江诗丹顿阁楼工匠系列6620C/000R-B656腕表

“大客赶来看看大表”,上海表展四大风向

2020年09月11日 11:43 来源:腕表之家 类型:表家号 作者:卢曦采访手记

这个9月,“钟与奇迹”高级钟表展首次登陆上海,9日至13日于西岸艺术中心为来自全国各地的媒体、经销商和预约客人,呈现高级制表的浩瀚宇宙。

高级钟表展览,重点当然是腕表新品,不过腕表之外,我们也总结了本次展览所传达出来的高级制表行业的一些新动向。

比如,以前表展给经销商订货,是不对客人进行现场销售的。但这次表展很多品牌表示,如果客人看中了且刚好现场有,那么客人是可以付款将它戴走的,也包括那些价值成百上千万的“大货”。

“钟表与奇迹”上海展馆

时代在变,越来越多的客人开始不愿意等待,高级制表行业,也随着时代发展不断向前。接下来我们来聊这个行业还有哪些新趋势。

01 数字化

新冠病毒疫情下难得的一场线下表展,将疫情所凸显出来的数字化重要性,也放大了更多倍。这场线下展会,同时也在线上进行。

不能到现场的钟表爱好者,还是可以通过“钟表与奇迹”官方网站,或者天猫等线上平台,同步跟进这次展览。

线上不但可以获得新品腕表资讯,还可以通过VR展厅体验展馆、观赏展品,还有互动游戏和天猫旗舰店的购买链接。

“钟表与奇迹”上海展同时在云上

此外,这次展会还结合了各种各样的线上直播活动,覆盖了主要的社交媒体渠道,尽管很多观众现在还不是高级制表的目标受众,但他们可能是未来。

历峰集团与阿里巴巴达成合作已有两年,去年9月,历峰集团旗下奢侈品电商NAP已经入驻天猫,成为落地的第一颗子。

今年以来,历峰旗下高级钟表品牌卡地亚伯爵江诗丹顿IWC万国表等品牌陆续开出天猫店,其实本来就是在计划日程上的,发生在疫情期间,只是巧合。

IWC万国表开出天猫旗舰店

不过在疫情期间完成了线上渠道的铺设,对于历峰集团旗下这些高级制表品牌们来说,是对疫情早期线下渠道销售萎靡的有效弥补。

卡地亚全球CEO思礼乐通过视频告诉现场的媒体,卡地亚在中国取得了不错的业绩增长,天猫线上渠道开出之后的表现很好。

事实上,高级钟表行业的数字化不仅是在这次表展上,在制表工业、零售以及与消费者服务等方面,数字化应用越来越多。

IWC万国表将这些归结为三个“新”理念,其中一个叫新工具,即IWC万国表独家推出的一种被称为Cyberloupe的新式寸镜。

“钟表与奇迹”上海展LAB区IWC万国表展示Cyberloupe功能

通过这个电子寸镜,制表师眼中的世界,可以同步呈现在各种显示器上,可以是手机,也可以是平板电脑,或者是一台电视机。

消费者通过提前预约,便可以通过制表师戴在头上的Cyberloupe,看清楚机芯的内部结构,以及各种复杂腕表功能是如何被组装和运作的。

积家今年展厅主题是“声音之艺”,讲述品牌历史各个时代不同功能的“发声钟表”。每一个展柜里有一枚或是音乐盒,或是报时怀表,或是响闹腕表,橱窗上除了文字说明,还有一个二维码。

