小胖子Alber Elbaz“复出”，为什么还不回Lanvin？

“最懂女人的设计师”，时尚圈最受宠的“小胖子”Alber Elbaz最近又有“复出”动静，距他离开Lanvin已经过去四年了。

小胖子将和意大利品牌TOD’S合作一个胶囊系列，做鞋子。

只是一次小小的合作，还不是小胖子最擅长的女装，粉丝的热望怕是又要落空。

即便是大牌时装屋，设计师走马灯也是司空见惯，而小胖子却非常老派地在Lanvin干了14年。他和老板王效兰在最初的岁月里看起来感情甚笃，谁能想到后来难堪分手，Lanvin跟着陷入泥潭。

这一段，是时装圈经久不衰的八卦。四年了，“小胖子重回Lanvin”，是双方粉丝最唏嘘的梦。小胖子目前没有全职工作，Lanvin求贤若渴，就没可能破镜重圆吗？

从商业逻辑上看，小胖子是个理想主义的设计师，对高级时装有执念，和今天有盈利压力的Lanvin，并不搭调。

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这四年小胖子去哪了？

2001年，当时的头衔还是“台湾报业女强人”的王效兰，买下几经转手、经营不善的Lanvin，是她亲自相中以色列设计师Alber Elbaz，也就是我们熟知的小胖子，请他扛起女装。

差不多是一段传奇了，王效兰把Lanvin比作“睡美人”，而小胖子真的扮演了王子，一吻将她唤醒，这个濒临倒闭的时装屋复兴了。

两人留下了一些“知音难觅”的合影，小胖子还曾间接持有公司18%的股份。

没想到，双方在2015年爆发激烈冲突，据说是因为经营理念矛盾。结果是性格强硬的王效兰炒掉了小胖子。

沸沸扬扬之时，公司多位员工竟然集体联名请愿，要求老板请小胖子回来，这反倒激化了矛盾，双方不欢而散。

王效兰的个性在Lanvin一波三折的并购过程中表现得淋漓尽致，她拒绝日本人，也没有让传闻中的中东人得手，没人知道她走过了怎样一条心路。

离开Lanvin后一个月，一度远离社交媒体的小胖子开通了个人Instagram，将自己闲云野鹤的日子，掀起一小角。旅游、聚餐、参加party，偶尔有一些个人的小型合作项目。

小胖子的个性也在这些年展露无疑。加入Lanvin之前他曾在Yves Saint Laurent工作一段时间，离开后放空了一年，在郊外生活，反思自己对时尚的追求。在离开Lanvin后的一场公开活动中，小胖子说他自己前四个月都在写书。

2016年3月，他还跑到中国北京，在清华大学与VOGUE中国版主编张宇有一场公开对谈。他说：“时装界的未来，是科技与时装人文特性与美学特性的结合。”

于是，不久后有传闻小胖子要加入苹果公司，苹果之前，Dior、Oscar de la Renta、优衣库都和他传过绯闻。

这些不靠谱的传闻只能说明一件事，粉丝没有忘记小胖子，那些迷恋高级时装旧日优雅的人们，盼着他重新拿起笔。

比起今天在社交媒体上积极蹦跶、一脸“想红”的设计师，小胖子真是太淡定了。

漫长的四年里，他设计过香水，为Converse做了几次鞋子，和LeSportsac的合作中，他用上了自己的涂鸦式漫画头像。只要是他设计的，都会被疯抢，连黄牛都知道可以囤货炒作。

要知道小胖子与Lanvin之间并未签有竞业禁止条款，他出生于1961年，退休，是不是太年轻了？

小胖子时代的Lanvin

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Lanvin怎样了？

四年过去，当年和小胖子斗得天昏地暗的女强人王效兰也渐渐淡出了人们的视野。

Lanvin至今已有130年历史，在2012年曾达到2.35亿欧元的销量巅峰，此后一直在下滑。小胖子走后第一年，Lanvin出现首次亏损。王效兰徒劳地连续换了好几个创意总监，品牌每况愈下。

王效兰终于在2018年2月放手，中国公司复星国际收购了Lanvin。

一年后，复星任命Bruno Sialelli出任创意总监，他此前曾在Loewe，Balenciaga，以及Acne Studios工作过，但毕竟只有31岁，还没能迈入顶尖设计师的行列。

右二为现任设计师Bruno Sialelli

和复星交易完成后，王效兰失去了对 Lanvin 的控制权，另一个曾经的重要股东，瑞士商人仅保留少数股份。

复星给Lanvin带来了一些积极的迹象，最近的巴黎时装周上，新的创意总监首秀反响还不错。

有人说这一季终于从过去许多季的压抑和沉闷中走出来，变得轻松了。设计师用了不少动物图案和印花，色彩轻快。

复星时代，今年3月发布的Lanvin 2019秋冬

时尚评论家Vanessa Friedman曾撰文表示，Lanvin没有了小胖子，就变得和普通品牌没什么区别。Lanvin多年经销商之一的尼曼百货，在小胖子被踢出公司后就没再继续下单。

