深圳钟表展30周年之我见

2019年06月24日 16:00 来源:腕表之家 类型:表家号 作者:钟表游


1,深圳钟展30周年。在快速发展的中国,任何一个连续超过30年的文化展览,都称得上伟大。不过今天的时代更加变化纷繁,没有创新和新的方向,就没有未来。期待深圳展能再创辉煌,再来30年。

2,在三十周年之际,深圳钟表展与它一直参照学习的对象巴塞尔钟表展(Baselworld)一样:看起来没落了。参展商和观众仿佛少了很多! 甚至在30周年这样值得纪念的最重要的时间点,30周年盛典现场留下大面积的空位,现场场景简直尴尬:几十排的位置,除了前几排坐满人,中间区域稀稀拉拉,后面部分完全空着…. 来宾呢?每年一届的展会高峰论坛,现场留下大面积的空位,媒体和行业朋友们呢?我想任何一位参与其中的朋友,无论是主办方还是被邀请的嘉宾,看到这样冷清的场面,大家心里一定都不舒服。连在高峰论坛台上发言的嘉宾也感叹:“今天这么一个非常好的论坛,在座的嘉宾反而很少,现在空位还是蛮多的,对我来说,我觉得心里很不舒服… " 。

3,几经起伏,需要王者归来。深圳展近几年变化很大,最大的变化和所有人最不想看到的,是多家重要展商纷纷离场。可能会有人为此开脱:世界上最大的巴塞尔钟表展也不行了啊,很多关键展商都跑了。是的,这是事实。尤其斯沃琪集团十几个知名品牌的离场对巴塞尔表展的打击和影响最为巨大。但是,巴塞尔表展的核心和脊梁品牌始终还在,比如劳力士百达翡丽,只要有这两个品牌在,大展依然能吸引和凝聚表展的力量。然而深圳展呢?深圳展的参展商,主要是中国品牌。中国钟表品牌有"四大天王":飞亚达、天王、罗西尼、依波。然而今天,"四大天王"除了飞亚达,其他三位集体缺席表展。没了众多"天王"的在场,我发现"四小天王"如宝时捷、格雅、雷诺、星皇等仿佛都没了对标竞争的干劲儿…… 还好有如SAGA、北京表、AHCI、部分年轻潮牌这样一些"老铁”在场压阵。否则深圳展的主展馆真要空了!老牌海鸥不来了,老牌上海牌多年来几乎像消失了,天霸海霸也不知去哪里了,曾经在深圳钟表展昙花一现的“孔雀表”今年也不见了踪影,知名的中国时钟老牌“北极星”今年也好像没有来……

展览要有人气,要积聚行业实力才能振奋人心、吸引人心。所以,期待明年,如天王、罗西尼、依波等“天王”能王者归来。也能吸引海鸥、上海等等回来。当然,如果是这些钟表企业自身本身就不行了,或者他们完全对钟表展不感兴趣了,或者觉得钟表展的投入太高不愿参加(斯沃琪集团就是这样的理由),那另当别论!或者我们是否要问:当年的王者,在新的市场变化和挑战中,它们还依然是王者吗?

从另一方面,我们甚至怀疑:如果深圳钟表展继续顺利办下去,全新的深圳钟表展,是不是已经容纳不了那些离开的品牌? 因为在它们离开的短短几年,暂不论展商规模和热闹劲儿,深圳钟表展整体的展会单位空间、舒适感和美感提高了很多,这是真实的情况。原来离开的品牌,如果自身没有提升,还是从前的形象和模样,或者要拿着端着要做行业老大的奇怪情绪,还能适应未来的深圳钟表展吗?这还真是件需要思考的事情。也许深圳钟表展的未来只适合能够适应未来的品牌?