“钟表与奇迹”上海展积家“声音之艺”主题展馆

通过手机扫描这个二维码,参观者可以打开展柜内展品的一个专属界面,更详细图文资料之外,还有一段事先录制好的声音音频。

参观者可以播放音频,了解到教堂钟声怀表报时是什么样的,早期的响闹腕表敲击表壳的声音又是什么样,等等。

积家展厅里的这一互动体验,也被IWC万国表应用在其位于瑞士苏黎世的“新零售”主题旗舰店内。这个数字化的时代,数字技术将出现在各种可能的场景中。

02 个性化定制化服务

在为客人提供个性化定制服务这方面,江诗丹顿阁楼工匠系列已经为很多人所知,这是源自日内瓦高级制表品牌265年的传统。

上海这次“钟表与奇迹”展,江诗丹顿特别带来了六枚阁楼工匠系列孤品,每一枚都是技术与工艺的塔尖作品。

其中就包括一枚拥有19项复杂功能的阁楼工匠超卓复杂天文报时“乐之颂”表款,具有双面表盘,正面是万年历、日出日落时间等功能,背面则是北半球星空图和恒星时功能。

阁楼工匠超卓复杂天文报时“乐之颂”腕表

据说这枚超卓复杂天文腕表的价格近两千万人民币,可以说是上海“钟表与奇迹”展的镇展之宝。

另外还有三枚应用内填珐琅工艺的阁楼工匠“灵鸟欢歌”腕表,以及一对以抛光红宝石镶嵌时标的阁楼工匠超薄三问报时“珍宝妙舞”情侣对表,寓意美好。

阁楼工匠超薄三问报时“珍宝妙舞”情侣对表

如果客人有特别的设计理念或者功能需求,且愿意为心爱的等待些日子,那么也可以向江诗丹顿提出定制需求。

2015年江诗丹顿推出的拥有57项复杂功能的参考编号57260怀表,是品牌花费八年时间为一位客人特别定制的。

在表展的LAB功能区,伯爵为观展者展示了迄今为止最薄腕表——Altiplano至臻超薄系列Ultimate Concept表款的零件,如何在2毫米厚的空间里搭建机械宇宙。

“钟表与奇迹”上海展LAB区伯爵展示AUC超薄腕表以及定制服务

今年4月份发布这枚腕表时,伯爵便已宣布该表款接受定制,客人可以指定和表盘的颜色,指针与主夹板的润饰,以及表带色彩和款式等,有超过1万种搭配可供选择。

9月份这次上海“钟表与奇迹”展,伯爵再次为旗下经典的Altiplano至臻超薄系列陀飞轮腕表推出了“Infinitely Personal”定制服务。

客人可以预约到店,通过与客服人员沟通,选择自己喜欢的陀飞轮设计,表盘材料以及色彩,还有表壳材料、是否镶钻,表带材料以及色彩等等,然后等上半年左右时间,便可以获得自己这枚独一无二的表款。

伯爵表“Infinitely Personal”定制服务

罗杰杜彼这两年来也是连续推出了王者系列One Off作品,去年是一枚与兰博基尼合作款,以一辆孤品兰博基尼超跑SC18 Alston为灵感而作,售价超过百万瑞郎。

今年4月份线上“钟表与奇迹”,罗杰杜彼再次发布一枚王者系列One Off孤品:Diabolus in Machina腕表,还是全新机芯,独特的三问报时和飞行陀飞轮,“爆裂式”盘面设计,专利钴基合金材料,专门为追求与众不同的高级玩家而作。

罗杰杜彼王者系列 Diabolus in Machina 腕表

另外,第一次加入钟表与奇迹展的独立制表师品牌Purnell,更是以为客户提供个性化定制为特色,而且它只做陀飞轮腕表,甚至还可以在陀飞轮框架上镶嵌宝石。

除了上面这些针对钟表藏家的“高级定制”,普通消费者也可以通过品牌的一些刻字服务获得独特的个性化腕表。

积家、卡地亚、名士等品牌都推出了个性化刻字服务,它们会在Reverso腕表表背,Pasha腕表表冠一侧,或者Hampton腕表表背上,刻上对你非常重要的日期、文字或者图案等。

