒限量版的售价方面,并没有比普通贩售版本公价更高,也就是说,这限量的集装箱礼盒在包装更豪华的同时,还送了一条橡胶表带,可谓“创意诚意十足”。您不考虑来一套吗?(文/邱小铖)

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最新评论

iiiL
iiiL

搞什么噱头咯,还集装箱表盒,老子还以为是卡西欧

2021-07-30
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熊炜
熊炜

挺喜欢万国表的,很多款式简洁大方

2021-07-30
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欧米劳士
欧米劳士

乐色乐色乐色

2021-07-29
00 00
MOI.通
MOI.通

看 破不说 破

2021-07-29
11 00
RoyalOkay
RoyalOkay

换个包装就是限量版

2021-07-29
11 00

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