“百万级大件不愁卖”？顶级珠宝抢滩中国

疫情年，大型盛典纷纷取消。到了9月，威尼斯电影节终于有了红毯。

话题场面出现在凯特·布兰切特和蒂尔达·斯文顿同场那一刻，凯特为将满60岁的蒂尔达颁发终身成就金狮奖，另一位获奖者是导演许鞍华。

凯特·布兰切特和蒂尔达·斯文顿

珠宝圈一阵喧哗，凯特现场佩戴的是Pomellato宝曼兰朵项链，而蒂尔达是宝曼兰朵多年的代言人。只不过，蒂尔达当天戴的珠宝其实是香奈儿。

无论如何，我们注意到宝曼兰朵最近摩拳擦掌，她们背后的开云集团展现出对珠宝圈的极度渴望。

蒂尔达·斯文顿为宝曼兰朵拍摄的大片

每年7月高级定制时装周也是高级珠宝最理想的发布时间。即便今年如此困难，品牌们仍然排除万难，把作品完成，还捧出来给客人和公众看。

最拼的品牌，在不违反隔离措施的前提下，甚至将作品小心搬运送到客人住处，供品鉴试戴，她们做到了。

01 中国、首发

高级珠宝们果断决策，将今年的筹码重重压在最先控制疫情的中国市场上。以往高级珠宝都是在巴黎首发，然后去欧洲几大主要城市巡展，由近及远，然后才能运抵中国。

路上已经有不少欧洲大客出手，极少数中国客人也会被邀请飞到欧洲看前几站，中国站以往很难看到完整阵容。

今年，一个重大的变化发生了。

最具代表性的是，今年高级珠宝全球第一次展出选在上海艺仓美术馆。

以今年新作为主，500多件辉煌大作出现在中国客人面前，价值数百万的作品不在少数，其中最贵的一条项链价值将近2亿。

卡地亚[SUR]NATUREL高级珠宝系列SINOPÉ 项链

这场大展特意安排了两天时间对公众开放，这就意味着这场高级珠宝展不仅是为大客举办的，还有在中国市场塑造品牌整体形象、扩大公众影响力的意义。

对于一个产品阵容极为丰富的宇宙大牌来说，做一件事，往往有不止一层目的。

我们此前报道了这场大展，在翻阅今年各家数百件作品图片之后，我最喜欢的始终是卡地亚这枚手镯表。

卡地亚[SUR]NATUREL高级珠宝系列PANTHÈRE TROPICALE 手镯腕表

与卡地亚同在历峰集团旗下，近年来屡屡在财报中被表扬的梵克雅宝，今年在中国杭州举办了一场全球首发的珠宝新作展。

灵感来自于自然和文学，保持着珠宝世家一贯的高雅和诗意。让人印象深刻的是其中7枚胸针。

胸针不像项链、戒指那样受到佩戴方式的约束，可以非常自由地展开创作，因而也被认为是最具艺术性的珠宝类别。

Van Cleef & Arpels梵克雅宝高级珠宝工艺

梵克雅宝1940年就有芭蕾舞伶、仙子的形象，是品牌的象征。此次胸针新作强烈地表达出经典的气质。作品中运用的隐密式镶嵌法是梵克雅宝1930年代获得的专利。

其中一枚胸针作品塑造的是花仙子，她端坐在一颗红色碧玺上，椭圆形切割，9.98克拉。传说中，花仙子的魔法可以将花朵的花期凝结为永恒。

Van Cleef & Arpels梵克雅宝Fée des fleurs胸针

和其他高级珠宝品牌不同，最大的特点是拥有钻石矿。品牌希望公众更了解钻石源头的故事、钻石与大自然之间的联系。

博茨瓦纳Orapa生态保护区的日落

今年8月开始，戴比尔斯在中国南京、上海、西安等地举办高级珠宝巡展，展现戴比尔斯钻石矿区不为人知的壮美景色和人文风土。

巡展中，一颗1964年在南非发现的天然钻石出现在中国客人面前，重达616克拉，是迄今为止世界上开采出的最大的八面体钻石，形状之对称、规则，令人称奇。

