LV（路易威登）：华山之巅的“老顽童”

如果有人问您，“世界上排名第一的奢侈品牌是什么？”想必很多人都会想到“LV（路易威登）”。没错，从2019年福布斯公布的全球品牌价值100强榜单中，我们可以找到，LV位列第12位，奢侈品类别第一名。GUCCI（古驰）位列第30位，Hermès（爱马仕）位列第33位。

作为全球品牌价值最高的奢侈品牌LV（路易威登），为什么能够得到消费者的认可，相信绝大多数人都很难说出很多道理来。经典的Monogram老花，识别度极高，也是很多人对LV的最初印象。棕色的主打颜色，除了给人感觉奢华感，更有着浓厚的历史底蕴。

近些年来，关注LV（路易威登）朋友一定会发现，这个“百年奢侈品老字号”越玩越年轻了，活像一个“老顽童”。从《最终幻想》的雷霆姐代言LV（路易威登）春夏季Series 4系列，和“二次元”的跨界合作，受众直击千禧一代。广告片中雷霆姐身着最新款的春夏系列时装，提着LV手袋，造型帅气迷人，一时成为跨界营销的佳话。

如果说LV（路易威登）和《最终幻想》的跨界合作只是一次小试牛刀，那去年LV（路易威登）和《英雄联盟》推出联名款系列产品，则是伟大的一次尝试。你没听错，就是那个风靡全球的电子竞技游戏“League of Legends”，简称LOL。

时至今日，我们在中国LV（路易威登）的官网上，我们依然可以看到LV x LOL联名款产品在售，并且还是单独罗列的，这也足以证明LV（路易威登）对于年轻消费者的重视。此外，在《英雄联盟》游戏中推出的LV皮肤，也被很多LOL玩家戏称为“自己买的第一件LV”。

在这里，即便从事了十多年市场营销工作的笔者，也不得不佩服LV（路易威登）的高明之处。通过和电子游戏的跨界合作，打开了年轻消费者关注的市场，做到了其他奢侈品无法触及到的人群。虽然，我们对于年轻消费者目前的消费能力持保留态度，但几年以后呢，未来是他们的，而他们接触最早且印象最深的奢侈品牌，可能就是LV（路易威登）。

LV（路易威登）的“顽皮之举”，也让其受众越来越年轻化，一改以往经典老沉的形象。从目前国内的奢侈品消费者来看，年轻人群的逐年增长，也让像LV（路易威登）这样能够把握市场洞悉的品牌不断稳步向上。

就在最近，LV（路易威登）一款Tambour系列的TAMBOUR WORLD TOUR 41.5毫米腕表让笔者觉得非常有意思。41.5毫米的精钢表壳，采用了Tambour系列独特鼓面造型，致敬皮具传统的Damier格纹表盘，以及代表旅行精神的旅行箱贴纸，让彩色表盘兼有品牌传统特质与现代气息，青春活泼。

三点钟位置的LV蓝色大标，富有卡通的既视感。表盘中央的蓝白圈中，竟然还有一个精致的“凯旋门”，搭配黑色的放射齿轮，很有喜感。不过，最让笔者觉得有趣的是七八点钟位置的一台红色小轿车。这让笔者第一反应就想去猜，这到底是一款什么品牌的什么车型？

LV（路易威登）是一个诞生在法国巴黎的品牌，“凯旋门”的元素都有了，加上那车顶流畅的线条，笔者猜想这必须得是一台纯正的法国车，而且还是要是顶级的法国车。近些年，在中国市场宣传法国顶级豪华品牌汽车的，恐怕就只有雪铁龙DS了。这个从雪铁龙汽车系列中独立出来的品牌，在历史上其实也有很多的经典的车型，其中有一款的大灯有点神似LV（路易威登）腕表上的红色小轿车。

早在上世纪60年代，雪铁龙就和玛莎拉蒂合作开发过一款高性能豪华轿车，名字叫雪铁龙SM。采用了玛莎拉蒂全铝V6发动机，最高时速可以达到了220公里，0.27的风阻系数，即便是如今，也是很了不起的数据。凭借2+2的座位形式、气液悬架和世界上第一个可变辅助动力转向系统，它提供了舒适又快速的驾驶旅行体验，一度成为法国首脑重要的座驾。

回头再来看这款LV（路易威登）腕表上的红色小轿车，虽然没有雪铁龙DS刚发布的DS 9外观那么前卫惊艳，但小巧的车身，经典的线条，矩形的大灯，依然是经典法系车的设计风格。加上红色的车身，和三点钟位置的蓝色LV标识形成了鲜明的对比，就是这样的对比，让这款腕表看起来，越发“可爱”。值得一提的是，该款腕表可选购LV（路易威登）多款替换表带，经典的配色和图案，多样的材质，也是其他品牌腕表未必能体验到的一种乐趣。

写在最后

不得不说，LV（路易威登）在当今的奢侈品领域依然是无可争议的王者，但他并不永远都“特立独行”。从《最终幻想》的代言人合作，到《英雄联盟》的联名款发布，再到Tambour系列的TAMBOUR WORLD TOUR 41.5毫米腕表，笔者看到的是一个看似疯狂的“老顽童”，甚至会给人一种“又年轻了”的感觉。这种感觉，和当下的千禧一代是共鸣，但对于像笔者这样的80后来说，则是一种“只能意会”的情怀。（文/邱小铖）