线上+独家+限量！IWC万国表，这次“玩大了”！

转眼间，2021年已经过去了一半，而对历峰集团来说，是非常重要又特殊的半年。首先，大量的新品被集中到了4月份的“钟表与奇迹”高级钟表展上，对于Q2季度乃至整年度的销售，都有着至关重要的作用。前不久，“钟表与奇迹”宣布将会联合13个钟表品牌，于10月1日-12月31日在三亚国际免税城举办连续3个月的表展，你没看错，是3个月！举办那么长期表展的目的，自然很就明显了，可以进一步释放无法出国的钟表消费。

再者，去年历峰集团主力七大钟表品牌均在天猫平台陆续开设官方旗舰店，在“奢侈品新零售”领域迈出了非常重要的一步，与阿里巴巴的官方合作，也让我们对这全新的销售模式有了更多的期待。今年，尤其到了年中，正是“体现成效”的关键节点。

“奢侈品新零售”战略初见成效

从历峰集团天猫旗舰店2021年1-6月腕表业务销量额来看，卡地亚以818.97万元占据榜首，IWC万国表则以714.17万元位居第二，其中卡地亚主力销售女表，IWC万国表主力销售男表，这两大品牌牢牢占据着历峰集团在天猫平台的第一梯队。

相比卡地亚和IWC万国表，其他品牌的表现就未必有那么突出了，伯爵和万宝龙半年度也仅完成破百万的销售额，确实还需要努力。而前些年关注度很高的沛纳海，在官宣李易峰为代言人之后，销量也并没有出现大幅度的提升，半年度销量仅为149.66万元，这样不温不火的销售态势是否会延续到下半年，这确实很难说。

以IWC万国表天猫旗舰店2021年1-6月销量额为例，整体的销售相对还是比较均衡的，月均119.03万元的销售额，在整个天猫平台的腕表品牌中，还是非常出色的。尤其是在6月份，在没有大幅度降价让利的情况下，依然可以取得162.81万元的单月最佳销售业绩，具有一定含金量的，这和某些瑞士钟表品牌在6月份大打价格战，从而提升起来的销售额是有本质区别的，IWC万国表天猫旗舰店的销售还是一个“稳”字。

在与其他钟表集团或是独立制表品牌的对比中，我们也可以发现IWC万国表的成绩依然可圈可点。其中，LVMH集团在天猫平台销量额最好的泰格豪雅，2021年1-6月销售额为287.215万元，仅为IWC万国表的40%，真力时就更不用提了。唯一能够和IWC万国表叫板的，可能就只有独立制表品牌百年灵了。不过，百年灵之所以会取得这样突出的成绩，和6月份的大幅度让利打折有直接关系，这个问题我在这里就不单独展开了，有兴趣的朋友，可以去看我们对于百年灵天猫旗舰店单独分析的文章。

最畅销男表还是IWC万国表飞行员

在IWC万国表天猫旗舰店出色的销量背后，离不开IWC万国表飞行员、葡萄牙、柏涛菲诺三大系列对于销量的贡献。在2021年1-6月，IWC万国表天猫旗舰店中销量126枚，其中飞行员系列销量为65枚，占到了总销量的51.59%，是绝对的销量主力。比较让我们意外的是，IWC万国表在天猫旗舰店售出的腕表，也仅有这三个系列，这在一定程度上也说明了消费者对于飞行员系列的偏好。

就在最近，IWC万国表推出了两款飞行员集装箱礼盒引起了我的注意。关于这个黑色的集装箱，如果你关注IWC万国表的话，就一定不会陌生。早在今年4月的“钟表与奇迹”上海高级钟表展的现场，IWC万国表展台就是大型黑色集装箱示人，这也成为了IWC万国表今年主推飞行员系列的重要标志。

全黑简约的集装箱，在一些IWC万国表的活动上我也有见过，当初我最多也就把它当做是一个拍照的背景和装饰的物件。万万没想到，这次IWC万国表竟然把这集装箱做成了礼盒，甚至还玩出了全新的花样。

此次推出的集装箱礼盒包括IWC万国表飞行员计时腕表41（型号：IW388103，限量300套）和IWC万国表大型飞行员腕表43（型号：IW329301，限量100套）两款腕表，除了全黑简约集装箱风格设计，并配备一条可替换橡胶表带，目前在IWC万国微信精品店与品牌天猫官方旗舰店均有销售。其中，IWC万国表飞行员计时腕表41的集装箱的标识是“THE NEW CHRONO 41”，IWC万国表大型飞行员腕表43的标识则是“THE BIG PILOT”。

关于这两款腕表的具体参数和配置，我觉得并没有什么好多谈的，都是今年的热门新款。IWC万国表推出全新飞行员计时腕表41（型号：IW388103）采用了当下最流行的绿盘，大型飞行员腕表43（型号：IW329301）则是最经典的黑盘。两款腕表都支持表带简易更换（EasX-CHANGE）系统，都是自产机芯，都有背透，各具特色。值得注意的是，集装箱礼盒只限定于这两个型号的腕表，如果你想换个同型号的蓝盘行不行？现实告诉你，这是不行的！

写在最后

IWC万国表飞行员集装箱礼盒的推出，可以说非常应景。一方面，独特的包装时尚好看，具有一定的收藏意义；另一方面，橡胶表带的加入，让夏天也能够舒适佩戴飞行员系列腕表，解决了原本传统牛皮表带在夏天佩戴不适感的问题。值得一提的是，集装箱礼盒限量版的售价方面，并没有比普通贩售版本公价更高，也就是说，这限量的集装箱礼盒在包装更豪华的同时，还送了一条橡胶表带，可谓“创意诚意十足”。您不考虑来一套吗？（文/邱小铖）