中国消费者对钟表行业的影响力有多大?

2020年10月28日 11:13 来源:腕表之家 类型:表家号 作者:时间观

国境封闭,受惠于国际流通旅客的销售贡献瞬间消失;

各国境内也在不同程度的封城举措,本地消费者购物意愿逐渐磨平;

品牌生产线的停摆,新品发布滞后,更不用说后续的正常市场供应…

石英风暴之后,对瑞士制业冲击最大的事件,是2020年的新冠疫情。

根据瑞士钟表工业联合会(Federation of the Swiss Watch Industry)在2020年前8个月的报告中显示,瑞士钟表出口依旧低迷,相比2019年同期下降30.5%。

全球范围内,仅中国市场持续走高。为什么?

  1. 国人无法出境,绝大部分销售行为都发生在境内;

  2. 因为境外消费行为骤减,使得欧美及其他亚洲市场销量下降,包括出口欧洲下降20.5%,出口日本下降了24.5%。

可见,中国消费者对钟表行业、奢侈品行业的影响大到可怕。


中国一跃成为最大的瑞表出口市场

瑞士最大钟表集团Swatch Group,在2020年上半年受伤不轻,上半年报告中显示,集团即使在1月份有极佳的销售表现,但面对突如其来的封城、全世界共关闭了超过80%门市的情况下,上半年销售额大减46%。

同时自2019年12月以来,Swatch Group在采购、生产、销售和租金方面节省了大量成本,员工人数减少了6.5%,企图弥补这几十年以来最严重的一次亏损。


Swatch Group集团财报数据


Swatch Group钟表珠宝部门财报数据

至于另一个钟表大集团历峰,同样没有幸免于难,虽然统计方式不同,但依旧可以看出2020年是历峰面前的一道槛。

整个集团销售比起同期仅增长2%,但获利却减少67%;钟表事业方面,受到2019年香港事件、金价飙升、加上第四季度严格控管成本支出等等影响,最终销售比起同期减少4%,营业利润更大减20%。


历峰集团2019年3月至2020年3月的财报数据

至于全球最大时尚集团LVMH,2020年上半年的收入达184亿欧元,相对于2019年同期下降27%,钟表珠宝部门的销售收入下降39%,不过LVMH认为自家集团能够在受到严重危机的经济环境中,仍具备足够的能力向未来继续前进。

早前LVMH对TIFFANY & Co.的停止收购,虽然市场上有许多传言,但此一重大收购案的暂停,仍然跟疫情脱不了干系。


LVMH集团财报数据

目前各国、各产业都在等待疫苗研发成功,并期望立即恢复经济的正常运作,但没有人能够清晰判断这一天会在什么时候到来,悲观者甚至认为明年全世界仍将继续封闭。

但在乐观者眼中,或许当下也是给各产业、各品牌思考、布局、调整的一个好机会,例如产品策略、本地顾客经营等方面。同时,世界关系也在不断发生变化,中美政权的切磋也将在未来影响着各大行业。

因此,就别再纠结疫情的结束时间,早点规划准备吧!


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最新评论

lc57
lc57

卖得最多涨得最狠

2020-10-28
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淼森焱
淼森焱

还是国内控制得好

2020-10-28
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我们鲶鱼
我们鲶鱼

那是巨大的拉动力

2020-10-28
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