仅3枚,只在微信,宇舶表启动电商战略

2020年04月13日 14:40 来源:腕表之家 类型:表家号 作者:卢曦采访手记

今年1月中旬,LVMH集团钟部门名誉主席Jean-Claude Biver,被授予了法国荣誉军团勋章,以表彰并感谢他为瑞士与法国钟表行业所作的卓越贡献。

Jean-Claude Biver 获法国荣誉军团勋章

这个荣誉勋位勋章,是拿破仑时代设立的,现在每年由法国总统签署颁发,代表了法国最高的荣誉奖励,法国公民之外,也被授予其他国家的杰出人士。

Biver是瑞士钟表行业传奇,被称为当代钟表业的“活化石”,他1970年代中期入行,经历过石英危机的至暗时刻,也亲身迎来机械表的全面复苏,见证了钟表业近50年风风雨雨。

他有块“幸运表”,全黑设计的宇舶单按钮计时陀飞轮原型款,所搭载的是早些年他执掌品牌时主导研发的自制机芯,现在这枚复杂功能机芯被应用在彰显品牌实力的MP系列表款上。

Jean-Claude Biver 的幸运表@富艺斯

过去十几年间,在Biver和宇舶表首席执行官里卡多·瓜达鲁普带领下,宇舶表取得了令人瞩目的成绩,机芯与新材料研发应用领先业界,个性十足的设计让表迷们渴望,“融合的艺术”概念独树一帜。

而那枚幸运表,也陪他出席了这些年来许多场新品发布会,伴他做出了无数个重要决定,亲历了宇舶表的一路发展,Biver曾说这款表永远都不会离开他,因为它是他的一部分。

01、打开微信,买“幸运表”

像Biver那样,拥有一枚出身不凡,伴自己披荆斩棘、经历风雨,承载生活点滴与美好记忆的幸运表,是每一个表迷都曾有过的梦想。

表迷们愿意为心仪腕表支付高昂费用,一方面是因为它满足了我们的拥有欲望,但内心的理性也告诉我们,占有欲是短暂的,陪伴才是长久的,它精巧复杂的机械结构,赏心悦目的外在,将随我们经历人生种种。

与它不同寻常的相遇,把它戴在手腕上的每一天,与它一起的起与伏、泪与笑,亦是表迷人生的一部分。

现在,中国的宇舶表迷们,便有机会像Biver那样,拥有这样一枚专属于自己的幸运表。

2020年4月13日起,通过宇舶表官方微信公众号“新品限量首发”入口,表迷们可以在线购买限量发售的全新Big Bang灵魂Meca-10腕表黑色魔力款,仅3枚。

宇舶表Big Bang灵魂Meca-10黑色魔力款

这是宇舶表首次通过微信平台发售新品,亦是品牌为中国表迷独家提供的线上购买体验,表迷需要先通过官方微信公众号注册成为会员来获得此项特别服务。

购得该3枚腕表的会员将获得专属权益:比全球其他所有地区的消费者提前戴上这枚2020年新品,并将获得长达4年的保修期,额外获赠一条表带,包装盒和旅行表盒亦可以选择刻上个性签名。

通过微信会员中心,宇舶表还提供了其他便捷的在线服务,会员可以了解所有表款信息,申请免运费送修服务,延长保修期,与技术或销售人员在线沟通,被邀请参加线下活动。

未来,宇舶表还计划通过微信为会员实现更多的服务形式,包括特别的专属问候,个性化表款推荐,以及在线定制腕表等。

02、酒桶形Meca-10腕表

此次通过微信发售的Big Bang灵魂Meca-10腕表黑色魔力款,是宇舶表刚刚发布的2020全新作品,十日长动力机芯首次被应用于灵魂系列酒桶形表壳。

Meca-10机芯是宇舶表自主研发的重要基础机芯之一,2016年面世时是一枚圆形机芯,应用于Big Bang系列;而今年为适应Big Bang灵魂腕表酒桶壳形,宇舶表将其重新设计为酒桶形机芯。

宇舶表Big Bang灵魂Meca-10黑色魔力表款搭载酒桶形Meca-10机芯

从穿孔夹板形状到齿轮布局,从动力显示结构到发条盒位置,宇舶表都进行了全新的规划设计,虽仍名为Meca-10,其实已是一枚新机芯。

酒桶形机芯延续了圆形机芯的精髓,特有穿孔式条形夹板,现代镂空设计,双发条盒,手动上链,让腕表既具长动力的便利性,亦满足人们与机械互动的需要。

腕表正面,两种动力存储显示将目光牢牢吸住。一个是3点钟位置的倒计天数窗,数字随动力消耗逐渐减小,剩下最后两天时,数字显示条呈现红色,提示表主人及时上链。

宇舶表Big Bang灵魂Meca-10黑色魔力表款的动力存储显示

另一个是位于12点位置下方的滑动齿条,这一别出心裁的设计为腕表增添了更多把玩乐趣。上链时,随着表冠一圈圈转动,齿条逐渐滑向左边,直至发条满劲儿;腕表走时过程中,齿条又渐渐向右边移动,直至能量耗尽。