4,安静和平静不一定是坏事。当然没钱了也一定不行。我们需要热闹,但热闹劲儿少了也有它的好处。今年的深圳钟表展确实少了很多哗众取宠的东西(比如钟小帅在另一篇《2019深圳钟表展游记》中提到的花篮满地和吹拉弹唱……)。相信留下来的都是在认真做事和继续在努力的。任何事物总有两面性,深圳钟表展现在的“冷清”,也许正是我们从前想要的“清静”…

5,最要表扬的参展品牌依然是飞亚达、北京。无论其他品牌如何发生变化,飞亚达总是以最佳姿态亮相表展,吸引表迷无数,傲视群雄,也代表着深圳钟表展的品牌脊梁。北京表呢,几年之前感觉一直是形象老土展馆的代表品牌之一,而在品牌归属飞亚达集团运营后,如今气势恢宏,真正绽放“北京”品牌独特魅力,从展馆设计和产品实力,都大大上了一层楼。

6,深圳钟表展的配件区域是个特别的存在。无论哪一年去、何时去,那个区域总是人头攒动,热闹不减、热情不减。博格、美忧达等来自瑞士的配件和来自日本的机芯,总是大家最为关注的展厅,还有那些连表迷们也越来越关注和关心的表带、表盒厂商和销售者们…在展馆内不断逡巡往来的中国制表师修表师们...

7,Whatever,深圳钟表展依然总会给人“看不完”的感觉,和去巴塞尔表展一样。无论天数多少,真正的爱表人总是看不完,聊不完。如果每年没了深圳表展,我们还真不习惯。行业的人那是要痛死了。

8,只有表展,才能亲眼所见、亲手触摸,面对面见到热络的朋友们和商业合作伙伴们。所以,表展无论怎么变,无论是A表展继续存在,还是A表展灭亡B表展上,表展总是需要存在,它有存在的必须性和合理性。

9,表展,除了提供机会进行现场交流和合作,还有一个最大的功能就是传播。深圳钟表展,虽然有了“钟表文化周”,依然缺少真正的有份量和有影响力的钟表文化传播。必须加大此方面的引进和投入。深圳钟表展,依然缺少对展商的国际化服务乃至品牌传播的文化和技巧教育。

比如品牌的公关和传播,这是多数中国本土品牌最缺乏和最需要补课的。每天忙忙碌碌的表老板们也许暂时没能力没团队做好这方面工作,但既然他们参加钟表展,这需要钟表展为他们进行相应服务和培训。统一培训品牌的老板们,培训品牌的员工,或者,展览会为品牌们提供统一的第三方服务。总之,让深圳钟表展未来真正有国际化的感觉,让媒体有兴趣来,来了后有人安排和管理,有人安排好所有品牌的宣传资料和信息。每一年表展,媒体来了没有合理的安排(比如媒体空间和媒体中心),参观品牌拿不到任何宣传的资料信息,那你钟表展干什么吃的?品牌的市场部的人干什么吃的?

还有,深圳钟表展每年自身的宣传呢?表展前,要让更多大众知道这个展,表展后,要让人们了解和认识这个展!如果此点没有做到,那是展览自身的大大的失职。品牌们要共同投入经费,在展前把展览的广告宣传做起来。

10,最后,就说:谢谢深圳钟表展,30岁生日快乐! 就祝福:深圳钟表展未来更好!

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最新评论

海边的小象
海边的小象

不同意楼上崇洋媚外这四个字。国内钟表与瑞士钟表的区别有目共睹,人民生活水平上来了,真正玩表关注表的,理所当然的会喜欢瑞士表,在各个品牌之间周旋。谁会拿一百万去买海鸥请问?但百达翡丽值得。崇洋媚外这个贬义词用的很不好,又不是同一轮月亮,同一口矿泉水。

2019-07-10
00 00
爱晒太阳的我
爱晒太阳的我

说一大堆都是要花钱的,又不是作者你坐着键盘打字的钱就能刮来,现在互联网那么发达,国人又偏崇洋媚外,追求品牌瑞士表,本身国表硬实力较弱,研发机芯能力弱外加外观相互抄袭,这样的自我定义也没必要参加所谓的表展,最关键国产品牌连有几个老大哥都举步维艰根本没精力再花钱投入表展。

2019-06-26
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