沛纳海SUBMERSIBLE 潜行系列PAM00979腕表

“赌错了”孙杨!沛纳海今年凭什么“逆风翻盘”?

2020年05月29日 10:56 来源:腕表之家 类型:表家号 作者:邱小铖

2020年2月28日,对于中国游泳运动员孙杨来说,是最黑暗的一天。就在这一天,国际体育仲裁法庭(CAS)宣布了此前世界反兴奋剂机构(WADA)诉中国游泳运动员孙杨和国际泳联(FINA)一案的一审仲裁结果,从2020年2月28日开始孙杨被禁赛8年。国际泳联(FINA)随后也证实了这一判决,将执行国际体育仲裁法庭(CAS)对孙杨禁赛8年的裁决。

时至今日,笔者并不想讨论“孙杨是否可以上诉成功”、“孙杨是否还能参加奥运会”、“孙杨的运动员职业生涯是否已经结束”之类的话题。孙杨的禁赛,对于汽车和奢侈品行业的两大品牌影响是最大的,汽车行业的是吉利汽车,还包括旗下的曹操出行;奢侈品行业则是沛纳海,孙杨去年刚成为了其品牌大使。如今,吉利汽车和沛纳海的官网,原本首页最醒目的位置,已经没有了孙杨的身影。

孙杨留下的教训十分深刻

要说孙杨给中国运动员留下什么“教训”,笔者未必能够谈得专业和深刻。如果只谈“品牌代言人”,笔者还是有一些自己的心得。首先关于体育运动员,笔者认为品牌方还是要“谨慎使用”。熟悉体育运动的朋友们一定会知道,绝大多数的运动员,在整个职业生涯中,都有会有“高峰和低谷”,成绩的好坏,很大程度上和“代言价值”是成正比的。所以,我们也不难发现,品牌方和体育运动员签约,其实就像是一场赌博,赌赢了可能是“皆大欢喜”,赌输了,可能就会是“悲剧”。

一些已经到了“公众人物”级别的运动员,在赛场下的个人行为也会直接影响到其个人形象甚至更高层面。在代言吉利汽车之前,孙杨代言北京现代(2013年)期间,就被爆出过“无证驾驶”和“被国家队禁赛”的事件。此外,像菲尔普斯、林丹等,在代言汽车的过程中,也遇到过类似的情况。这对于汽车品牌方来说,这样的“公关危机”有时候可能就是致命的。

谈到奢侈品代言这一块,沛纳海在选择品牌大使的时候,还是非常谨慎的。去年的孙杨,刚拿下国际泳联光州世锦赛200米和400米自由泳金牌,加上之前的各种荣耀,可谓“风光无限”。但万万没想到,孙杨到了2020年就被禁赛了,沛纳海这一看似是那就为的“十拿九稳”品牌代言计划,算是“赌输了”,当然这样的结果,确实属于“意料之外”。

沛纳海作为享誉世界的奢侈腕表品牌,孙杨带来的影响也是世界级的。在这里,笔者并不认为,品牌方就不可以找运动明星做品牌大使。回头来看,如果只是在商业活动上邀请运动明星,这样既有运动明星“站台”的效果,又不会因为活动之后的负面现影响到品牌形象。这样的“邀请”,不仅规避了风险,减少了投入,还能借到运动明星的“光环”。

沛纳海怒推70周年纪念腕表

2020年,对于沛纳海来说,是非常特殊的一年。70年前,沛纳海首次在腕表作品中加入了“Luminor”的自发光物料,为了纪念这个非常意义的年份,沛纳海推出了三款Luminor庐米诺 Marina腕表特别版。


由于今年突如其来的“黑天鹅疫情”,2020年钟表与奇迹钟表展和广大表友在云端见面了。以这款型号为PAM01117的LUMINOR庐米诺 MARINA腕表为例,是品牌的主打表款,公价139,200元,还是大家熟悉的“沛式风格”,44毫米的大表径、表冠护桥、熟悉的表盘布局。

钛金属的表壳,仅为100g的整备质量,是非常轻盈的。在夜光效果方面,采用最新研发的创新物质Super-Luminor夜光物料,强化了腕表的夜光显示功能的同时,在表壳、表带、表冠护桥方面,都覆盖了这种夜光物料。无论是夜间,还是海底,都让其“更亮”了。

腕表搭载了品牌自主研发的P.9010机芯,是沛纳海品牌常用的一款机芯,防水达到了300米。虽然没有采用背透的设计,但在密底的背盖上,刻有“70周年质保”的标识。相比普通版本的沛纳海腕表享受8年质保不同,这“70周年质保”确实有点夸张,三款Luminor庐米诺 Marina腕表都是限量270枚,光从数量上来看,还是“挺紧张”的!

写在最后

沛纳海从诞生之日起,就是一极富个性的腕表品牌,笔者之前也写过该品牌的相关内容。在娱乐圈中,笔者的偶像林俊杰就非常喜欢沛纳海品牌的腕表。粗放的外观下,更有着一颗放荡不羁的心,这种个性,的确也是当下年轻人价值观的主流。

虽然在去年“赌错了”孙杨,但从今年怒推70周年纪念腕表中,我们也可以感受到沛纳海重新起航的决心。对于喜欢沛纳海的朋友来说,这“70年的承诺”的确不容错过,一旦错过,就又不知道要等多少年了。这样的“承诺”,您喜欢吗?(文/邱小铖)

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最新评论

redlakenac
redlakenac

不是靠产品?。

2020-07-08
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loch1026
loch1026

我只记得有个开著賓利去捐方便面牛奶的人

2020-05-29
11 11
歆之墨
歆之墨

这几年沛纳海主推潜行系列,加上其大尺寸匹配孙杨的身高,在中国区还真没有比孙杨更合适的代言人了

2020-05-29
11 11
最美喀纳斯
最美喀纳斯

想买就买,管他代言人是谁,娘炮代言那么硬朗的表,还不是一表难求!

2020-05-29
55 44
一只金毛
一只金毛

楼主不说,还不知道孙杨代言了。以后品牌代言,除了看代言人、也要看父母、朋友

2020-05-29
00 11

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