默多克家族入主，全球第一大表展改名

默多克家族注资Baselworld展览的主办方MCH集团，成为其大股东，不过Baselworld展却已成为历史。

2020年8月3日，MCH集团召开临时股东大会，表决通过了Lupa Systems公司超过1亿瑞郎的一揽子投资重组计划，该项资金将帮MCH集团度过眼下的财务危机。

MCH集团年中预估全年业绩时说，2020年可能只有2.5亿瑞郎左右的收入，同上一年相比要跌去一大半。现金流紧绷，欠银行的钱又陆续到期。

Lupa Systems是一家私募基金，正是由知名的传媒大亨鲁伯特·默多克的次子詹姆斯·默多克所创立。

默多克父子，右为次子詹姆斯·默多克

2018年迪斯尼公司以700多亿美元收购了默多克家族控制的21世纪福克斯公司，默多克家族手里的股票兑换成了白花花的现金，而詹姆斯也从福克斯CEO位置上卸任。

有钱有闲，与父亲和兄长的新闻理念又不是十分合得来，于是詹姆斯2019年成立了Lupa Systems 这家私人投资公司。

投资方向依然是默多克家族熟悉的娱乐、媒体、科技等领域，詹姆斯·默多克要打造自己的“新闻集团”。

MCH集团是瑞士一家以举办各种展览活动为主营业务的上市公司，最近几年的日子不怎么好过，股票价格自2018年以来已跌去近8成，新冠病毒疫情更是雪上加霜。

MCH集团股价趋势

是危也是机，股价跌至谷底，正好碰上手握重金的詹姆斯·默多克全球搜寻“猎物”。

重组计划完成之后，Lupa Systems将占有MCH集团至多49%的股权，可能超过巴塞尔州政府成为其第一大股东。

不过“婚前协议”已经签好，Lupa Systems承诺MCH集团总部不会离开巴塞尔，也不会分拆公司业务，它只是要把传统展览业务模式转变为“面向未来的平台和社区服务”。

简单点说，Lupa Systems要让MCH集团跟上时代节奏，这也是MCH集团近几年面临的最大困难。

每年组织策划近千场展览，不过MCH集团，人们熟悉的是它旗下的展览，最知名的两个展览品牌是钟表珠宝行业的Baselworld，艺术界的Art Basel。

Art Basel

Art Basel更是走出了巴塞尔，在亚洲和美洲为“艺术巴塞尔”赢得了声誉，每年春天的Art Basel香港和年底的Art Basel迈阿密，都是非常知名的区域性艺术展。

新冠病毒疫情全球蔓延，2020年的Art Basel和Art Basel香港都已经取消，年底的Art Basel迈阿密如期举行的可能性也近乎为零。

比Art Basel项目更惨的是Baselworld，这个追根溯源有百年历史的展会，在新冠病毒疫情期间可以说遭受了“灭顶之灾”。

Baselworld曾是钟表年度第一盛事

其实Baselworld展览所面临的退展危机，已有数年时间，积重难返。2013年启用全新展馆之后，展费高昂的抱怨声就已经开始了。

2018年的Baselworld大幅缩水，或主动或被动，参展品牌比前一年减少一半。很多知名品牌离开或转场，原因很简单，展费太贵且效率低下，不如自己办。

摩凡陀集团便是在那一年春天于达沃斯举办了第一届摩凡陀集团峰会，在舒适惬意中为其重要客户和生意伙伴介绍年度新品。成本低、效率高，不要太成功。

当年Baselworld结束后不久，瑞士最大的钟表集团斯沃琪也宣布退出，行业震动。斯沃琪集团老板海耶克直言Baselworld展费昂贵、行事低效、缺乏创新，又不能及时听取参展商的建议。

如同多米诺骨牌，大大小小的钟表品牌陆续宣布离开，MCH集团股价开始跳水。

2019年斯沃琪集团携旗下高端品牌成功举办了第一届 Time To Move（TTM）新品展。

作为Baselworld展览举足轻重的一极，LVMH集团也于2020年初在迪拜首次独立举办钟表周活动，意味着该集团的离去也是迟早的事。

LVMH集团2020年迪拜钟表周

随后的新冠病毒疫情，成为压倒骆驼的最后一根稻草。2020年Baselworld因疫情而取消，参展品牌与MCH集团因展费问题而决裂。

劳力士和百达翡丽等五个知名品牌于2020年4月份正式宣布离开Baselworld，2021年要去日内瓦，与瑞士高级制表基金会（FHH）主办的钟表与奇迹展（Watches & Wonders ）同时发布新品。

