大牌们的"七夕限定"款,应该怎么买?

2019年07月30日 10:49 来源:腕表之家 类型:表家号 作者:八卦兔

早年的七夕节,基本是各品牌把现有产品挑出几款,硬是生出商机,凑个热点卖多少完事,这两年七夕已成气候,因为确实看到不少“只为七夕推”的产品,还挺有趣味。

上周一件事惊到了我,日本珠宝品牌TASAKI上线七夕限定款(只在中国内地发布),兔子随手看到产品就把截图发群里了。

“petit” balance solo 平衡系列项链,13600元

没多久就有读者咨询,10分钟后,一段对话让我趴了,大佬直接下单2件。

这让我充分意识到大家对七夕礼物迫切的需求,毕竟之后陆续有兔粉(男女都有)来问:“兔姐推荐下七夕礼物?”

这样看来,兔子有必要来一篇纯代个人爱好的推荐了。

先说明,我个人是某几个特定品牌的消费者,但是这次七夕居然让我的心也被撩拨到了,各处买了几件,仔细一思索,其实品牌们的策略是有理的。

我暂且把品牌分为两类,第一时装类,第二珠宝类。严格说,时装品牌消费者黏性更强,消费频率更高,所以她们会在第一时间知道新品信息,也拥有店铺留货的优先权。而珠宝类品牌的消费更多是“为节日而买”,很多人是差不多到节点开始四处找寻,心态是不同的。

但到底怎么选?兔子先从时装品牌开始。

比如说DIOR吧,兔子今年第一眼被鞋子吸引,立马定了一双。

心形图案(右)更适合日常穿戴,我选了这双,8800元

其次就是小饰品,Dior的Choker是标志型产品,相比普通项链更值得入手,3800元。

王丽坤这身差不多把今年DIOR七夕饰品都包含了,大家照着自己的喜好选。

至于皮具类,也是小件讨巧,比如兔子跑到店铺时,小手拿包已经被抢完了,但是Lady Dior的手袋还有。

这只小手拿包到店就被抢了,1万多的价格

原因很简单,很多人出于节日买礼物(有些是送女友),还是在意价格,所以单价低的相对好卖。另外,七夕吸引了很多平时非VIP的客人,她们购买一定从小件着手,以拥有“logo”作为首要需求。

从时装品牌来看,最不愁卖的一定是logo类配饰(消费群最广),其次是小皮具,再次是包。

成衣类说难卖,但也能保底,因为它有店铺VIP买单,无非品牌需要控制量,不要造成太大库存。另外,店铺核心VIP对于入门类T恤的热度不如外围消费者,所以如果要面对VIP推产品,需慎重,比如Dior就很聪明,推了一套,毛衣加纱裙。

Angelababy的毛衣就是到店被抢完的节奏,几乎是VIP购买的

GUCCI今年就相对简单些,集中在包和鞋子。对于生意如此好的品牌而言,七夕完全可以作为新顾客培育,成衣都不必出现。

运动鞋也是Gucci的大热门,喜欢的正在物色的可考虑。

这双鞋子7700元

兔子今年特意留意了Burberry,先给大家看看七夕产品官方店上线不久后的样子。

我个人最有兴趣的是包,小程序已售罄,不过目前看来官网还有,大家如还有兴趣也可到精品店再打探。

从销售速度来看,果然配饰类最容易卖,除了包外,类似耳钉、logo皮带、戒指等都已卖空。但是,实际上Burberry这个七夕主打的是情侣T,据说备货量超过1000。

就我个人而言,如果本身是品牌忠粉,可考虑裙子,如果是偶有兴趣的路人,首选包。若只是帮人购买送礼,小配件最安全。

Prada今年的七夕产品,兔子最感兴趣的居然是口红包,3700元,比起之前LV的款,倒是便宜了一大半。群里的男同胞们看到这玩意已经说不出话了,但是别怀疑,女生喜欢(兔子就入了一只)。