看完复星时代的Lanvin首秀，这位评论家说：“（作品）不像上次重启时那么空洞或愤世嫉俗，但也不像这个品牌曾经那样优雅。”

Lanvin曾经的“非正式代言人”，是买成VIP的忠实粉丝林青霞，她身穿大红Lanvin礼服和家人在玫瑰墙前一起庆祝60岁生日，和Lanvin简直天作之合。只是，林青霞的时代终究过去了。

如今在Lanvin的秀场上，出现了张钧甯、孟美岐，她们能否引来年轻人的兴趣？

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有可能破镜重圆吗？

神奇的是，无论过了多久，人们似乎一直钟爱那个小胖子。Lanvin一有变动，粉丝就呼唤小胖子回来。

人们为什么钟爱他？VOGUE市场总监 Virginia Smith 认为，他设计的背后裸露的拉链、缎带花边的设计为Lanvin奠定了标志性的风格，“一种缺憾的美感”。

“当高级时装屋都在为了新世代追逐趋势时，Elbaz的优雅女性风格也越发让人心驰向往”，一位博主的回答在网络上赢得了诸多的转发和点赞。

小胖子自己是怎么想的？2015年，即将离开Lanvin的时候，小胖子获得了一个时装奖项，他的获奖感言是这样的：“过去我们思考女人想要什么、需要什么，能做点什么让女人更美丽。“

“然而如今的创意总监除了创造，更多是指导，确保这衣服能拍出好看的照片，确保屏幕上显示得好看。喧嚣的事开始变酷，但我更喜欢更深刻、更持久的低语。“

小胖子不喜欢大众化、年轻化，曾公开表示不会涉足大众服装消费市场。他在Lanvin的时候曾经和H&M合作，他强调“这是H&M转向高级时装，而不是Lanvin转向大众化”。

Lanvin这个高级定制起家的品牌未来走什么路？王效兰时代的末期，曾有一任创意总监想全方位学Michael Kors，做轻奢，管理层没有反对，但设计师很快就离开了。

今天问题的关键是复星想怎么做？在任命这位31岁的新人创意总监时，公告这样写：“随着奢侈品时尚领域性别界限日渐模糊的趋势，Sialelli在男女装间流畅转换的设计能力将使Lanvin独具优势。”

能听出一些紧跟趋势的意思，然而是做高级时装，还是学习轻奢，复星没有表态。

为什么这几年Lanvin不赚钱？Lanvin重视成衣，服装和配件的销售比约为6:4，也有美国媒体报道说这一比例实际高达8:2。也就是说，Lanvin的手袋、皮具占比很低。

成衣是时装屋的红玫瑰，看起来美。手袋才是更赚钱能养家的类别，这几年大热的Gucci，就是拿手袋当现金奶牛。今天的Lanvin需要爆款包，帮助品牌在财务上重回增长。

这些是品牌CEO需要思考的问题，2018年，复星年初任命了设计师，年中就请来原来Sandro的CEO来掌管Lanvin，他在奢侈品零售行业经验丰富，很长一段时间都在LVMH集团旗下品牌工作。

小胖子的设计虽美，但有些曲高和寡，在潮牌当道的今天，未必能赢得市场。Louis Vuitton，Dior都已纷纷顺应这一趋势，Chanel的设计上改变不大，但营销上已经非常年轻化。

复星虽未表态，但作为一家投资公司，支持Lanvin做高级时装并不像一个理性的选择。

人人都知道，时装圈越高级的作品越难赚钱，而香水、化妆品这些奢侈品金字塔的底层，才能带来最大的现金流。而Zara和优衣库，是造就顶级富豪的机器。

不论复星未来是转卖Lanvin，还是比较长期地战略持有，让品牌增值都是天经地义的本份。复星不是大规模的时装集团，不可能让其他品牌赚钱养家，而唯独lanvin貌美如花——Lanvin必须赚钱。

到这里你会发现，小胖子能否回归Lanvin？这个问题从商业逻辑上讲，只有小胖子转变思路，帮忙赚钱，破镜重圆才合理。另一种可能，就是品牌请他回来，用这一事件营销，拉一波关注，能持续多久，不好说。

看起来局面稍定的Lanvin，最近节外生枝。新的创意总监和老东家Loewe之间有了竞业禁止官司，于是又有粉丝喊小胖子“回家”。

情怀是宝贵的，但主导这一切的，终究还是商业。

作者：Boey 编辑：卢曦

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卢曦采访手记
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