LVMH收购蒂芙尼，是为了争夺NBA总冠军奖杯吗？

喜欢看美国职业篮球联赛（NBA）的朋友一定知道，NBA总冠军奖杯叫拉里·奥布莱恩冠军奖杯（Larry O'Brien NBA Championship Trophy），简称“奥布莱恩杯”，名称的来源是为了纪念前NBA总裁拉里·奥布莱恩。“奥布莱恩杯”的造型就像一个篮球即将进入篮网的瞬间，设计生动又经典，哪怕是一个外行也能看出，这是一座“篮球奖杯”。

黄金色的外观，闪耀夺目，象征着冠军的荣耀。“奥布莱恩杯”是由14.5磅纯银制成，外层镀有24K纯金，有2英尺高。奖杯每年都由蒂芙尼（Tiffany & Co.）制造，每年NBA总冠军球队将永久保存奖杯，在奖杯上刻有夺冠的年份和总冠军球队的名称。

LVMH垄断NBA “奖杯业务”

去年年底，全球知名奢侈品集团LVMH以每股135美元，总计约162亿美元的价格收购蒂芙尼（Tiffany & Co.），这成为了奢侈品行业里有史以来最大的收购案。今年年初，路易威登（Louis Vuitton）宣布与美国职业篮球联赛（NBA）达成全球合作伙伴关系，成为NBA首家官方冠军奖杯箱的提供者。

这款行李箱将由路易威登（Louis Vuitton）位于巴黎郊区的Asnières工作室手工制作，表面采用品牌最具代表性的Monogram老花帆布制作，搭配传统黄铜固定装置。箱体内部与棕色调的外观不同，使用蓝色天鹅绒面料，奖杯座下方还设有两个小抽屉。

就如路易威登（Louis Vuitton）主席、首席执行官Michael Burke所说，“Louis Vuitton与NBA都是各自领域的标志与领导者，此次双方合作无疑会带来激动人心又令人惊喜的无数瞬间，共同创造具有历史意义的回忆。Louis Vuitton在历史上就与世界上最令人向往的奖杯有着深远联系，随着此次标志性合作关系的建立，这项传统必将继续流传，就是胜利的象征的确需要用Louis Vuitton行李箱运送。”

作为一个旁观者，我们也可以发现一个有趣的现象，蒂芙尼（Tiffany & Co.）制造了“奥布莱恩杯”，而运送“奥布莱恩杯”则是Louis Vuitton行李箱。这个象征NBA最高荣誉的“奖杯业务”，一下子就被LVMH给垄断了。在LVMH收购蒂芙尼（Tiffany & Co.）之后，这种看似巧合的现象，又像是一种必然。

LVMH珠宝“铁三角”形成

蒂芙尼（Tiffany & Co.）是一个诞生于纽约的著名珠宝品牌，距今已经有183年的历史。在一定程度上，蒂芙尼（Tiffany & Co.）就是美国奢侈品领域的标签，这对于像美国这样历史并不悠久的国家，能有这样一个富有历史感的奢侈品牌是相当不易的。LVMH收购蒂芙尼（Tiffany & Co.），可以加强在传统硬奢领域的市场和影响力，进一步巩固自己在奢侈品领域的统治地位，绝不是为了争夺NBA总冠军奖杯而来。

目前，LVMH在珠宝领域已经有了像Chaumet尚美巴黎和BVLGARI宝格丽“两大豪门”，如今有了蒂芙尼（Tiffany & Co.）之后，就形成了珠宝领域的“铁三角”。这三个品牌分别来自法国、意大利和美国，有着不同风格的异域风情，可以满足更多消费者的审美。

蒂芙尼（Tiffany & Co.）在全球拥有超过14000名员工，共有约300家直营零售门店。蒂芙尼（Tiffany & Co.）在美国市场天生的渠道优势也是LVMH所看重的，当年百达翡丽要进入美国市场，也是依托于蒂芙尼（Tiffany & Co.）的渠道，后来也就有了百达翡丽鹦鹉螺和蒂芙尼（Tiffany & Co.）联名版腕表的诞生。全球范围内，美国依然是最成熟的奢侈品消费国。从路易威登（Louis Vuitton）在美国建设工厂，我们也可以看到LVMH的“美国制造”战略。

写在最后

蒂芙尼（Tiffany & Co.）是一个有故事的品牌，标志性的蒂芙尼蓝色礼盒，加上1961年由奥黛丽·赫本主演的电影《蒂芙尼早餐》，让其赢得了一代又一代女性粉丝的青睐。蒂芙尼（Tiffany & Co.）能够被LVMH收购，对于品牌来说，是一个难得的机遇。基于LVMH在全球运营、资源整合等方面的优势，关于蒂芙尼（Tiffany & Co.）未来发展的猜想，笔者也有了一些有意思的想法，这一话题，我们先挖个坑，下回再分享，敬请期待。（文/邱小铖）