卡地亚 Pasha 腕表提供个性化刻字服务

03 抓住Z世代

抓住当代年轻人的口味喜好,顺势而为,越来越多的品牌推出更适合当下潮流的表款,比如豪华运动腕表,等等。

朗格是传统制表的典范,早年的怀表,后来的腕表,都是绅士风,这次上海表展推出的175周年致敬创始人费尔迪南多·阿道夫·朗格的三枚限量纪念腕表,极具古典韵味。

致敬费尔迪南多·阿道夫·朗格周年纪念系列腕表

不过谁也不愿意错过时代流行风,去年借回归25周年之际,朗格隆重推出了奥德修斯系列,钢壳配钢链,防水120米,售价超过20万人民币,直接加入运动风潮塔尖之争。

今年4月,朗格又为奥德修斯系列增添18K白金表壳版本,灰色表盘,搭配橡胶表带,或者是休闲风格的棕色糙面皮质表带,运动风格更奢华。

朗格ODYSSEUS奥德修斯系列18K白金款

帕玛强尼今年的重点是通达GT系列,7月份先是推出了Tondagraph GT年历表款和Tonda GT自动表款,防水百米,橡胶表带或者一体式金属链,妥妥豪华运动表配置。

上海这次展览帕玛强尼再推一枚Tondagraph GT玫瑰金蓝色盘面腕表,搭载品牌第三款集成计时机芯,计时功能以及大日历显示为整体设计,而非基础机芯添加模块。

Tondagraph GT 玫瑰金蓝色盘面腕表

卡地亚每年新品都很多,今年的重点也是为更适合当下年轻人,重新设计并推出了诞生于1985年的Pasha系列腕表,还邀请了全球五位年轻的才艺俊杰来演绎这一新作。

中国年轻90后歌手王嘉尔不用多说,拉米·马雷克是2019年的奥斯卡奖影帝,影响力不容小觑;英国演员麦茜·威廉姆斯,因饰演《权力的游戏》里“狼族”小女儿而拥有众多粉丝。

五人里最小的是维罗·史密斯,新世纪出生,她是威尔·史密斯的小女儿,以歌手身份出道,星二代前途不可限量。卡地亚毫不讳言,目标直指年轻一代。

演绎卡地亚 Pasha 腕表的五位年轻才俊

04 可持续发展

可持续发展,环境保护主义,是人类进入后工业化时代长期面临的重要议题。我们每一个人都想天更蓝,水更清,空气更新鲜。

高级制表行业的企业社会责任过去更多放在公平采矿以及交易这方面,包括所用贵金属以及各种宝石均要来源正规且公平,不能涉及武装冲突也不能压榨劳工,等等。

最近这些年,高级制表将可持续发展理念渗透到产品设计和制作各个层面,比如腕表所使用的材料来自于可回收材料,腕表的包装简化,新厂房设计要零碳排放,以及将销售收益部分用于公益环保,等等。

沛纳海是这方面代表之一,今年一枚新表:潜行系列陀飞轮两地时腕表迈克·霍恩版(PAM01108),表壳即是采用EcoPangaea高科技环保材质,取迈克·霍恩Pangaea帆船上的传动轴制作而得。

潜行系列陀飞轮两地时腕表迈克·霍恩版

去年与迈克·霍恩合作的潜水表款(PAM00985),不仅表壳以回收钛金属制作的EcoTitanium制造 ,表带同样以回收塑料制成,特别包装亦采用循环再造物料。

IWC万国表,今年则推出了全面的简化包装,减少包装材料使用,去除了不必要附件,并将表盒设计成小巧的便携式,方便旅行时携带。

名士表两年前推出了一个子品牌Baume,是面向年轻人的设计品牌,并且以环保主义为核心理念,名士今年将其在国内正式推出,中文名为“奔”。

系列腕表几乎全部取自可回收材料,包括木材、塑料以及金属等,并由消费者自己选择表壳、表盘以及表带等材料和色彩搭配等。

名士奔系列腕表主打环保理念

“钟表与奇迹”展是由瑞士高级制表基金会主办的,展会的一个重要目的,就是要在世界范围内传播高级制表行业的理念和文化。

当然卖表是表展最重要的目的,但瑞士高级制表基金会也希望买表的人,能够通过这个展览可以更了解机械钟表、钟表品牌、其背后的行业及其历史,因为喜欢而去买。

/ end /

卢曦采访手记
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最新评论

我们鲶鱼
我们鲶鱼

几个人真的是因为喜欢而买呢?

2020-09-13
11 00
电磁一定感应
电磁一定感应

卖表卖表,给得起钱就卖啦,大概就是这意思

2020-09-11
22 00

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