1秒钟抢完,为什么宝珀这么快?

2021年07月28日 14:02 来源:腕表之家 类型:表家号 作者:芯选

7月28号,也就是今天中午12点。宝珀在其官方微信小程序上架了一款中国地区限量的五十噚,限量100枚(因为去掉了带4的编号,实际上81枚)。

为了看看实际的销售效果,今天我特意蹲守了一下。结果不到1秒钟,这81枚全部抢完,想不到宝珀居然这么快。

本次的线上抢购,宝珀提前已经通过各大钟媒体进行了宣传预热。我在几个非宝珀的表友群里面,之前听到消息基本都是“不看好”。大家都不理解宝珀居然还需要抢?之前买宝珀不是还有不小的折扣吗?哪怕是品牌最热门畅销的五十噚。

所以本次的秒售罄,可以说是意料之外。


但只仔细思考,大家就会发现是情理之中。

宝珀这品牌虽然创立时间很早,但是除了五十噚,实在是没啥历史建树,去看拍卖会上有没有它们家怀表时代的古董就懂了。虽然品牌历史上断过代,但是现在做表的确是用心。特别是五十噚、6651、6654都是非常推荐的表款,性价比很高。芯选这3年多,经手的全新、二手宝珀不少,上机器检测,精准度很高。

凭借高质量,宝珀赢得了一大批的消费者,甚至坊间自发出现了“天地良心珀”这样的称谓。Swatch集团才发布的半年财报里面,直接来了这样一句“宝珀现在需求很高,导致订单积压,工厂的产能提高面临挑战”。

之前宝珀的一大困局是在于Swatch集团的分销政策。中东地区的经销商为了薄利多销,将折扣打得很低。这样的行为直接拉低了宝珀的保值率,同时又反过来影响新表的销售,形成恶性循环。之前,为了让表友留在国内购买手表,中国大陆的宝珀专卖店提出了“延长保修期”的政策,在官方直营店购买的宝珀可以享有2+3年的保修。而疫情的蔓延,海外旅游急剧萎缩。再加上近2年,国家加大力度对于走私的打击,中东低价表对于中国大陆宝珀的影响越来越小,二手保值率稳步提升。甚至在最近,针对陶瓷五十噚表壳售后价格偏贵的反应,中国大陆宝珀直接采取了官方补贴政策,换件价格大幅降低。

从品牌层面来讲,宝珀是越做越好。

而这枚手表本身,也足够有意思。
和常规款的主要区别就在于配色,由原本的黑色换成了品牌标志性的“极光绿”。

为了整体造型的和谐,甚至日历圈的底色也修改成了绿色。
秒售罄的一大原因就是定价,常规钢壳黑款的国内官方售价是77500元。而本次特殊的极光绿版本,官方限量加持,居然定价还是77500元。无疑会吸引一大波意向表友从黑色转头极光绿。

热门爆款的特殊版本更有价值,既有普通群众基础,又有独特辨识度+稀缺性。

宝珀五十噚已经是热门爆款,但是因为Swatch集团的分销政策给限制住了。大家对于未知的产量、和未知的折扣充满忧虑。而之前推出的特殊款,比如梭子鱼、无辐射、Hodinkee版本在消除这些疑虑以后,都实现了价格的上涨。无疑给今天发售的这款极光绿打了样。

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最新评论

XB_C7UB5l
XB_C7UB5l

中国特供版就是乐色。

2021-07-30
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XB_C7UB5l
XB_C7UB5l

因为...因为丑?

2021-07-30
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zedead
zedead

因为贩子手机多

2021-07-29
00 00
GCPD
GCPD

不出两个月跌到和蓝陶一个价,话放这里

2021-07-29
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oo糖善人oo
oo糖善人oo

因为黄牛多啊~

2021-07-29
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紫菜紫菜
紫菜紫菜

跟雷军学的?

2021-07-29
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兜里四块五
兜里四块五

看来 也开始玩饥饿营销了

2021-07-29
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曾宪生
曾宪生

只有我觉得一点都不好看吗

2021-07-28
22 00
GCPD
GCPD

中国特供珀之中国限量绿,这很珀

2021-07-28
11 33
antaier
antaier

好像超公价只有独立制表公司 立峰和斯沃琪这种追求财报的集团公司 旗下产品是不会超公价的 除了及其个别的表款

2021-07-28
00 00

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