OMEGA、MARVEL、UNIQLO，为什么他们都选择了奥特曼？

2018年7月10日，OMEGA（欧米茄）发布了全新Speedmaster Ultraman超霸奥特曼腕表，限量2012枚，售价47,700元。▼

2019年11月24日，MARVEL（漫威）宣布将同奥特曼的制作公司合作，推出引入原有故事线的全新漫画小说。▼

2020年4月27日，UNIQLO（优衣库）上架了全新UT奥特曼系列。▼

这三个，截然不同的，在各自领域都属TOP大神级别的品牌，为什么都crossover奥特曼？

在我看来，每一个品牌选择奥特曼进行跨界的原因都不相同，欧米茄看中的是奥特曼的毫不畏惧精神，漫威是看中构建的宏大的世界观体系，而优衣库则更看中自初代奥特曼至今54年间引领的潮流文化。

所以欧米茄卖的是挑战极限的精神与勇气，是4万多的手表；漫威出的是漫画，将奥特曼带入美国的超级英雄系列当中；优衣库呈现的是喜爱，成人79元，小朋友59元的售价，让大小粉丝都能穿上英雄or坏蛋的T恤。

三个品牌，三个维度，整合起来形成了一个超级强大的奥特曼。

今天，就来聊聊这三个品牌和奥特曼吧。

你看过奥特曼吗？

我小时候没看过，现在陪小朋友看过，这一看，完全打破了过去以为的简单粗暴的认知。

奥特曼，它能从1966年风靡至今，从日本到中国乃至全世界，绝对不是一部简简单单的巨大英雄打怪兽的动画片。

我问小朋友，你想变身奥特曼吗？

他很肯定地回答我：想！

为什想呢？

优秀的奥特曼战士，都拥有挑战极限的精神和勇气，就算被打倒在地，他们也毫不畏惧！

奥特曼，英文名Ultraman（借鉴了美国的superman），是日本园谷制作株式社会社创作的一部特辑电视剧系列。

剧中的奥特曼们是一群居住在一个名叫M78星云光之国里的光之巨人，他们也有爸爸和妈妈，爸爸叫奥特之父，妈妈叫奥特之母。他们一共有11个孩子，不过只有泰罗是亲生的，其他11个都是被收养的孤儿。

除了他们之外，还有一个更厉害的奥特之王，头上戴皇冠，下巴长胡子，长得像反派，却坐着光之国的首位。故事就是从他们延展到他们的第三代。

▲ 奥特之父（左）与奥特之王（右）

“新的风暴已经出现，怎么能够停止不前，穿越时空，竭尽全力，我会来到你身边。”——《迪迦奥特曼》中文主题曲《奇迹再现》

当每一次地球、宇宙有怪兽来袭，这群光之巨人，都会穿着皮制的紧身衣冲出来与怪兽决斗。

有时候他们也会被打败、被压扁，甚至被石化，可每一次，也都会在最后三分钟红灯亮起时才会怪兽发出大招，漂亮结束战斗。

so,它拥有着保护地球人类的坚定使命，面对怪兽,毫不畏惧、战斗到底的精神，再加上在宇宙间自由翱翔的快意，such a brave man！看过的人，都爱Ultraman，也幻想着某一天自己能成为Ultraman！

所以欧米茄发布Speedmaster Ultraman超霸奥特曼的时候，短短1小时53分钟，2012枚腕表就被抢购一空了，总销售额近1亿元人民币。

欧米茄也成为到目前为止唯一一个与奥特曼合作的腕表品牌。

Speedmaster，超霸系列本身就很有故事。

1957年，系列全新推出，原本是一款赛车表，也是欧米茄第一次给腕表配备了一个测速的外圈。
没想到1962年，被美国宇航局NASA选中，送入了太空。

1963年，正式经过NASA测试认证，成为美国宇航局太空用表。所以在超霸的表背，都会刻有一句：QUALIFIED BY NASA FOR ALL MANNED SPACE MISSIONS（经过美国国家航空航天局认证，能胜任所有载人航天飞行任务）。这一句，对超霸来讲，是最高级别的肯定了。

在随后的1967年，超霸一枚Moonwatch（月球表）第一次把秒针和刻度版换成了橘红色，而这个配色同当时英勇的怪兽特工队制服颜色很一致，立刻引起了奥特曼团队的注意，他们自己购买了一只，让超霸成为了怪兽特工队与怪兽搏斗时的必要装备。