世界上开采出的最大的八面体钻石

一如既往，香奈儿6月在上海举办的私密臻品珠宝展弥漫着香奈儿小姐的个性气息。

1932年，香奈儿第一次发布高级珠宝，触犯了当时由男性执掌的圈子规则，作品迫于压力全部拆除了。

而在这之后的数十年里，香奈儿常常回顾当时的灵感，彗星、狮子、山茶花、数字5，都是痴迷者着魔的标志。

Chanel臻品珠宝Coco avant CHANEL系列Jeanne胸针

高级珠宝品牌对中国极具热情，以上这些老资格的珠宝品牌早已在中国有了深厚的基础，她们以小圈子的方式加强她们与客人，与爱好者之间的联系。

而一个创立于巴黎，高级珠宝世界里的年轻品牌，今年10月1日揭幕了北京SKP的店铺，这是品牌第一次在中国开店。

创始人的父亲是举足轻重的钻石贸易商，MESSIKA以一种前卫的风格赢得年轻群体，每年增长40%，已经对中国市场发起进攻。

2020年10月发布的高级珠宝系列MESSIKA BY KATE MOSS

11月，华人珠宝艺术家在上海外滩圆明园路揭幕了她的“心邸”，一所私密的艺术宅邸，客人可以在这个空间里鉴赏她的作品。

心邸在上海南京西路上的海报

创立艺术珠宝品牌CINDY CHAO已有15年，Cindy在国际艺术和珠宝圈赢得声誉。她很早就想来上海，疫情加速了这个决定。

02 开云集团的渴望

高级珠宝的世界既分散又联合，我们熟悉的LVMH，历峰、开云集团汇集了不少珠宝大品牌。

而其实还有不少独立的品牌也享有盛誉，比如萧邦、格拉夫、华洛芙、TASAKI，等等。

格拉夫高级珠宝

一个醒目的迹象，疫情年开云集团不但没有减少珠宝的动作，甚至比以往更为积极。

开云集团旗下的几个珠宝品牌：宝诗龙、宝曼兰朵和麒麟都在今年有动作。

唯一让人意外的是，去年隆重杀入高级珠宝世界，还在芳登广场开店的开云集团台柱子，今年没有按时发布高级珠宝。

宝诗龙是巴黎芳登广场的老字号，今年更是出奇制胜。灵感是“将天空做成珠宝”，别出心裁找到一种叫作“气凝胶”的物质，成为项链的“主石”。

用水晶外壳包裹气凝胶，成为镶钻吊坠，色泽随光线变化。

宝诗龙白金项链，镶嵌天然水晶、钻石及气凝胶

开云旗下源自意大利的珠宝品牌宝曼兰朵历来具备鲜明的个性，品牌也喜欢交往凯特和蒂尔达这样的强势女性。

虽然此前也时常有高级珠宝作品发布，今年7月是宝曼兰朵有史以来第一次发布了一个高级珠宝系列。灵感源自自家的经典系列。

说白了，宝曼兰朵将传统作品拔高了，延续了已有的品牌效应。

玫瑰金Gourmette Caméléon项链的彩色外观由钻石，蓝宝石，碧玺，祖母绿，红宝石和其他宝石制成，共27种色泽，价格22万美元。

宝曼兰朵玫瑰金Gourmette Caméléon项链

创立于香港，后来被开云集团收购的麒麟在6月发布了其新的Wulu系列，是两个葫芦交叠在一起的形态。

长期以来，珠宝世界的超级领袖是卡地亚、宝格丽、Tiffany，市场占有率高，产品线全面，实力强。开云肯定也希望有这样的现金奶牛品牌，毕竟珠宝市场这么大的蛋糕。

开云目前的产品结构是以时装为主，Gucci一个品牌就贡献了集团半数收入，旗下还有巴黎世家，Yves Saint Laurent这样的时装大牌，集团旗下的钟表和珠宝还有很大潜力可挖。

