钟表圈最强广告语，是怎么来的？

想必很多表友刚才都被百达翡丽吓到了....

其官方公众号，自2018年4月注册，历时2年半以后，终于发出了第一篇文章《开创属于你的传统》。

大家纷纷调侃，百达翡丽的公众号编辑，可能是除了劳力士的设计师之外，最清闲的表圈工作了。

而在这篇文章《开创属于你的传统》中，有那一句脍炙人口的广告词“没有人真正拥有百达翡丽，只不过是为下一代保管而已”。

百达翡丽这一句可谓是钟表业最为广为流传的广告，之前Hodinkee探寻了其背后的故事。

1996年，百达翡丽重新更换广告承包商，于是就准备调整一下广告方案。伦敦的Leagas Delaney公司在同百达翡丽购买者交流时发现他们不喜欢“通过佩戴名人代言的手表来降低对自己身份的焦虑感”，甚至还排斥明星代言。

于是Leagas Delaney提出回归百达翡丽购买者本身的广告思路，并于1996年发布广告词“开创属于你的传统”。1997年再修改为传承至今的这句"You never truly own a Patek Philippe, you merely look after it for the next generation" 。

简简单单的一句话，低调地展示了百达翡丽产品的高贵、购买者对百达翡丽的追求、以及购买者的家族传承。

虽然这句话中途被翻译成中文“不但常伴身旁, 还是传家风范”，但是“没有人真正拥有百达翡丽，只不过是为下一代保管而已”更深得人心，使用至今。

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