再后来1971年，《奥特曼的回归》中，超霸又出现了一次。

再到最新限量的这一枚，同1967年的Moonwatch一样的42毫米大尺寸，同样的橘红色秒针设计，同样的橘红色整点刻度——9点钟位置的小表盘，奥特曼的轮廓隐约可见。如果你用随表附赠的紫外灯一照，那就是清晰可见了。

还记得奥特曼们，总在最后三分钟才放大招吗？我们是觉得聪明的奥特曼先消耗掉怪兽的满血状态，再在自己亮红灯=拥有最强光线技能的时候，一招定胜负。

欧米茄也在3点钟位置的小表盘上，将前3分钟用橘红色刻度单独标记了出来！

以及诚意满满的特质的六角形表盒，致敬怪兽特别攻击队使用的六角形工作台，满是情怀，也很有意思，可惜早已没有了。

只能等待下一次的奥特曼×超霸！

奥特曼加入漫威，会是奥特曼混战复仇者联盟吗？

到目前为止，奥特曼已经有40多个，加上概念上存在的话，都快突破70大关了，这是一个庞大的奥特曼团队。

其实在当年初创奥特曼的时候，他们都是一个个单一的存在。因为前几部收视率超级高，才决定拍摄后面的艾斯、泰罗、雷欧、赛文、赛罗……慢慢的，奥特曼变成了一个群体，他们生活的星球、国度，社会关系才一点点被挖掘出来。

走到现在，众多的人物，加上数十个平行宇宙的运行，奥特曼宇宙的概念也逐渐丰满了起来。

而漫威也是构建宇宙电影的能手，短短十年间，超级英雄的概念根植在了我们的脑海里。

双方这一次的合作，选择的是最初代的奥特曼，故事名叫做：《The Rise of Ultraman》，奥特曼的崛起。

27万亿年前，当时的M78星云上的生命同地球文明非常相似，但有一天奥特之星的太阳发生了爆炸，M78星云也陷入了灭亡的危机。

科学家们就不懈努力，开发出了替代能源的人工太阳，叫做等离子火花塔，这个火花塔能赐予光之国的人巨大的能力，身体结构也发生了巨变，应该就是某种变异吧，于是奥特曼诞生了。

他们同地球人一样，繁衍、生息，吃饭、睡觉，工作、娱乐，甚至他们胸口、脑门上的心脏光球——彩色计时器，也是需要充电的。

这一次，要重塑初代奥特曼，初期奥特曼们拥有着怎样的价值观、世界观呢？我们最后再来讲。

有些品牌能达到这样一种效果，喜欢它的人会认为，即使再昂贵的价格也值得，而且常年追随，对它产生一种全面的认同，奥特曼和优衣库都是这样的品牌。

认同，购买，追随，背后代表的是我们的审美趣味，我们的品味身份，以及我们所认同的某种方式。
优衣库给自己打造了一个与艺术家、潮流IP合作的流量容器UT，电影、漫画、动画、艺术、音乐都放在里边，更多的年轻人也可以借助UT这个载体，去表达自己喜爱的潮流文化。

这个系列完全就是在优衣库传统的“lifewear”的功能性产品之外，加了一个个多巴胺的产品，好聪明。

▲ 今年与优衣库UT合作的品牌（部分）

所以，与奥特曼的这次联手也完全在意料之中。

凭看似差不多的头像，你能认出谁是谁吗？

在互联网上，有三大同类暗号构建起了人类的秘密花园：球鞋的价格，口红的色号，以及奥特曼的种类。

如果你想快速解锁最后一个领域，有一个最简单的方法，比百度还快，就是问问6岁的小男生（He knows all Ultraman's names）！以下就是他不假思索告诉我的名字——

