复苏,中国猛增47%,瑞士顶级表展9月移师上海

2020年07月27日 14:00 来源:腕表之家 类型:表家号 作者:卢曦采访手记

“ 钟与奇迹 ”高级钟表展,将于2020年9月9日至13日在上海西岸艺术中心进行,届时将有11个钟表品牌联合展出,这一钟表行业盛事第一次在上海办。

“钟表与奇迹”首次登陆上海

钟表与奇迹, “ Watches & Wonders ” ,国人对这个名字其实不陌生,2013年到2015年的秋天,钟表与奇迹展在香港连续举办了三届。

“钟表与奇迹” 香港

SIHH日内瓦国际高级钟表沙龙一样,它由瑞士高级制表基金会主办,香港钟表与奇迹展当时被认为是SIHH在亚洲的“分会场”。家门口的盛会,让很多钟表迷过足了瘾。

不过后来这一展览停办了两年,随后离开了香港,2018年和2019年春天移师迈阿密又举办了两届,时间上紧随SIHH之后。

“钟表与奇迹” 迈阿密

去年,瑞士钟表行业的两大展——SIHH和Baselworld计划联手应对线下展览所面临的困局,在时间上协调连续举办,同时SIHH也更名为 Watches & Wonders Geneva,要在形式和内容上创新,以“钟表与奇迹”这个成功的IP展开新篇章。

2020年初突如其来的新冠病毒疫情,打乱了世界原本的节奏,也令钟表展览格局发生了巨变,原计划四月底五月初连续进行的日内瓦展和巴塞尔展全部取消,有百年历史的巴塞尔展甚至很有可能终结于此。

不过让人没想到的是,日内瓦展在原定时间以一场线上“钟表与奇迹”展开,以特别的“云展”形式向全世界发布了2020年的新品。

“钟表与奇迹” 2020年4月线上展

9月份即将举办的上海展可以说是4月份线上活动的延续,瑞士钟表行业最重要的展览要在上海举办,计划之外,也是意料之中。

过去十数年,中国无疑是瑞士钟表最重要的市场之一,各个品牌们独自在中国办大大小小的展览,向中国消费者展示各自的历史文化与技术工艺是常事。

2017年北京江诗丹顿“天体力学 刹那万年”展

而“钟表与奇迹”这样的大展落地中国内地城市,是中国消费者一直期待的,也是一定会实现的,只不过新冠疫情令时间来得更早了些。

看看当下全球市场的表现,这事就更容易理解了。7月份刚好各大奢侈品集团要公布过去半年的财务数据,疫情全球肆虐,这可能是奢侈品历史上最差的半年报了。

但中国大陆市场的表现,如过山车一般,V字反转。

我们先看历峰集团数据,按照历峰的财务时间安排,2020年7月份公布的报告是该集团2021财年第一季度业绩,也就是2020年4月到6月的销售情况。

总体而言,受全球新冠病毒疫情影响,该集团业绩整体出现47%的下跌。

按区域市场看,欧洲、日本和美洲市场跌幅在60%上下,中东和非洲跌38%,亚太跌幅最小为29%——得益于中国大陆市场同比47%的大幅增长。

历峰集团2020年4~6月各区域市场数据

历峰报告中着重分析了中国大陆市场业绩的突出表现,线上业务实现惊人的3位数增幅,珠宝部门同比增长了68%。

腕表部分更是在4月底与本土电商巨头天猫进行合作,将“云上钟表与奇迹展”推送到尽可能多中国消费者面前,卡地亚万宝龙伯爵与此同时开出了天猫旗舰店。

万宝龙天猫官方旗舰店正式上线

因疫情受限的线下被线上补救,海外购物也有效转化为了国内消费,历峰集团对中国大陆市场下半年的业绩寄以厚望。所以以历峰集团旗下品牌为主的这场钟表奇迹展在上海办,合情合理。