03 老字号与新玩家

高级珠宝世界里，有一些品牌拥有上百年历史，她们通常会在某个主题之下构建一个小宇宙，所有的作品都与主题相关联。

她们常常在象征身份的巴黎芳登广场拥有自己的老店铺。这个圈子并不是一成不变的，很多年轻的品牌不断发起冲击，创作出既有自身特色，又有高超技艺水准的作品。

这些不同的角色，让这个圈子更为精彩。

意大利血统的宝格丽是老字号中的一员，今年的高级珠宝主题是巴洛克。巴洛克艺术起源于17世纪的意大利，宝格丽历来热衷于从古罗马、意大利文化艺术中寻找灵感。

作品延续了品牌一贯的绚丽色彩，充满激情，最具代表性的是一套“藤蔓女神”，紫色在其中十分特别，与其他各种色彩热烈撞击。

宝格丽巴洛克系列藤蔓女神项链

伯爵今年的高级珠宝系列名为“Wings of Light光之羽翼”，灵感来自自然的魔力，羽毛图案在整个系列中反复出现，融合了热带色彩。

伯爵“Wings of Light光之羽翼”系列

尚美巴黎今年以建筑为灵感，有的宝石隐隐约约藏在金属的后面，视线需要透过“窗格”去看到宝石。

尚美巴黎筑艺万象系列

Tiffany在今年春天推出不少高级珠宝新作，意在展现品牌在稀有宝石世界的地位。

其中有一条项链由艺术总监Reed Krakoff设计，镶嵌了超过13克拉的浓彩黄钻以及一共超过30克拉的白色钻石。

彼此相互穿插，形成一种强烈的对比，可以用“惊艳”来形容。

Tiffany高级珠宝

LVMH集团对Tiffany的收购经历了一阵小小的波折之后，在稍稍降价之后重新回到正轨。在已经拥有宝格丽的情况下，LVMH夺下全能选手Tiffany简直如虎添翼。

Tiffany高级珠宝大名鼎鼎，而在亲民价位珠宝、婚嫁珠宝领域更是为LVMH大大扩大了市场份额和影响力。

同在LVMH，创立于1936年的珠宝品牌Fred以经典款8°0 系列为年轻群体所熟知，今年Fred发布全新Chance Infinie高级珠宝系列Crazy 8珠宝。

标志性的双环结构如同一个侧放的数字8。今年的新作中，一颗梨形切割的红色碧玺格外耀眼夺目。

Fred全新Chance Infinie高级珠宝系列Crazy 8

今年 2 月纽约时装周上，TASAKI Atelier 2020高级珠宝系列发布，这个系列的主旨是希望表达对大自然的敬意和充满希望的生命力量。

TASAKI将最负盛名的珍珠与钻石、彩色宝石结合运用，创作非常大胆奔放。

TASAKI Atelier 2020高级珠宝系列

大集团的珠宝品牌水准稳定，即便遭遇疫情也很好地保持了老字号的派头。

而那些新锐珠宝品牌也丝毫没有手软，她们想尽办法找到自己的特色，赢得那些渴望新鲜感的年轻人，这个圈子并非一成不变，机会蕴含在强劲升起的年轻一代消费群中。

04 投资避险？

2020年全年都笼罩在黑暗中，有些意外的是，公众对珠宝的胃口仍然不错。珠宝仍然是人们情感的寄托，具有投资价值，可以世代相传。

价格百万乃至千万的珠宝作品，就拿中国上海来说，“成交”在今年并不是罕见的事。

宝曼兰朵CEO Sabina Belli接受媒体采访时表示：“人们喜欢沉醉于珠宝，欣赏手工艺，认可背后的价值观，不满足于将这些珍贵的东西放在保险柜里。”

高级珠宝今年对线上技术需求暴增。宝格丽发布巴洛克珠宝的时候，专门为这个系列开发了一款APP，客人可以由此获得一种沉浸式的宝格丽体验，包括一种360度试戴功能。

宝格丽巴洛克系列APP

冠冕是尚美巴黎的代表性作品，品牌在社交媒体上投入了一种“Crown Your Stories”功能，Instagram和Snapchat用户可以在线尝试两种现代的头饰。

往年那种隆重的珠宝发布展今年是不可能了，小规模的私人沙龙在疫情时期仍有一些。很多品牌通过视频会议向世界各地的媒体和客人展示最新的作品，想尽一切办法让客人看得更清楚。

高级珠宝客人们的反馈比外界预想得更积极。

有调查认为，这些超高净值群体的财富受疫情影响其实不太大，并不像工薪阶层那样容易遭遇收入锐减甚至失业的问题。

另一方面，疫情让她们觉得，动荡年月更需要保存价值。一些高级珠宝品牌在传播的时候结合时事，提醒客人疫情“黑天鹅”带来的不确定性，指出珠宝往往可以经受这样的考验。

卡地亚[SUR]NATUREL高级珠宝VASANTA项链

习惯于每年买新珠宝的客人们来说，她们的小世界得到了最大程度上的保护，她们仍然在聚会，仍然希望走进宾朋之间的时候，人们会注视她佩戴的新作品。

这一年，珠宝拍卖在线上和线下克服万难举办，亦有亮点。

可以说，疫情在最初带来惊讶和无措之后，行业里的玩家们想出了各种应对方式，品牌在发展，客人在买单，这个行业比外界想象得更加坚韧。

卢曦采访手记
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