对自己热爱的事物如此敏感和熟悉，挺好的。还有一件t也很喜欢，纯白的t上印了这么一个动作——

双腿一前一后微微下蹲弯曲，左臂和右臂垂直交叉——对了，就是这样，它叫斯派修姆光线，不过我们更愿意称呼它为——动感光波。

来动图感受一下，光线发射！

这个动作的普及之广，班上小朋友的接头暗号都是弯腿来一下。

以前看过一篇设计师成田先生的采访，他说真正的强者在战斗的时候是不说话的，只会在嘴角夹带着一丝微笑。

我就盯着优衣库的图看了五秒，好像真是嘴角带笑，太有魔性了。

这就是这三个品牌与奥特曼的合作。

最后还想聊聊奥特曼不仅仅是“小朋友看的幼稚的东西”。

从1966年至今五十多年里，奥特曼能成为风靡全球的动漫人物，如果仅凭能打败怪兽的英雄设定，是走不到今天的。

就像有很多热爱它的成年人，现在也会翻出很多老剧集来看一样，奥特曼的存在还因为它广阔的世界观，和其中隐藏的深刻的内涵与道理。这些更深层次的道理或许是长大以后的我们才能看得通透的。

来看两个吧。

《初代奥特曼》第23话：故乡是地球

日本正在召开地球和平会议，地球上却出现了一个可怕的怪兽，开始袭击各国首脑的飞机和船只。

一调出资料，才知道她是美苏争霸时期，因为一次事故被滞留在外太空的宇航员。

不得已，放弃了一位宇航员，让她在星际球流浪了几十年，被变异成了一只怪兽——

她内心对地球充满了怨恨，于是回来复仇。

结果地球人的最终决定是——不告诉公众她是谁，只是把她认定为一只从外来空来袭击地球的怪兽，快速消灭，秘密埋葬。

没有人记得她以前的模样了——漂亮，和善，聪明。

她叫贾米拉。

贾米拉这个名字取得很有意思，来自阿尔及利亚民族解放战争期间，阿尔及利亚女性独立运动者Djamila Boupacha……

能进入外太空的女宇航员原本就凤毛麟角，她为科学探索和人类的太空梦想而奋斗，结果却被视为怪兽消灭了，唏嘘。

这集的名字叫：地球是故乡。欢迎您，终于还是回来了。

《盖亚奥特曼》第39话：悲伤的沼泽

这一次，编剧是在对旧日本帝国时代的侵略战争的一种反思。

人性中的阴暗面，毫不忌讳地搬到了动漫的台面上。

奥特曼在用怪兽的故事，教会我们看问题要看到背面。

这样引发人思考的单元剧还有很多。

《艾斯奥特曼》第38话：复活！奥特之父

讨论的是日本对于外来西方文化和自身传统文化的去留问题。

还有大男子主义的雷欧奥特曼，整个系列剧中这样的言语有很多。▼

放到现在会被女性们集体抵制，但反映的是当时的日本青年们政治倾向偏右的社会现象。

还有偏左的《艾斯奥特曼》第33话里对气球船的态度。

坐上这个气球船的小朋友都变得异常的安静、听话，甚至是木讷（这是外外星怪兽控制人类的一种方式，试图将小朋友变成毫无追求的老人以此来控制整个地球）。

可气球船每到一处，人们蜂拥而至，特别是妈妈们，她们多么希望自己的孩子也乖乖地听话，于是她们推搡着孩子们上船……

1993年，日本奥特曼公司授权给美国拍摄的一部美版奥特曼，第8集的达达效应。那个时候，就已经有外星人从电脑里爬出来“吃”人了。

这个达达的形象很经典，第一次看的时候吓了一大跳，它也在其他奥特曼的系列当中出现过，不过进化强大了无数倍了。

这一集探讨的是电脑病毒变异给人类社会带来的威胁。当时间接制造出达达的美国网络公司一开始特别希望能活捉达达，希望用它来研究人工智能，给世界带来不一样的改变。

那还是1993年，27年前！

奥特曼发展到现在，一共经历了三个时期：昭和、平成和万代。

第一个时代昭和系的奥特曼，有很多成人风格的、黑暗系的情节。虽然制作在现在看来勉强能直视的五毛特效，但它对当时的历史地理、世界格局和历史事件探讨、映射和批判，很值得再看。

第二个时期平成延续了昭和的风格，在制作上比五毛特效好很多了。到现在的万代，众多的道具、变身器、胶囊，融合卡片插来插去，是现在的小朋友最熟悉的剧情和打斗了，怪兽莫名其妙地出现，奥特曼融合升级消灭怪兽，it's over。

是有点傻了，该升级内容了。

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