只有一支口红的容量,别问为什么买,这事没法解释啊

其次是心形手包和手机包,都属于没什么大用处但属于好装饰。对很多女生来说,好看就行了。

这两只价格分别为14300元和3700元

同理,不轻易推荐大包,对非Prada的粉丝来说,买大包是一件需要深思熟虑的事(而且新人会多品牌比较),不应该被一个节日产品牵制。

BV也是同理,对品牌没有特殊爱好的,选The Cassette手袋和手拿包就可,其他产品可忽略。

价格分别是14900元和8200元

Fendi很有意思,七夕的特别款衣服,是一套FFlogo的睡衣,毫无疑问,这是为VIP准备的产品,路人买一套睡衣回家的可能性极低。

兔子也从精品店了解到,这套衣服如果不提前和销售预定,是不太买得到的

至于珠宝品牌,有两种选择方式,第一种就是抛开节日诉求,只买喜欢的,毕竟它以节日之名买,却可以戴很久。

比如周生生Lady Heart系列18K白金钻石耳环和Loving Hearts系列18K玫瑰金钻石项链

但是,我肯定首选耳环,从女生的收藏来看,耳环的数量应该多于项链(搭配神器),后者的选择要更慎重,以精为第一要义。

另外兔子发现,CHAUMET这次加强了七夕线上店铺的力度,把Joséphine 加冕•爱系列、Liens 缘系•一生、Jardins 花园系列三大系列的产品都列入了,而上半年时才只有4款产品可以网购。

我个人最喜欢的是 Joséphine 加冕•爱系列,这次线上提供了2款,而且是可以叠戴的款式。

但这个系列款式非常多,有各种彩色宝石,还有珍珠,叠戴非常好看,有兴趣的不必局限在线上店铺中。

另一种就是纯粹的七夕产品,兔子推荐相对小众的品牌。比如除了我开篇提到的Tasaki外,Qeelin今年的特别款是Yu Yi系列小红锁项链,11500元。这也是在中国内地独家的产品。

另外还有同款手链,10080元。

这些产品很适合入门级消费者(也算是非大众款的入门)。而兔子自己对Qeelin印象最深的是美人鱼bobo,当然这个价格就大了,给大家瞅一眼。

还有一些款式节日气息不那么浓烈,比如戴比尔斯新推的Dewdrop单层戒环,有四款设计,在价格差距不大的前提下,若只买一只,我推荐密镶戒环。

单层价格19500元,密镶25500元

其实这两个戒指是可以合起来戴的,如果合着买就没必要都选密镶款,过于奢华富贵了(不差钱的除外)。

各品牌铆着劲推七夕产品,兔子当然是按自己喜好做的选择。但无论怎样选,肯定有规则可循。

首先,大部分以网购形式出现的产品,基本面对年轻消费者,所以款式以入门特色为主。

所以我总结我的选礼物考虑,大概有以下几条,供大家参考:

1,时装品牌如非自己常买的品牌,小件是好选择,例如鞋子和小手包(小皮件慎买),或有把玩意义的产品(类似口红包),饰品更要选经典产品,因为就装饰类饰品而言,品牌是它最大的价值。

2,至于衣服,T恤是年轻人最爱买的,也是品牌最爱推的,因为它是最能彰显“logo”的入门单品,但是兔子建议适可而止。

3,珠宝类产品,小众品牌因为日常款式少,七夕限定款值得一追,但对于商业大牌来说,倒不必拘泥于此,因为可选范围太多。

最后想起一位读者和我的分享,说每年七夕给老婆买一件1万左右的珠宝做礼物,持续了3年,立刻被我打住,让他重新规划购买计划,比如5年买一件5万以上的珠宝产品。因为相比服装是消耗品,珠宝相对保值,大家适当可以把钱攒攒花刀刃上了。

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已下单,官网还有3件,请叫我雷锋

2019-07-30
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