AP爱彼找鹿晗做代言,真的做错了吗?

2020年06月28日 11:11 来源:腕表之家 类型:表家号 作者:邱小铖

前不久,笔者写了一篇《“玩人士”看不上的浪琴,为什么在中国的营销是最成功的?》,其中就解读了浪琴在中国的“代言人”策略。代言人,对于消费者来说,是有一定的教育意义和品牌联想的。就像浪琴在中国的发展,“郭富城+林志玲+彭于晏”的“天王+女神+男神”的组合,显然是非常成功,是非常好的正面教材。

当然,也有品牌会“选错人”。比如说,赌错了“孙杨”的沛纳海,算是比较典型的例子。关于“孙杨”的故事,笔者在此就不展开了,都是中国人,你懂的!

近些年,各大奢侈品牌的代言人年轻化已是“行业趋势”。比起传统的实力派明星,越来越多的“小鲜肉”成为了各大奢侈品牌代言人或品牌大使。比如说,宝格丽LV的吴亦凡,普拉达的蔡徐坤,IWC万国表的张若昀,Tiffany的易烊千玺,宇舶表的黄子韬,雅典表的范丞丞,爱彼的鹿晗等。其中,让表友们有争议的就有鹿晗,时至今日,我们在爱彼的文章下,也经常能看到对鹿晗这位代言人的“不满”。

硬派风格不能“娘”

提到爱彼,很多人把它称为“吊死树上彼”,原因也不难理解,爱彼目前的主力销售表款就是皇家橡树系列。爱彼是一个诞生于1875年的瑞士腕表品牌,有着145年的历史,但皇家橡树系列出自尊达大师之手,1972年才正式上市。就目前来看,皇家橡树系列的上市,可以说拯救了爱彼品牌,让爱彼的品牌形象也更加清晰化,巩固了其“三驾马车”中的“老三地位”。

时至今日,我们再去讨论爱彼皇家橡树系列的设计灵感,已经不重要了。爱彼皇家橡树系列的“八角造型”,才是表友们最印象深刻的。这种带着棱角和坚毅造型,也决定了这个系列腕表“硬派”的运动风格。

反观鹿晗给广大群众的形象,还停留在弱不禁风的“小鲜肉”上。即便是90后的鹿晗今年已经到了三十而立的年龄,但给人的印象还是很“阴柔”,说直白一点就是“娘”。相信很多表友一定说不出鹿晗为什么会火,鹿晗的代表作也说不上来,加上这“娘”的风格,显然和爱彼的硬朗风格是格格不入的,这也是很多表友无法接受鹿晗代言爱彼的主要原因。

一切都是为了流量

爱彼作为一个顶奢腕表品牌,对于代言人的选择自然是非常谨慎的。中国奢侈品消费者的越来越年轻化,这已是不可逆的趋势。爱彼的风格,就是偏向年轻运动,而不是稳重正装,就风格而言,还是非常“局限”。得到年轻消费者的认同,就显得尤为重要了。

前些年,爱彼的品牌认知度远不如百达翡丽江诗丹顿宝玑等传统制表厂商。作为顶奢腕表品牌,提高品牌的认知度是非常重要的,尤其是中国市场的认知度。好在前些年,爱彼皇家橡树系列有了像15400、15202、26331等热门表款,让原本需要“打折走量”的爱彼拉回了“热门”。

鹿晗对于爱彼的作用是显而易见的,通过鹿晗的影响力,影响年轻消费者,尤其还能覆盖到一部分女性消费者,加上鹿晗又是一个喜欢“高调秀恩爱”的明星,在一定程度上,关晓彤也在一定程度上可以帮品牌带一些流量。鹿晗,就有“爱彼送爱人”的故事,关晓彤也在很多场合佩戴爱彼品牌的多个系列女士腕表,又增加了不少热门话题。总之,一切都是为了流量!

写在最后

站在营销的角度,鹿晗代言爱彼品牌,还是非常成功的,不仅让一个百年顶奢腕表品牌“破圈”了,更进入了鹿晗甚至关晓彤的“饭圈”。看似“出圈”,实则“破圈”,这就是爱彼的“高明之处”。在大家在为“代言人争议”的时候,提高的是爱彼的认知度,这也是爱彼所要期望的。正所谓,“资本没有对错,只有利益”。

最后,回到“利益”这个现实问题,从爱彼目前在国内的供需情况来看,热门表款依然是“一表难求”,甚至有被要求“搭售2块冷门表”的行情。皇家橡树系列的“复兴”让爱彼品牌开始傲慢起来,换一个角度来看,没有了皇家橡树系列的爱彼,还有什么好看的呢?(文/邱小铖)

声明:本文为腕表之家自媒体平台“表家号”作者上传并发布,仅代表该作者观点。腕表之家仅提供信息发布平台
为本文评分

最新评论

HCrossover
HCrossover

是这样的,我觉得真正喜欢表的人来说,不会受代言人是谁而影响 。对于真正玩表的人来说,在乎的永远是表本身。而对于那些不真正喜欢表的 ,鹿晗的粉丝量、流量足够大 ,可以让这一部分人对AP有一个了解 ,意义是正向的。鹿晗本身并没有什么黑点,只是不那么粗犷、硬朗。

2020-06-30
00 00
zibbaa
zibbaa

不能说鹿晗不好,只能说他和他代言的品牌形象不合

2020-06-30
00 00
Tditd
Tditd

ap脑子不正常

2020-06-29
00 00
天黑黑xo
天黑黑xo

最后那句总结的好。

2020-06-29
00 00
鸡精大魔王
鸡精大魔王

我感觉说鹿晗娘的 其实都不了解他,他虽然长的秀气,但是篮球足球恐怕大部分人都不如他吧?而且谈恋爱也不遮遮掩掩的,唱跳也都ok,业务能力不错,我不是他粉丝,也讨厌一些很娘的,但他本人真不娘。

2020-06-28
44 22
瞅誰誰懐孕
瞅誰誰懐孕

这姑娘果然俊俏!晗晗这个名字也起的好听!

2020-06-28
33 00
秦基胜
秦基胜

找鹿晗不如不找,非常的错!

2020-06-28
33 00
小圉
小圉

难道手表品牌只能找男的做代言吗?

2020-06-28
22 11
奕天
奕天

反正对ap是死心的

2020-06-28
00 00
CK镇
CK镇

问题是代言人确实是他鹿晗。

2020-06-28
00 00

我来写评论

我来写评论
提交评论
下载APP
关注微信
分享到 更多