对《蒂芙尼的早餐》动刀的TIFFANY，要来中国做品牌史上首展了

一度，Tiffany也面临困境，它的产品，以及它讲述的故事，都不那么令人心动了。

“我走进Tiffany的店里，找不到印象中那些可爱、女性化的设计，似乎只有订婚戒指和微调过的经典款，没有让我眼前一亮的东西了。”

“我和我身边的姑娘们已经不止一次收到把其他品牌的东西放在Tiffany的盒子里当礼物的了，大家想要提高礼物的档次，但其实光有蓝色小方盒是不够的，里边的东西同样重要。”

“我也不需要取悦任何人，我可以走进Tiffany的店铺为自己挑选礼物。哦对了，我是95后，我没看过被你们奉为经典的《蒂芙尼的早餐》，我就是想给自己买礼物就去了。”

这个奥黛丽·赫本站在Tiffany橱窗前凝望钻石的镜头确实被我们奉为经典。

但对于没有看过这部电影，没有看到《欲望都市》里Charlotte在这里接受Harry求婚的年轻消费者来讲，她很难理解Tiffany这个单词承载的情感有多厚重。于是那几年，Tiffany陷入了困境，拥有180年历史的品牌就这么老去了吗？

没有。

她做了很多事。

头一件，便是对《蒂芙尼的早餐》动刀，邀请来鬼才说唱歌手A$AP Ferg和今年才21岁的女演员Elle Fanning模仿电影片段重新演绎了一次。

不论这样的混搭演绎你是否喜欢，但它呈现出的年轻、俏皮、有趣是成功的。颠覆了我们原本对Tiffany只等于优雅的印象，更年轻、潮流，率真、自我了。

还有那个在中国被誉为“贫穷限制了我的想象力“的系列，接近1万元一枚的18k金回形针书签，2500元的的金吸管银吸管，削笔刀，开瓶器……Tiffany用一组在自己看来再正儿八经不过的“日常系列”激起了千层浪，巨大的反差、天价刺激着所有人的神经，Tiffany在社交网络上很火。

还不止，怎么样让自己更贴近消费者，Tiffany像是突然之间被打通了经脉，在自己最重要的纽约第五大道曼哈顿旗舰店的4楼开咖啡馆了，Blue Box Cafe。

完完全全Tiffany蓝的咖啡店，29美元起的早餐，还有午餐、下午茶，一种“知更鸟蛋蓝色”的生活方式风靡起来，从2017年11月到现在的每一天，都有消费者在ins上分享自己的Blue Box Cafe时光。

虽说奢侈品牌开咖啡店并不新鲜，但以销售珠宝、钟表为主的硬奢类品牌涉足咖啡馆，Tiffany是第一家。

店铺，Tiffany也重新设计重新装修升级了。以前更迎合男性的棕色地毯、厚重的木板和老爷钟被撤走了（那个年代都是男性买钻戒，不过时代是真的变了），现在换成了女性更喜欢的奶油色墙面和浅色大理石，更女性化，也更年轻了。

这是今年5月才开出的北京国贸精品店，完全是当代女性的审美趣味体现。

就这么一步一步，这个原本就拥有魔法的Tiffany迎回了年轻消费者，开始在520的时候在中国尝试微信小程序售卖限定款钥匙项链。200条售价近2万元的Modern Keys在短短六天内售罄。

Key的寓意是：开启无限可能。

一方一圆，两把钥匙叠搭，呼应彼此，天生一对，情浓意蜜。这是一个特别有爱的品牌。

还记得2015年Tiffany邀请来一对在纽约生活的同志情侣拍摄了一张订婚戒指的海报，黑白色的基调里，他们在楼梯上相互依偎着：

"Will you promise to never stop completing my sentences or singing off-key, which i'm afraid you do often?"

"And will you let today be the first sentece of one long story that never, ever ends?"

Will you? 让这个原本就以爱、以订婚钻戒为主调的品牌再一次见证了现代爱情的多样性。

Will you?

于是，压力没那么大（年轻人慢慢回来了，销售渐渐好起来，新系列接连推出），压力又非常大（Tiffany属于上市公司有财报呀，它的竞争对手要不就归属大集团不单独公布单品牌业绩，要不就压根不上市没股民盯着）的Tiffany在2019年最后几个月，在中国出了组合拳中非常重要的一拳——品牌自成立以来，180年来的第一次展览，来上海了。

9月23日-11月10日，上海复星艺术中心，“匠心妙艺——蒂芙尼180年创新艺术与钻石珍品展”。
所有门票收入都捐给上海复兴基金会及其发起的慈善项目。

今年异常热闹。前有LVHM集团旗下的宝格丽来成都举办“灵蛇传奇”现在还未闭幕，后有历峰集团旗下卡地亚和故宫共同举办的“有界之外”刚刚结束，Tiffany成了第三位今年在中国办展的奢侈珠宝品牌。

品牌ceo Alessandro Bogliolo先生接受采访时表示，对于压轴，Tiffany没有任何压力。我们拥有182年的历史沉淀，远超其他珠宝品牌，更是消费者心目中不可替代的“爱”的代名词。
所以，下个月，将有超过300件珍品来到上海，重中之重便是海报上那颗大黄钻！历史上一共三位女性佩戴过它，奥黛丽·赫本拍《蒂芙尼的早餐》电影海报时——

今年2月24日的奥斯卡之夜Lady Gaga戴着它去领奖——成为当晚红毯最具分量的MVP，那一晚，是Tiffany期待已久的高光时刻。

还有一位社交名流玛丽·怀特豪斯夫人，在1957年的蒂芙尼的舞会上戴过。

而这枚大黄钻，名叫The Tiffany Diamond，1877年在南非被发现，第二年就被Tiffany创始人Charles Lewis Tiffany买下，重达128.54克拉。是它巩固了创始人“钻石之王”的名望，它平日也都安安静静地待在纽约第五大道旗舰店里，扮演着镇店之宝的角色。

2013年到过北京一次，5年后终于来上海了，这是观展的第一大理由。

第二大理由：Tiffany的Blue Book，高级珠宝目录册。

Tiffany每一件作品背后都有历史，特别是高级珠宝。自从174年前Tiffany推出了美国历史上第一本有够目录Blue Book以来，这些年Tiffany从法国国王Louis Philippe退位后逃亡的贵族手里购得的珍贵宝石，1880年购得的“蒙大拿蓝宝石“，1902年的粉紫色宝石，还有坦桑石、摩根石、绿松石、沙弗莱石这些稀有宝石和绝美珠宝，都在这本册子里。这一次也会来展出。

还有Tiffany的蓝，Tiffany的早餐，Tiffany的影像，Tiffany的爱都会在这里呈现。

据说第一款现代订婚钻戒The Tiffany Setting六爪镶嵌订婚钻戒也会到现场。

六爪镶嵌堪称神来之笔，创始人设计的，也是Tiffany最经典的，让钻石的光芒全方位折射出来，每个角度都能感受到钻石的美。

所以，期待这场自1873年品牌成立以来的第一场展。CEO说，期待通过这场展让更多消费者了解、感受Tiffany的品牌与产品，经典与品质。我们翘首以盼。

这就是Tiffany。而这么多款经典，你买哪一款？

七夕快乐。

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