摆轮也被设置在了表盘正面8点钟位置,如同跳动的心脏,将机械表的核心韵律尽展眼前,与9点钟位置的小秒针相得益彰。

宇舶表Big Bang灵魂Meca-10黑色魔力款正面

腕表背面,三根穿孔长条夹板取代了传统的整体主夹板,这一独特设计极为醒目,如同建筑的基础穿孔托梁,发条、镂空齿轮、穿孔板桥等零件被搭建在该基础之上,构成一枚坚固且通透的机芯。

宇舶表Big Bang灵魂Meca-10黑色魔力款背面

通过正面蓝宝石表镜,抑或透过背面蓝宝石表底,齿轮以及发条等运作一览无余;缎面和抛光处理的钢质零件与镀黑工艺处理的零件,形成鲜明的视觉对比。

除了微信上销售的黑色陶瓷款,全新Big Bang灵魂Meca-10腕表还有一枚钛金属款和一枚宇舶表独家18K王金款,将于2020年夏天登陆宇舶表各地专卖店。

宇舶表Big Bang灵魂Meca-10钛金属款

03、“融合的艺术”

Big Bang,源自宇宙大爆炸理论,被Biver用来命名其接手宇舶表之后所推出的第一枚作品,寓意与众不同的宇舶表横空出世。

他做到了,首款Big Bang腕表将传统制表与全新材料和当代设计充分融合,在钟表行业独树一帜,获得了业界和表迷高度认可,从此奠定宇舶表“融合的艺术”的基础。

而酒桶壳形Big Bang灵魂系列,为纪念Big Bang腕表诞生十周年而作,延续品牌标识性特征:经典三明治表壳结构、醒目H形螺丝、表壳侧面表耳、现代镂空设计,等等。

宇舶表Big Bang灵魂Meca-10王金款的“三明治”表壳结构

精巧三明治表壳结构设计,不仅具有良好防水性能,更能将宇舶表研发的各种创新材料融合其中,如金属表壳搭配陶瓷表圈、陶瓷表壳搭配魔力金表圈、碳纤维表壳搭配铂金表圈等。

材质之外,宇舶表还将艺术、体育和文化等内容融入腕表设计,从雕塑艺术中获得表壳设计灵感,从刺青中提取图形方案,为足球赛事设计特殊计时功能等。

传统制表融合了更多的现代和未来元素,是宇舶表受表迷们欢迎的原因之一,而宇舶表在机芯与材料上面的研发投入,是“融合的艺术”得以发挥的根基。

而在数字化道路上,宇舶表亦将用自己的方式去诠释品牌对于创新的不懈追求。数字化是今天奢侈品牌们不可或缺的组成,一方面“互联网原住民”成长起来,另一方面城市之外也有奢侈品需求,但专卖店可能还没开到那里。

宇舶表Big Bang灵魂Meca-10黑色魔力款“一键式”快拆表带

在中国,官方微信公众号为奢侈品牌提供了一个合适的工具,既保证了品牌风格,也利用了社交媒体优势。与官网一样,公众号需要人们主动关注,为品牌和对品牌感兴趣的人们营造了共有的私密环境,“无关人员”不在其内。

宇舶表此次选择在这个私密环境里搭建起“销售空间”,如同一间线上精品店,为客人提供品牌调性一致的细致服务,而且方案是从“会员”切入,宇舶表有更进一步的思考。

愿意通过微信注册会员的公众号关注者,已经是宇舶表的客人,是宇舶表的深度粉丝,而且这部分客人同时也正是更愿意享受互联网便利的群体。

这样做有很多好处,一方面,独特的线上服务和福利政策优先回馈老客户;另一方面,宇舶表也可以更好地搭建客户服务关系管理平台,未来为客人提供更多贴心服务。

宇舶表Big Bang灵魂Meca-10黑色魔力款

对于会员客人而言,微信会员中心打破了时间与空间束缚,他们可以随时随地在线上获得各种信息和体验,或者提出需求,等候客服人员主动服务等。

微信也是数字化时代的一小部分,随着互联网原住民主导奢侈品消费、5G通讯以及更快速互联时代的到来,数字化还将有更多玩法,而聪明的奢侈品牌一定会持续跟进创新并融入其中。

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