LV Gucci 决战珠宝之巅

2019年10月28日 11:44 来源:腕表之家 类型:表家号 作者:卢曦采访手记

“闪光灯和熙攘的人群遍布巴黎每一条街道,而高定周真正的主角却大隐于市,与那些浮躁的看客没有任何交集。”《名利场》一位编辑这样感叹。

动辄人民币几十万一套的高级定制时装,每年1月和7月在巴黎走秀,而更私密的高级珠宝展,亦同步展开。

没有T台、没有名流、没有狗仔队,有时甚至连设计师都不会出现。在这里,售价可达100万欧元的珠宝安静等待。

今年7月,高级珠宝圈来了两个新面孔,Louis VuittonGucci,从喧闹的大众奢侈品集市,杀进了这个几乎隐身的小沙龙。

Gucci是有史以来第一次做高级珠宝,而LV在这个圈子其实已经不温不火混了十年。这两个时装皮具世界龙虎斗的狠角色,把战火烧进了高级珠宝,在这个圈子里,他们都是晚辈。

01

高级珠宝Haute Joaillerie,被誉为“可穿戴的艺术品”。通常使用稀有金属和最高品质的宝石,由高级工匠耗费数月甚至数年手工打造。

工艺的精湛及原材料的稀缺导致高级珠宝与量产绝缘,基本都是独此一件,几乎不在门店出售,拍卖行和珠宝展是少有的公开露面机会。

就像香奈儿和Dior既有成衣也有高级定制,不少珠宝品牌给年轻女孩设计入门产品,比如卡地亚的Love,Tiffany的T系列,梵克雅宝的四叶幸运系列等。

而这些品牌同时也有极尽巧思、价值连城的高级珠宝作品,通常都是在巴黎高定周期间揭开面纱,然后,去某些特定的城市展出,当然,也是销售。

有人用“时装珠宝”和“高级珠宝”来区分不同的作品,而“高定珠宝”的说法与巴黎高级定制协会有关,简言之,这些概念并没有明确的划分。

LV本次新系列主题为Riders of the Knights(中世纪女英雄),致敬那些果敢、自信的女性,生活在男权社会,但依靠自己的力量和意志,改变了历史轨迹。设计师透露,圣女贞德、英女王伊丽莎白一世、花木兰等都是灵感来源。

“中世纪女英雄”系列珠宝共计50件,分为Le Royaume(王国),La Cavalière(女骑士),La Reine(女王)三大套系。

占据整个系列中心位置的,是一条形状酷似骑士护颈甲胄的项链,由1600颗钻石和135颗蓝宝石汇集而成,还有一颗19.31克拉的蓝宝石坐镇其中。

大部分蓝宝石内部都有杂质,通过加热有时可以提高净度,这样的蓝宝石被称为“有烧”,只有少数蓝宝不需要这样处理,天然纯净。

项链上这颗来自马达加斯加的皇家蓝蓝宝石就是“无烧”的,如此高纯度的宝石非常罕见,LV珠宝团队的采购能力可见一斑。

“这条项链的网格设计象征城堡的铁闸门,底部的锁链则形同吊桥。”设计师解释道,“它不是一堵密不透风的墙,网格间的空隙反倒让其充满韧性。这正是女性力量的体现。”

这个系列发布会秀场选在布拉格北部的一座巴洛克风格城堡,模特戴着这条项链,与景致x相互应和。

不同于LV以考古宣言女权,Gucci高级珠宝的灵感来自创意总监米开理。复古、不对称、无明显性别界限,是Gucci时装风格的自然衍生。

Gucci新系列主题为Hortus Deliciarum,拉丁语,代“欢愉之园”。超过200件,数量惊人。

和“中世纪女英雄”一样,“欢愉之园”也分为三个套系:

米开理用丘比特之箭和带有双G logo的蓝宝石冠冕来致敬“永恒的爱”、用Gucci标志性的狮子、老虎、蜜蜂、衔尾蛇等元素来庆贺“动物王国”的诞生,其中还有“半鱼半狮”造型。

第三个套系是闪耀的独粒宝石,橙色石榴石、粉色托帕石、绿色碧玺等宝石相继登场,梨型、枕型、圆形、阶梯形等各色切割方式争相运用。

米开理喜欢叠戴戒指,收集各色古董珠宝。“不妨设想我们面前有个老妇人的保险箱,打开后发现里面堆满了不同年代的首饰,各种惊喜。”

Gucci的高级珠宝从一开始就深深打上了米开理个人的烙印。有分析师认为,为之买单的多半是米开理的“脑残粉”。

Gucci本次定价区间在5万至90万美元,在位于芳登广场的珠宝精品店售卖。

这家以绿色绸缎、木质展示柜以及马赛克拼接地板为特征的店铺开设于今年7月,Gucci是继Chanel和Dior之后,第三个在芳登广场开设纯珠宝品类店铺的时装屋品牌。

02

LV 10年高级珠宝历史大约可分为三个阶段。

第一阶段是2009年至2013年,主理珠宝设计师为Lorenz Bäumer,曾在香奈儿工作15年。众所周知,香奈儿是最早踏入高级珠宝的时装品牌之一。

Bäumer努力把LV的历史和标识融入高级珠宝设计,在任期间共设计了四个系列。

他的作品中有诸多旅行相关元素,配以monogram老花形状的LV形钻石切割也诞生于这个时期。

这种切割方式成本高昂,会导致近半的损耗,但成品效果炫酷。一般钻石切割后只有57-58个切面,而LV形有65-77个。

第二阶段是2014年到2018年,这一时期的LV经历了Bäumer的离职,以及人事动荡后整整两年的沉寂。

期间问世的系列有Acte V,Conquêtes(2017)以及Conquêtes-Régalia(2018)。

这一时期的设计师LV至今没有对外公开,只透露了是一位害羞的男性,来自英国。Acte V系列中的“V”字形,来自路易威登家族第三代Gaston-Louis Vuitton 100年前的设计,同时也代表罗马数字5,象征第5套高级珠宝的问世。

