用迪奥,开奥迪,是不是女人的巅峰?

2020年05月26日 10:58 来源:腕表之家 类型:表家号 作者:邱小铖

金色的Dior,高贵成熟。不过,这样的风格,显然更适合成熟女性。如果您身边有年轻的女性朋友,问她是否会选择Dior真我香水?很大程度上来说,会得到一个“否定”的答案,甚至会有“这个更适合我妈妈”的回答。

这就有点像,一个30岁不到的小伙子,整天戴个“大金劳”,暂不说“搭不搭调”,年轻要驾驭这种奢华的黄金色,是非常难的,还是需要一定的阅历。Dior自然也深知这一点,所以针对年轻的女性消费者,Dior还有著名的“Miss Dior(迪奥小姐)”系列香水,粉红的主打色,蝴蝶结造型的瓶盖,搭配方形的瓶身,整体看起来十分可爱。如果您刚谈恋爱,或者想送女朋友一瓶香水的话,笔者建议“Miss Dior”系列可以考虑一下,因为它更有年轻的感觉。

这样看来,Dior品牌能够在女性消费者有着极高的认可度,对于产品有着十分清晰的定位。无论是成熟女性、还是年轻女性,这样的“老少通吃”和“经久不衰”,显然非常成功。

不知道您有没有听过这样一段话,“男人的奥迪,女人的迪奥,小孩的奥利奥”。这简单的三句话,很好地把“男人”、“女人”、“小孩”心中的想法给达清楚了,从侧面也暗示了这三款“带奥”的产品对于各自人群的重要性。作为中国豪华汽车市场的代表品牌,奥迪已经不再是男人的专属,更多的女性消费者早就有了追求豪华汽车的权利。而奥迪,这个名字叫起来和“迪奥”很像的品牌,显然从名字开始,就占据了一部分女性消费者的“心智”。

其实,笔者也给身边几位女性朋友介绍过几款奥迪的汽车,奥迪A3就是其中的一款。女性消费者选车并不复杂,在笔者看来,“品牌”和“外观”是占据主导地位的。其次,还有一个需求也比较特殊,就是很多女性消费者表示自己需要一台“小车”。

关于“小车”,选择的理由也很好理解,一方面,是“女司机”对于驾驶技术不自信,小车更容易操控和停车。另一方面,原本家里就有一台“大车”了,平时“小车”主要也是用于代步和接送小孩之用,对于空间的要求也没有那么大了。这种情况,在很多不限牌的城市,是很常见的。

不得不说,目前中国汽车主流消费市场还是喜欢SUV这样“看起来比较大”的车,因为中国消费者的固有观念就是“买大不吃亏”,“大一点”可以满足更多的实际用车需求,这也是SUV能够在国内火爆的重要原因之一。随着“大车热”之后,国内的“小车”市场其实是一直在萎缩的,从大家熟悉的大众Polo、高尔夫,再到本田飞度、丰田致炫等,都是“走不了大量”的车型。消费者对于“小车”的需求其实一直存在,但如今显然已经成为了一种“个性”的选择,这种选择我们并不能武断地“说好”还是“说不好”,这就是客观存在的一种需求。

奥迪A3的出现,满足了一部分消费者对于豪华品牌“小车”的需求。沿袭了奥迪家族前瞻性的外观设计,成熟的平台和发动机总成,豪华的服务体验,加上不到20万的终端售价,让其成为了一种“高品质的小资”选择。就在3月初,奥迪A3将两款入门的进取型进行了配置升级,主要也是加入了天窗这个配置,价格也相应涨了4000元。对于,奥迪这个豪华品牌来说,这样的调整,还是“挺有性价比”的。笔者也发现了,身边很多女性消费者对于天窗这个配置还是很在意。至于,这个天窗是否是用来看星星的,就不多揣测了。

有消息称,奥迪A3将会迎来一次全新的换代,网上已经有了相关的外观、内饰以及动力总成的资料流出,并将于今年第四季度正式上市的。从已经公布的照片来看,全新奥迪A3依然有两厢和三厢可供选择,这和现款是一样的。外观方面,已经更新到了最新的家族语言,包括前格栅和大灯、尾灯的设计,我们可以在其他奥迪已经上市的全新车型上找到“影子”。

内饰方面,更加富有科技感的座舱,加上“大面积的液晶屏幕”覆盖,这也是当今汽车行业的流行趋势。奥迪在中国深度定制的MMI系统,可以给国内的消费者带来豪华品牌领先的智能互联体验。

值得一提的是,全新奥迪A3将会进行“加长”,关于三厢版本的奥迪A3,是否会采用奥迪A3L的全新命名方式,我们暂时还不能确定,但随着中国消费者对于“加长三厢轿车”的热衷,全新奥迪A3的“加长”显然是很有意义的。首先,在豪华品牌A级车市场,无论是品牌、定位、价格,奥迪A3都是毫无争议的豪华品牌紧凑级轿车“国内销冠”。加长后的全新奥迪A3,除了进一步提升自己产品的竞争优势,也在一定程度上会影响到20万级别,那些原本想要购买传统合资品牌中型车的用户,毕竟奥迪的品牌也是消费者考虑的重要因素,“加长”后的空间表现也可以“媲美B级车”了。

现在看来,奥迪A3的确是在国内“最容易入手”的奥迪品牌汽车之一。前卫科技的设计,“可长可短”的车身可选,有好的人机交互和智能互联,低于20万元的起售价,这自然符合了很多女性选车的要求。

写在最后

回到“用迪奥,开奥迪,是不是女人的巅峰?”这个话题,“奥迪和迪奥”这两个品牌,能够结合在一起,不止是“名字”相似而已。奥迪的“突破进取”,对于中国市场,引领着豪华汽车的普及。不可否认的是,奥迪品牌在中国依然是保有量最大的豪华汽车品牌,没有之一。“迪奥”作为一个世界知名的奢侈品牌,向受众传达的则是一种“生活态度”,一种“自省自我的态度”。在创新的道路上,尤其是需要“突破”现有技术和格局的情况,需要的不光是勇气和决心,更需要自信和实力。所谓“巅峰”并不是一个简单的词儿,而是经过“破局”后的喜悦。这或许就是“奥迪”和“迪奥”的魅力吧,您不想拥有吗?(文/邱小铖)

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最新评论

志远H
志远H

表家里发汽车贴?

2020-05-26
00 11
Starholder
Starholder

你是打化妆品广告呢还是汽车广告?

2020-05-26
00 00
AllenZHWatch
AllenZHWatch

除了R8都是渣。

2020-05-26
00 44
5711loveyou
5711loveyou

可以,算是不错的

2020-05-26
00 00
庭庭君
庭庭君

可长可短 有道理

2020-05-26
00 11

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