七夕创意营销盘点,磕CP只是基本操作

2021年07月27日 10:16 来源:腕表之家 类型:表家号 作者:邱小铖

七夕临近,越来越多品牌开始发力节日营销。尤其是在如今中国市场成为奢侈品行业的头部力量的背景下,春节、中秋、七夕、甚至是“520”这些极具本土特色的节日,都越来越受到奢侈品牌的重视。今天我们就来看几个比较有特色的七夕营销案例——有的男女代言人齐上阵,组CP推介新品,有的专为中国市场推出限量款,有的着眼于线上新渠道,还有的正在打破仅围绕女性消费者的传统,引导七夕亦可为男士送礼的观念。

男女代言人齐上阵,甜甜蜜蜜磕CP

首先我们来看宝格丽。七夕佳节,宝格丽的礼盒包装采用了应景的玫红色,金色爱心点缀其间。品牌代言人邓伦、钟楚曦双双出镜——邓伦佩戴了经典黑白配色的宝格丽Aluminium腕表,这款腕既沿袭了经典的设计,又创新采用铝+橡胶的混搭材质,寓意为每个瞬间注入勇气。

钟楚曦则是戴上宝格丽Divas' Dream系列18K玫瑰金镶钻石宝石项链(七夕特别推荐款),与腕间的Serpenti Seduttori鎏光蛇影腕表相得益彰,浪漫气息十足。

更加典型的CP营销则是伯爵,发布了一支以“享爱七夕,时来运转”为话题的短视频,虞书欣和金大川在视频中因旋转而从陌生人变成了CP组合,金大川握住虞书欣的双手,默契旋转,十分浪漫,伯爵巧妙地将旋转POSSESSION时来运转系列戒指与两人相识的旋转场景结合。

同时男士手上佩戴的是PIAGET POLO系列腕表,同样让人眼前一亮。CP组合、男女代言人齐上阵的优势在于,不论男粉丝女粉丝,都有被安排到,品牌粉丝会在七夕节日更有代入感,这样的营销方式自然是十分应景。

天猫旗舰店独家,线上渠道首发新品

接下来说说萧邦。或许是考虑到七夕是中国本土的传统节日,萧邦决定将两款新品在本土化的天猫奢品Chopard萧邦官方旗舰店独家首发。这两款新品分别是Happy Sport系列33毫米腕表(表盘上蕴含5种能量的灵动宝石飞旋舞动),以及Happy Diamonds系列项链。

萧邦的天猫旗舰店是去年9月份开设的,为品牌带来了新的销售和形象展示渠道。此前我们团队统计了2021年1-5月萧邦天猫旗舰店腕表业务的销售额,为94.38万元,尽管销售额落后于卡地亚、伯爵,但是萧邦6.74万元的客单价是卡地亚的两倍。相信尝到甜头的萧邦,未来还会更加重视线上渠道与中国传统节日营销的结合。

专为本土市场推出中国限量款腕表

江诗丹顿则是在专属、限量上做文章。江诗丹顿在这个七夕到来之际发布了全新Traditionnelle传袭系列手动上链中国限量款腕表,采用紫阳色珍珠贝母表盘搭配粉红金表壳的设计,表圈镶嵌54颗圆钻,以紫阳花之名,代表紫色情人节的浪漫。

这款搭载品牌自制1400手动上链机芯的腕表专为中国市场打造,也只在中国大陆发售,全国限量100枚,每一枚都有独立编号。这样特别的意义,会让人感受到江诗丹顿的节日诚意。据悉首批抢购的用户还能获得专属七夕花束或晚宴的浪漫体验,气氛组到位了。

改变传统观念,七夕也可为男士送礼

最近比较火的还有真力时。前不久刚刚公布了品牌代言人肖战,不少粉丝都在官方动态下进行晒单应援。如今正值七夕来临之际,女粉丝们如果想要给爱人送上一枚腕表当做礼物,那么肖战同款的Chronomaster Sport腕表,或许就是个一举两得的选择。

同理还有白宇代言的雷达表雷达表推出全新Rado By U七夕限定款库克船长腕表,全球限量520枚,高定白色皮质表盒侧面刻印@白宇WHITE签名,这款纯白色的腕表与此前的“黑金库克”可以说是相当匹配,倘使白宇的粉丝对这款全新Rado By U七夕限定一见钟情,自然也会爱屋及乌关注到更适合男士的“黑金库克”,成双成对就更加甜蜜了,谁会介意这只是为了搭配而“顺便”给爱人回赠的“黑金库克”呢?

写在最后

磕代言人CP,在本土线上渠道首发新品,推出中国限量款,让男性也沾光七夕获得甜蜜礼赠,这些创意营销很好地增加了七夕的氛围,满足中国消费者的情感需求,当然也让我们感受到了奢侈品牌之间也会内卷的激烈竞争。这个七夕,最打动你的创意是什么呢?(文/钱溢佳)

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最新评论

刁西炜
刁西炜

看看LV 七夕只出了女款包,男款一个也没有

2021-07-28
00 11

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