Conquêtes意为“征服”,代表自信、充满魅力和征服欲的LV女性形象。这一系列还讨论了王室和王权,被誉为“珠宝圣殿”的芳登广场在改名前就叫Conquêtes,即“征服广场”。

LV一直强调珠宝的精神意涵,女性主义得到极大的重视。

Francesca Amfitheatrof于18年4月被任命为新一任的珠宝创意总监,她为蒂芙尼效力5年,设计了深受年轻人喜爱的T系列。

她的上任标志着LV高级珠宝发展第三阶段的到来。而且这次,LV有力推的意思。

前文提及的中世纪女英雄系列,正是Amfitheatrof的LV首秀。该系列目前几乎售空,市场反响热烈。

与进军高级珠宝10年,已经历过设计师换血和理念更替的LV相比,Gucci才刚刚摸到了这个行业的大门,宣传重点基本只围绕亚力山卓·米开理一人。

当然,Gucci对于高级珠宝还是相当认真,绝非玩票,它雇佣了宝石专家在全球各地搜罗原石,还在米兰周边设立工坊,有30位金匠和镶嵌师。

总之,这两大品牌的珠宝风格不一,但他们都能找到高级珠宝世界里最有才华的人。

03

LV、Gucci、再加上爱马仕……近10年来,奢侈品牌纷纷抢滩高级珠宝,直接原因可能是经济效益。

10多年前席卷全球的金融风暴让奢侈品时装的销量骤减,而宝石、黄金等硬通货却在危机中屹立不倒。

近年来,珠宝市场也在稳步增长。贝恩咨询称,珠宝是2018年表现最好的品类之一,全球市场规模已达180亿欧元。

此外,中国等新兴市场的千禧一代们在接受了服装、包袋、鞋类等奢侈品文化熏陶后,随着收入增长和眼界提升,已明显地表现出了对于技术更精湛、单价更高的硬奢品类的兴趣。

再加上高端珠宝占据奢侈品类高地,有助于品牌形象提升,这些因素累加后,对于在行业老大地位的争夺上杀得难解难分的LV,Gucci以及它们背后的LVMH和开云集团而言,有着极强的诱惑力。

这两个品牌资金实力雄厚,人才储备充足。一般公司在进入新行业时遇到的技术、人才、渠道等困难,对于它们而言都更容易解决。

当然,罗马并非一日建成。时间的积累和沉淀在高级珠宝领域始终不可或缺。这也解释了为什么在拍卖行战绩以及明星公开场合的佩戴等指标上,LV、Gucci和宝格丽、卡地亚等传统品牌依旧差距明显。

目前我们能找到的明星红毯佩戴的例子仅有艾丽西亚维坎德、石头姐艾玛斯通以及倪妮,而且这三位都是品牌时装或配饰大使,佩戴高级珠宝更像是“顺便”。

LV和Gucci的高级珠宝在运营逻辑上,与宝格丽、宝诗龙等珠宝起家的兄弟品牌也不尽相同。传统硬奢品牌通常淡化设计师的角色,强调历史、独门技艺以及服务于皇室、贵族的特殊身份。

而LV和Gucci的高级珠宝选择了扬长避短,将一种常用于时装的营销方式引入到珠宝领域。他们花更多精力讲故事,强调珠宝风格和品牌其他品类间的兼容搭配,大力宣传明星设计师的形象和美学理念,让创意总监自己就成为品牌最大的财富。

他们把赌注押在年轻人身上,相信“新一代消费者会更倾向容易穿戴的珠宝,而不是只适用于特殊场合的繁复珠宝”。

LV和Gucci各自所代表的奢侈品帝国发家史总是为人所津津乐道。

上世纪最后20年,阿诺和皮诺这两个“家里有矿”的富二代,先后离开家族生意所处的传统行业,他们通过一系列精明的商业运作,使得一些原本挣扎于温饱线的高端手工作坊摇身一变,成为了遍布世界各地且家喻户晓的奢侈品牌。

如今,他们所掌控的LVMH和开云之间的对抗,早已深入肌理。从美妆、电商、可持续发展、Stella McCartney到失火的巴黎圣母院,随时随地,短兵相接。

LV近年来重新推香水,Gucci做起了美妆,两个品牌都是时装周上的重量级角色,LV和Gucci都做手表……高级珠宝历来被视为工艺和美学的集大成者,又怎能任由对方横行?

可以说,不论LV进入哪个新领域,Gucci马上就会跟上,反之亦然。

这种“从香水口红到高级珠宝“无孔不入的模式,香奈儿在创始人时期就开始了。而LV和Gucci在早期漫长的岁月里专心做皮具的,还是在被大集团收购之后,才开始多元化。

LV是LVMH集团的旗舰,Gucci贡献了开云集团超过60%的销售额,两大集团争霸,在神秘的高级珠宝世界荡起涟漪。

/ end /

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电鱼儿
电鱼儿

蒂芙尼默默不语

2019-10-30
00 00
火暴兽
火暴兽

Cartier看着你们争😄

2019-10-30
11 00

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