我们再来看一下斯沃琪集团的2020半年报,同样受疫情拖累,其上半年业绩下跌46%。在报告中,斯沃琪集团以中国和韩国为例,说明钟表销售情况与疫情管控措施的相关性。

中国市场零售业绩在2月份出现了超过80%的同比跌幅,而在经济重启之后,4月份已经基本恢复到与去年同期持平,5月份则迎来了76%的大幅增长,6月份增幅略降低,仍然达到了60%。

斯沃琪集团中国市场业绩数据

LVMH集团、开云集团以及爱马仕集团的半年业绩将会在7月底陆续公布,不会有太大意外,中国大陆市场同样将是它们上半年业绩中的唯一亮点。

国内逐渐恢复的各种经济活动:中欧班列满负荷,国内商场开门,会展经济回暖,电影院开放……让我们每个人都切实感受到了经济复苏的暖意。

不过历峰和斯沃琪集团的财务报告,中国市场第二季度一致的惊艳表现,还是让人感到了惊讶,原来奢侈品海外消费是如此之多。与此同时,这个结果也让人们看到了希望。

在疫情刚刚爆发的一月底二月初,看着当时中国各大城市空荡荡的街道,大门紧锁的商场,奢侈品集团的老板们内心是一丝丝忧愁。

这个在过去十年间增长最快的市场,将面临一场不可避免的下跌,而且世界各国因为担心疫情传播而对中国游客实施了限制措施,这让奢侈品集团全球业绩都将受到负面影响。

来自瑞士钟表工业联合会的统计数据,2月份出口到中国大陆市场的瑞表金额暴跌超过50%,妥妥跌出了前五大市场,2020年初中国大陆奢侈品市场之低迷,由此可窥一斑。

瑞表出口数据2月份,中国大陆市场暴跌

到了3月份,正是因为一个多月的“空城”,让中国成功控制住了疫情,并且开始恢复生产,经济平稳重启。

到了年中交“答卷”的时候,中国成为全世界第二季度唯一获得增长的主要经济体。

中国大陆市场上半年确实对奢侈品全球市场都有影响,不过不是最初奢侈品集团老板们所担心的那样,完全相反,中国大陆市场挽救了奢侈品行业。

还是瑞士钟表工业联合会的数据,2月份之后的四个月,出口中国大陆市场的瑞表金额有涨有跌,却是所有市场中表现最好的一个,6月份数据更是大涨47%,力挽狂澜。

瑞表出口数据6月份,中国大陆市场强劲反弹

“钟表与奇迹”展之外,历峰集团高级制表们下半年还会陆续开出天猫品牌旗舰店,继续布局线上,包括IWC万国表沛纳海以及积家等品牌。

将于11月于上海举办的第三届中国国际进口博览会,也为LVMH、历峰、开云以及斯沃琪等集团旗下的品牌们提供了又一次契机。

不过业内也有一些担心,虽然欧洲经济现在也进入了重启阶段,工厂也陆陆续续恢复生产,但是过去近三个月的停工,对钟表产业链正常运转也带来了很大的影响,下半年的产品供应倒是可能会出现不足。

不管怎样,新冠疫情对全球经济的负面影响是一定的,也许还不止2020这一年,但是危也是机,乐观的人总会在危机中寻到机遇。

钟表与奇迹,9月上海见。

/ end /

卢曦采访手记
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最新评论

带你上天带你飞
带你上天带你飞

力峰表展实锤了。

2020-07-28
00 00
boveycby
boveycby

任何人都可以去么,要票不

2020-07-28
00 11
NICOLEZHAO
NICOLEZHAO

聪明的选择!7!

2020-07-27
00 00
飞虎下天山
飞虎下天山

还是中国市场有钱。

2020-07-27
00 00
Necro
Necro

希望别把病毒带过来

2020-07-27
11 00
Jackel
Jackel

要门票吗,挺好奇的

2020-07-27
00 00
电磁一定感应
电磁一定感应

来来来,上海家门口看世界名表,表来就好了,外国人别来,🦠别来

2020-07-27
11 00
绰号9527
绰号9527

抵制,中国也不安全

2020-07-27
00 00

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