101岁松下的“中国速度”

2019年11月12日 10:44 来源:腕表之家 类型:表家号 作者:卢曦采访手记

上海虹桥,国家会展中心外形酷似四叶草,规模大得惊人。这里不仅有成排的餐厅,随处可见的便利店,还有电影院、酒店,甚至救护车都可以在展馆内穿行。

11月5日到10日,第二届中国国际进口博览会在这里举行。

各路外资公司紧绷了神经,一进场你就能感受到。不少全球CEO亲自来了,很多外资企业的全球性的战略、全年最重要的新品,都被特意安排在中国进博会上发布。

连续5天,52家企业开发布会,每家只有30分钟,演讲者不论是谁,一旦超时就会被举牌提醒。

松下电器中国东北亚公司总裁本间哲朗的演讲围绕松下的中国战略,他汉语流利得不像个外国人。

他在演讲中说,去年中国第一届进博会在日本引发了极高的关注度,为参加第二届进博会,松下准备了一年时间。

今年松下希望展示如何改善人们的生活,提高健康水平。

本间哲朗说,2018年松下在中国的事业规模高达1300亿人民币,占整体的25%,中国已经成为松下最重要的海外市场。

生于广岛的青山周平在北京胡同里住了十几年。他曾将40平方米的老房子改造成明亮舒适的新居,在中国声名大噪。

中国粉丝喜欢他的日式美学,他对建筑、生活方式的态度。

他用流利的中文说:“作为一个建筑师,我希望将高科技融入生活中。这个空间舒服自然,但背后的产品和技术,你是看不到的。”日本建筑师青山周平出现在台上,身形清瘦,态度谦逊。

青山周平最喜欢松下一个窗户的设计,窗边有出风口,灯光也有玄机,一扇窗户能让都市里的人拥有融入大自然的惬意体验。

青山周平与日本松下集团最初因为一款产品的设计结缘,如今双方的合作已经渗透进入整个生活方式。

进博会期间,全国各地的政府部门、不同类型、行业的企业都会来访,对松下来说这是一个介绍自己的机遇。

2019年4月,松下特别设立了中国东北亚公司,中国的事业在中国本土决策。

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从1979年创始人松下幸之助访华算起,松下与中国的关系已经超过40年了,松下是改革开放后最早进入中国的外资企业之一。

松下已经将进博会定位为“全球战略性展会”,希望通过第二届进博会,确立在中国新的品牌形象。

此次松下提出“关护无界,身心如悦”的事业构想,提出“有温度”、“有鲜度”、“有深度”的品牌理念。

松下的展厅面积达到1004平方米,规模是整个展区最大的。整个策展思路是用松下的技术,解决今天中国社会的课题。

松下电器中国东北亚公司品牌中心高级总监王晖在现场说,松下不再是一个单纯的家电品牌,而是一个关注健康、空间的综合方案提供者。

松下展厅包含了一个智能化的“家”。窗户是大面积的OLED显示屏,平时是大幅透明玻璃,看起来和普通的窗户没太大区别。

而稍作调节,“窗户”瞬间变成播放各种画面的屏幕,色彩绚丽,现场大批观众聚集在这扇“窗户”周围。

这个“家”最关注的是“健康”,当你走进家门,看起来一切如常,你感受不到任何多余的设施。

然而,如果你走进卧室,在床上躺一躺,AI将自动为你设定卧室的照明、室温、湿度和香气,提供最适合的睡眠环境,而且可以知道你的睡眠质量怎么样。

这一切,都是悄悄记录你身体数据后做出的最优调节。

在卫浴空间,当你使用厕所,心跳和血压就会被自动测量记录,AI将判断压力等级并推荐解压方式,在你面前的橱柜壁上投影出数字和文字指南。

你洗脸时,自动测量体重及脂肪率,推荐最佳饮食方案和运动形式,是慢跑、瑜伽,还是其他。

你不必等到自己有时间去体检,才知道自己的健康状况怎么样。

在掌握你的健康和生活习惯数据之后,AI还会帮你做更多的事,比如根据身体状况推荐餐点,甚至直接帮你叫好外卖。

王晖说,这一切的目的是让人们不依靠药物和医疗,就能从身体到生活,从精神到物质都得到全面更新,掌握获得新生的能量。

这次松下重点打造的生活空间事业与生鲜食品供应链两大核心业务体系,背后是从餐桌饮食到日常起居的全面提升。

松下耕耘智能家居多年,早已不再是我们传统印象中的家电企业。未来,这些“黑科技”将渗透我们生活的方方面面。

从家庭空间的营造,到生活方式的改变,一场微妙而深刻的生活场景革命正在上演。

智能家居为生活构建了一个安全、便捷、时尚的居家环境,帮助人们从繁杂的家务劳动中解放出来,拥抱健康、愉悦的生活方式。

比尔·盖茨曾在1995年出版的《未来之路》写到:在不远的未来,没有智能家居系统的住宅会像不能上网的住宅一样不合潮流。

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去年,松下刚刚庆祝了公司成立100周年。王晖说,对于松下未来100年,成立中国东北亚公司是一个有战略意义的决策。