LVMH集团紧接着也正式发布了退出Baselworld的声明，到此时为止，世界知名钟表品牌几乎都已官宣离开，Baselworld的钟表展览功能几近瘫痪。

不过MCH集团并没有放弃，于2020年7月底又公布了一个全新的钟表珠宝行业展Houruniverse，一个全新的B2B2C的展览，明年4月，仍将与日内瓦钟表展在时间上连续进行。

Baselworld的替代展Houruniverse

MCH集团还说，Houruniverse同时也包括一个线上平台，365天在线为腕表珠宝和宝石行业提供全新的数字化形式服务。

这也许是詹姆斯·默多克为MCH集团带来的全新理念，想法很美好，现实很残酷。

从目前情况看，Houruniverse更合适用B2B来描述，原本Baselworld参展珠宝品牌很少，钟表品牌离开之后，剩下大多是宝石和制表相关上游企业，已没有2C的部分。

其实MCH集团一直在试图改变，数字化等展览创新功能和形式，在2018年展会结束后已经提过，只是看起来它改变的速度还是太慢了。

Houruniverse要等到2021年4月才能与大家见面，那么钟表品牌们呢？

钟表与奇迹也因疫情取消了2020年的日内瓦线下展，但还是在原定的展览时间以一场前所未有的线上形式，面向全球云发布新品。

2020年4月的线上钟表与奇迹展

在4月底近一个星期的时间里，钟表与奇迹，与全球的爱表人士在互联网世界彼此连结。

当MCH集团还在纠结展费问题的时候，Baselworld曾经的主要参展商，宝格丽、雅典表、GP芝柏表、百年灵、MB&F等品牌联合发起了Geneva Watch Days项目，随时准备在疫情稳定之后办线下活动。

现在Geneva Watch Days已确定于2020年8月26日到29日进行，在遵守瑞士疫情管控措施的前提下，邀请媒体、经销商和钟表爱好者，到位于日内瓦各个品牌的展厅了解新品。

Geneva Watch Days

所谓“展厅”，可能是品牌的专卖店，也可能是五星级酒店的套房。限制条件很多，但品牌们还是要在2020年展示新品、传播新品、达成销售。2021年，还要做2021年的事。

FHH更是看到了疫情下的中国契机，在成功举办了首届云上钟表与奇迹之后，第一次钟表与奇迹上海展，也将于2020年9月9日到13日展开。

2020年9月钟表与奇迹上海线下展

最近这些年，移动互联网的发展，给线下钟表实体展览带来了比较大的冲击，FHH所面临的困难和危机，不比MCH集团少。

爱彼、里查德米尔、梵克雅宝等品牌也都陆续离开了曾经的日内瓦国际高级钟表沙龙（SIHH），选择用全新的方式去发布各自的年度新品。

这也是FHH在2019年决定将SIHH更名为Watches & Wonders Geneva的主要原因，也是FHH要联合MCH集团在时间上连续办展，以方便世界各地钟表人的初衷。

但FHH的改变看起来要更主动更快，在此之前，2019年的SIHH已经增加了多个创新环节，包括SIHH Lab和SIHH Live等形式，满足参展商和钟表爱好者等多方需求。

2019年SIHH Live环节，现场论坛通过数字平台在全球直播

FHH原本计划2020年还要引入Watches & Wonders ‘Geneva in the City’ 项目，让日内瓦的线下表展办得更加开放，给参展者和观展者带去更多全新体验。

虽然首届钟表与奇迹展没能在日内瓦落地，但第一次云上钟表与奇迹，却开启了一个全新的时代。

这些积极的策略，FHH把它归功于其主席Fabienne Lupo女士的辛勤工作，不过在任职15年之后，Fabienne Lupo已于2020年7月底离任。

FHH成员与Fabienne Lupo女士

FHH于2005年由历峰集团联合爱彼、GP芝柏表发起创立，旨在世界范围内传播高级制表文化，所以理论上FHH是一家自发组织的行业协会。

15年发展下来，FHH的合作伙伴已有四十多个，大部分知名高级制表品牌都是FHH成员。

Fabienne Lupo女士的继任者是历峰集团钟表部门的主管Emmanuel Perrin先生，他也是历峰高级管理委员会成员之一。

FHH新主席Emmanuel Perrin先生

换个角度看钟表线下展览，FHH主办的钟表与奇迹展、斯沃琪的TTM、LVMH钟表周，临时组织起来的Geneva Watch Days，应该都是钟表品牌自己组织和管理的活动。

与之相比，Baselworld以及接下来的Houruniverse的主办方则是一家办展会的上市公司，也许这才是Baselworld在移动互联网时代变革慢、难以为继的根本原因。

詹姆斯·默多克的入主，会给MCH集团带来新的机遇吗？我们拭目以待。

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卢曦采访手记
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