对《蒂芙尼的早餐》动刀的TIFFANY,要来中国做品牌史上首展了

2019年11月07日 15:04 来源:腕表之家 类型:表家号 作者:阿尔巴公爵夫人

一度,Tiffany也面临困境,它的产品,以及它讲述的故事,都不那么令人心动了。

“我走进Tiffany的店里,找不到印象中那些可爱、女性化的设计,似乎只有订婚戒指和微调过的经典款,没有让我眼前一亮的东西了。”

“我和我身边的姑娘们已经不止一次收到把其他品牌的东西放在Tiffany的盒子里当礼物的了,大家想要提高礼物的档次,但其实光有蓝色小方盒是不够的,里边的东西同样重要。”

“我也不需要取悦任何人,我可以走进Tiffany的店铺为自己挑选礼物。哦对了,我是95后,我没看过被你们奉为经典的《蒂芙尼的早餐》,我就是想给自己买礼物就去了。”

这个奥黛丽·赫本站在Tiffany橱窗前凝望钻石的镜头确实被我们奉为经典。

但对于没有看过这部电影,没有看到《欲望都市》里Charlotte在这里接受Harry求婚的年轻消费者来讲,她很难理解Tiffany这个单词承载的情感有多厚重。于是那几年,Tiffany陷入了困境,拥有180年历史的品牌就这么老去了吗?

没有。

她做了很多事。

头一件,便是对《蒂芙尼的早餐》动刀,邀请来鬼才说唱歌手A$AP Ferg和今年才21岁的女演员Elle Fanning模仿电影片段重新演绎了一次。

不论这样的混搭演绎你是否喜欢,但它呈现出的年轻、俏皮、有趣是成功的。颠覆了我们原本对Tiffany只等于优雅的印象,更年轻、潮流,率真、自我了。

还有那个在中国被誉为“贫穷限制了我的想象力“的系列,接近1万元一枚的18k金回形针书签,2500元的的金吸管银吸管,削笔刀,开瓶器……Tiffany用一组在自己看来再正儿八经不过的“日常系列”激起了千层浪,巨大的反差、天价刺激着所有人的神经,Tiffany在社交网络上很火。

还不止,怎么样让自己更贴近消费者,Tiffany像是突然之间被打通了经脉,在自己最重要的纽约第五大道曼哈顿旗舰店的4楼开咖啡馆了,Blue Box Cafe。

完完全全Tiffany蓝的咖啡店,29美元起的早餐,还有午餐、下午茶,一种“知更鸟蛋蓝色”的生活方式风靡起来,从2017年11月到现在的每一天,都有消费者在ins上分享自己的Blue Box Cafe时光。

虽说奢侈品牌开咖啡店并不新鲜,但以销售珠宝、钟为主的硬奢类品牌涉足咖啡馆,Tiffany是第一家。

店铺,Tiffany也重新设计重新装修升级了。以前更迎合男性的棕色地毯、厚重的木板和老爷钟被撤走了(那个年代都是男性买钻戒,不过时代是真的变了),现在换成了女性更喜欢的奶油色墙面和浅色大理石,更女性化,也更年轻了。

这是今年5月才开出的北京国贸精品店,完全是当代女性的审美趣味体现。

就这么一步一步,这个原本就拥有魔法的Tiffany迎回了年轻消费者,开始在520的时候在中国尝试微信小程序售卖限定款钥匙项链。200条售价近2万元的Modern Keys在短短六天内售罄。

Key的寓意是:开启无限可能。

一方一圆,两把钥匙叠搭,呼应彼此,天生一对,情浓意蜜。这是一个特别有爱的品牌。

还记得2015年Tiffany邀请来一对在纽约生活的同志情侣拍摄了一张订婚戒指的海报,黑白色的基调里,他们在楼梯上相互依偎着:

"Will you promise to never stop completing my sentences or singing off-key, which i'm afraid you do often?"

"And will you let today be the first sentece of one long story that never, ever ends?"

Will you? 让这个原本就以爱、以订婚钻戒为主调的品牌再一次见证了现代爱情的多样性。

Will you?

于是,压力没那么大(年轻人慢慢回来了,销售渐渐好起来,新系列接连推出),压力又非常大(Tiffany属于上市公司有财报呀,它的竞争对手要不就归属大集团不单独公布单品牌业绩,要不就压根不上市没股民盯着)的Tiffany在2019年最后几个月,在中国出了组合拳中非常重要的一拳——品牌自成立以来,180年来的第一次展览,来上海了。

9月23日-11月10日,上海复星艺术中心,“匠心妙艺——蒂芙尼180年创新艺术与钻石珍品展”。
所有门票收入都捐给上海复兴基金会及其发起的慈善项目。


今年异常热闹。前有LVHM集团旗下的宝格丽来成都举办“灵蛇传奇”现在还未闭幕,后有历峰集团旗下卡地亚和故宫共同举办的“有界之外”刚刚结束,Tiffany成了第三位今年在中国办展的奢侈珠宝品牌。

品牌ceo Alessandro Bogliolo先生接受采访时表示,对于压轴,Tiffany没有任何压力。我们拥有182年的历史沉淀,远超其他珠宝品牌,更是消费者心目中不可替代的“爱”的代名词。
所以,下个月,将有超过300件珍品来到上海,重中之重便是海报上那颗大黄钻!历史上一共三位女性佩戴过它,奥黛丽·赫本拍《蒂芙尼的早餐》电影海报时——

今年2月24日的奥斯卡之夜Lady Gaga戴着它去领奖——成为当晚红毯最具分量的MVP,那一晚,是Tiffany期待已久的高光时刻。

还有一位社交名流玛丽·怀特豪斯夫人,在1957年的蒂芙尼的舞会上戴过。

而这枚大黄钻,名叫The Tiffany Diamond,1877年在南非被发现,第二年就被Tiffany创始人Charles Lewis Tiffany买下,重达128.54克拉。是它巩固了创始人“钻石之王”的名望,它平日也都安安静静地待在纽约第五大道旗舰店里,扮演着镇店之宝的角色。

2013年到过北京一次,5年后终于来上海了,这是观展的第一大理由。

第二大理由:Tiffany的Blue Book,高级珠宝目录册。

Tiffany每一件作品背后都有历史,特别是高级珠宝。自从174年前Tiffany推出了美国历史上第一本有够目录Blue Book以来,这些年Tiffany从法国国王Louis Philippe退位后逃亡的贵族手里购得的珍贵宝石,1880年购得的“蒙大拿蓝宝石“,1902年的粉紫色宝石,还有坦桑石、摩根石、绿松石、沙弗莱石这些稀有宝石和绝美珠宝,都在这本册子里。这一次也会来展出。

还有Tiffany的蓝,Tiffany的早餐,Tiffany的影像,Tiffany的爱都会在这里呈现。

据说第一款现代订婚钻戒The Tiffany Setting六爪镶嵌订婚钻戒也会到现场。

六爪镶嵌堪称神来之笔,创始人设计的,也是Tiffany最经典的,让钻石的光芒全方位折射出来,每个角度都能感受到钻石的美。

所以,期待这场自1873年品牌成立以来的第一场展。CEO说,期待通过这场展让更多消费者了解、感受Tiffany的品牌与产品,经典与品质。我们翘首以盼。

这就是Tiffany。而这么多款经典,你买哪一款?

七夕快乐。

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