过去,松下日本总部一直以事业部制管理全球业务,在原有的体制下,身处日本的事业部长对中国市场的迅速变化无法感知,也无法做出迅速的经营判断。

为了能像中国竞争对手一样,迅速决策中国事业,中国东北亚公司在2019年4月成立,从开发、生产到销售全部在中国负责。

本间哲朗说,这个变化“会让松下与中国社会更加紧密衔接”。

中国市场的影响力不容小觑,2018年第一届进博会上,松下一款透明电视成为大热门,这给了日本总部进一步推进的信心。

在松下展厅,几个小房间内的空间体验项目都排起了长队。

领先的空气净化设备内部被展现出来供观众感受,而在小红书等社交平台上走红的松下吹风机、美容仪出现在Beauty展区,聚集了众多女性观众。

生活空间的精妙设计之外,松下还重点展现了“生鲜食品供应链”这一普通消费者不太熟悉的业务。

中国有着快速壮大的中产阶层,他们工作稳定,生活富足,乐意为品质生活买单。在“吃”这件事上他们要求极高,食品新鲜,是健康的前提。

王晖说,松下的冷链在中国有着长达二十多年的积累,从普通的冷柜,到国内四通八达的运输网络,松下的技术和中国市场经验是对手很难追赶的。

今天,松下的冷链从产地开始,经过运输,到达店铺,直至餐桌全部无缝覆盖。

松下冷链业务在日本和中国的市占率均为第一,“盒马鲜生”、“Costco”等生鲜门店的背后都有松下的身影。

松下发现,中国消费者对生活方式的要求升级极快,他们不满足于某个产品品质的提升,而是在追求一个综合性的解决方案。

不仅一线城市重视食品新鲜,中西部,二三四线城市的需求也在爆发式增长。

王晖和许多中西部省市的政府部门交流时注意到,他们都非常重视食品健康,对冷链建设兴趣极浓。

这次进博会,松下提出了一个“有温度、有鲜度、有深度”的理念。其中“有鲜度”指的正是是松下强大的冷链系统,从产地到餐桌,智能化的物流系统为人们提供新鲜的保障。

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今年,松下在杭州开设了继大阪、东京之后的全球第三家旗舰店。店铺坐落于西湖畔,旗舰店的建筑外立面选择了日本具有代性的传统四方窗格图案。

充盈着日系清新的气质,为顾客提供沉浸式生活体验。

松下电器杭州旗舰店由上下两层空间构成,室内可用面积为1033平米。一楼的展示空间,大部分被设定为非固定的展陈空间,根据产品的主题需要灵活搭建。

松下的经典之作、当季热卖与前沿新品以最直观的方式集中呈现。

占地633平米的体验空间位于二层,空间主题是“松下轻生活馆”,以日本传统街道的矩形网格规划作为参考,形成了一个微观的日本街市。

松下在这里创设了很多高频消费的场景,美妆、餐饮、娱乐影音等需求都可以得到满足,智能家居创设的生活环境可以被近距离体验。

生活是一门哲学,舒适美好的生活能给予人们治愈与希望。松下,通过过去的一百年间日复一日的积累,将最高级的生活方式呈现给中国的消费者。

本间哲朗说,松下希望以自身的技术实力,融入中国普通居民的生活细节之中,提升人们的生活品质。

养老空间运用各种技术,最大限度发挥老年人日常生活能力,使其可以愉悦地度过晚年。

日本步入老龄化已经有几十年的时间,而中国的老龄群体护理需求正在不断增长。居家养老,松下同样是专家。

松下为老人设计的智能床,让老人们不需要护工的帮助也可以起身,床甚至可以变形为一张轮椅,轻松出行。

从行走、沐浴到下厨,松下让老人拥有更长时间的高质量生活。


今天,松下在中国有85家企业,6万名员工。中国在优质住宅、养老、饮食等领域的需求,是松下面前的机遇。

在进博会上,松下人保持着一贯的谦逊,不断表示,要向中国竞争对手学习。

1918年,“经营之神”松下幸之助在大阪创业开始,以改良式连接插头为代表的产品开启松下家电的百年之旅。

今年9月23日,松下已经签约了第三届进口博览会的参展意向书,成为首家签约第三届的企业。

从家用电器到品质生活解决方案供应商,从杭州旗舰店的试水到提升中国东北亚公司的成立,松下这个百年品牌,努力在中国消费者的认知中被重新定义。

/ end /

卢曦采访手记
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30岁奔腾40十岁微软50岁松下60岁联想

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