800万网友在线看完这场大秀，恍如隔世

巴黎时装周香奈儿大秀是北京时间上周二晚上，到今天过去了一周，可能有人会问，兔姐怎么现在才写？我回味琢磨很久，顺便把这一季的全部look看完订完货，完成整个流程，才决定静下心来和大家分享。

这是香奈儿第一次直播走秀，也是我第一次用手机完整看完一场巴黎时装周的秀。

谢幕时，看到微博上和我一起追着看秀的近500万网友（腾讯直播还有358万网友），感慨万千。每个时代都以自己的方式打破规则，重建秩序。

一切变化都毫不留情。

3月3日傍晚17；30，香奈儿2020/21秋冬高级成衣秀开幕。我大概在17：28分进入微博直播，结果等了一刻钟还未有动静，就忍不住问品牌的朋友：“怎么还不开始啊？”

得到的回复是：“略有推迟也是正常情况啦。”我突然意识到，这不就和我十几年来国内看秀一样吗？等明星等嘉宾，所有重要人物落座后秀才会正式开始，推迟是常事。

于是我捧着饭碗耐心等待，看着屏幕右上角进入直播的网友数字以每秒钟几万的速度增长……

老实说，看秀的过程并没有太特别，毕竟我做媒体这10多年来，看过的大秀不下百场，有意思的倒是，屏幕上网友们发出的各种表情接连不断，还能看到谁进入了直播室，颇有互动感。

毕竟打字发弹幕太打扰观赏了，就给大家安排了表达情绪功能吧

秀结束的那一刻，让我记忆深刻的倒不是服装款式，而是屏幕上定格的数字——接近500万网友在线观看，还有人赶在秀的末尾进入直播间。

突然有一种恍如隔世的感觉——毕竟10多年前，可以看到四大时装周实况的人全球都数得出来。

记得那时，我在纸媒做时装报道，每次时装周的信息来源都是外媒——看秀场图片，翻译外文，这是我们获得信息的第一来源，至于秀场，也是少数时装杂志的优势领地。

但今年因为疫情，很多媒体也第一次缺席了时装周，大家瞬间都如网友般云看秀——这多少年来的优势就此被打破，大家似乎站在了同一个起跑线上。

想起之前的一句玩笑话，有人说“再不开工，老板就会发现没有我们公司也能正常运作了”，恐怕这时也会有人担忧“一次缺席，大家就会发现有没有我们也没区别了”。

这才是互联网时代最大的挑战——打碎了信息壁垒，稀释了特权。

香奈儿并不是唯一一个做直播的品牌。在之前的米兰时装周上，因为安全考虑，Giorgio Armani在开秀前24小时临时取消发布会，改为线上模式。仅在米兰时装周，腾讯视频就滚动直播了34场秀。而我也接到了好多个品牌的在线观秀邀请。

Fendi大秀也是在直播中落幕的

虽然这几年大家试图尝试数字化形式，只是四大时装周作为时尚产业的核心形式，多年来未曾有人强行突破——虽然前两年，我就和业内朋友讨论过，时装周是否会消亡。

没想到是一场疫情逼迫大家改变，这个转折点正好被推动。

当然有人会说，时装秀给人的意义远不是发布新品，而是地位和圈层价值的体现，但多年来，这种价值也在减弱。比如这些年我基本没落下国内大秀——震慑的秀场的确给人强烈的视觉冲击，但同时也得挨过“等待长达几小时，看秀仅有12分钟的强烈对比”，最后还得考虑怎么端着酒杯在一堆人中找几个能说话消磨时间的。

路易威登这些盛装的背景"观众"更是亮点啊

前几天我从某品牌了解到，每年时装秀他们都会带VIP去巴黎，带着业绩要求，希望大V们买买买，但今年因为疫情第一次取消行程，改成了大家在线看秀在线订购。“其实有客人私下说过，对于去巴黎看秀没有那么大渴望，毕竟买了那么多年，什么没见过，而且她们工作很忙。”一位销售对我说。

充满创意的Gucci依然在挑战我们的视觉

其实，当我开始转变角色，从媒体变成消费者时，才真正意识到，我更需要的可能是一个装满新款衣服的房间，优先试穿。

毕竟，坐在第一排看秀，除了身份满足外，看服装还真的没线上清楚。

香奈儿秀结束后，几百万人各自散去，带着或激动或批判或赞美的情绪。而对于品牌的客人来说，秀只是一个开始。

虽然我说过线上看秀的全局感比现场好，但对于产品细节依然毫无帮助。

于是，就在秀结束的半小时，我收到了销售发来的高清大图——包括每一套look的分解图。接下来的工作就是，忙完一天留待半夜仔细看每一套的细节，下订单，这才算完成这场秀到达精准消费者的最终过程。

最后，等半年后新品在店铺上市，赶去试个遍。

时装周模式我更理解为，除了买手买货的价值外，传统媒体的传播价值在互联网冲击下被稀释——在几百万人的同时在线观看下，很多媒体竟然发现拿不出任何有附加价值的信息。

这也是我曾一度说过，唯有实战出真知，消费也是如此。

记得曾经我还是稚嫩的时装编辑时，我也写过一季季没有情感自娱自乐的报道（纯属纸上谈兵），当然我也参加了不少时装预览——摸摸面料看看款式。但事实是，当你内心无所需无所爱时，看到的皆是表象，一闪而过不留记忆。

这也是为什么我说，我只能给建议，但无论手表珠宝还是时装，任何消费体验必须由自己亲身获得。

不过我还真的挺感谢这个时代，正因为信息越来越对称，我们才有机会公平地找出自己真正的价值。

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