巴黎大火,捐款的为什么是Gucci和LV?

2019年04月17日 11:07 来源:腕表之家 类型:表家号 作者:卢曦采访手记

2019年4月15日巴黎圣母院大火,举世震惊。火灾我们不再赘述,不幸之中有万幸。

引起我们注意的是,火灾当天就宣布捐出巨款的,是GucciLV的老板,他们相继捐出1亿和2亿欧元。

他们的背后,是全球第三大奢侈品集团开云和第一大奢侈品集团LVMH,他们之间的竞争,在过去几个季度变得更激烈。

义举值得敬佩,我们还想研究一下内情。西方人做公益,必定会运用最先进的商业工具,追求效率和效益的最高。

01

事实上,第一时间捐出巨款的,是开云集团老板个人,弗朗索瓦·亨利·皮诺先生,业内人有时称他为小皮诺。

他动用的这1亿欧元来自家族持有的公司Artemis,他在声明中代了自己的父亲老皮诺,总之,这笔钱是家族出的,和上市公司无关。

这让事情变得简单,既然是老板私人掏腰包,就不触及开云这家上市公司的流程,不需要其他股东点头就可以执行。

这也许就是为什么小皮诺可以在大火还未被扑灭时就发出这个声明,可以说轰动全球,这一举动有勇有谋,效率惊人。

各国媒体都报道了这笔捐款,他们无一例外地提到了开云集团和Gucci,乃至Yves Saint Laurent等品牌,小皮诺用家族的钱,提升了整个集团的美誉度。

数小时后,Louis Vuitton母公司LVMH集团老板伯纳德·阿诺宣布捐款2亿欧元,额度两倍于前者,有竞争之意,而不可否认的是,关注度逊色了几分。

那么,这2亿欧元又是由谁来出呢?我们找到了LVMH的官方声明,捐款主体是LVMH集团和阿诺家族。这就有些复杂了,究竟有多少钱来自集团,多少来自家族?

阿诺家的钱和皮诺家的钱一样灵活,但集团的钱通常没那么容易调动。目前尚不知道LVMH集团作为上市公司,对这样的捐款执行什么样的流程。

多说一句,事实上,阿诺控制的各路大大小小的公司,彼此关系非常复杂。

不过,和国内一些上市公司为了某些操作,刻意打乱结构不同,阿诺麾下的复杂结构往往是历史遗留问题。

今天由他控制的全球第一大奢侈品集团,是他通过三十多年的不断并购搭建起来的。在这个过程中,一些原有的结构被保留下来。

曾经令人困惑的一点是,Dior这个品牌的时装和香水化妆品公司长期分属于两家不同的集团,直到2017年,阿诺重新梳理,才将两个Dior合并为一。

至于他家族持有的公司,则是独立于上市公司之外的私人公司,他的公司他做主。

昨天,两家捐款的公司股价都有微幅的上涨。直到巴黎时间下午,欧莱雅集团宣布,集团继承人贝当古·梅耶家族,与欧莱雅集团联合为巴黎圣母院捐款1亿欧元。

这三大法国时尚业巨头都展现了承担社会责任的勇气,当然还有令人瞠目结舌的财力。

你还不难从中看出这三家公司创始人的性格,以及他们对集团的影响。他们的捐款决定分别相差了几个小时,但在社交媒体上的影响力已是天壤之别。

小皮诺这几年工作勤奋,Gucci带领开云集团,连续几个季度增长超过20%,这是一个果断坚决的老板。

阿诺市场策略又准又狠,LVMH集团刚刚发布了大红大紫的一季报。

至于欧莱雅集团,生意也是很不错,但创始人家族早已淡出了管理,相形之下,他们花了太长的时间才做出这个决定。

这场大火暴露出法国的一些问题,巴黎圣母院饱受酸雨等问题困扰,因为缺乏资金,修缮一拖再拖。

总统马克龙前几个月一直在为黄马甲运动伤脑筋,没看出来他此前关心过巴黎圣母院。

界面新闻说,巴黎圣母院负责人2017年透露,三年维修需要1.5亿欧元,而2018年,法国政府只搞定了4000万欧元。

一把火将马克龙送入更深的困境,他昨天表示要为重建展开筹款活动。

这两位捐款的法国老板,帮助马克龙缓解了燃眉之急,总统对二人想必都有感激之情。

他们各自拥有Gucci和LV,两大集团在全球奢侈品圈,有争霸之势,法国总统对他们来说都很重要。

02

法国各行各业都有很多大公司,此次重大公共事件中,出手帮忙的,是两家奢侈品公司。

我们不禁要问,为什么不是法国大公司排行榜上的标致汽车、法国兴业银行,或者家乐福呢?

这与奢侈品的行业基因有关。越是顶尖的品牌,越重视文化和历史,艺术是灵魂般的存在。

巴黎圣母院800年的历史和无穷无尽的故事,是人类共同的宝藏。更不用提巴黎圣母院内无价的艺术作品了,这些都是奢侈品牌孜孜以求、视若生命的。

事实上,奢侈品公司以往就倾心于拯救老建筑,人类文明的瑰宝们,他们在全世界寻找这样的项目,出钱出力挽救。

比如今年初,Chanel成为巴黎大皇宫的修复重建的赞助方。而Prada则在中国上海修复了历史建筑,面粉大王荣氏兄弟的故居“荣宅”。

宝格丽、Fendi这些意大利品牌,都有古罗马建筑的修复项目。

这些努力令人钦佩。这些奢侈品有钱,他们通过高超的经营能力拥有了这份实力。而也正是因为他们谈责任、谈梦想,品牌才有了超越平凡的价值。

他们选的项目很聪明,通常都在精神上和品牌灵魂有共鸣,对品牌价值的提升,是长期的。这两位老板都是艺术品大收藏家,他们的品牌也总和艺术在一起,这是奢侈品造梦的一部分。

说他们有所图,当然也合理,巴黎圣母院着火在刚刚过去的一天里,吸引了全球的目光,在这一事件中站出来,是展现企业社会责任的一个重大机遇。

开云集团历来重视以集团的角色出现,早在2013年,皮诺家族就曾购买流失海外的圆明园兽首,无偿归还给中国。

这一举措无疑提升了整个开云集团在中国的好感度,和中国政商各界,都有了良好的情感积累。

总结一下,两个最强大的奢侈品集团,在这期震动全球的灾难性事件中,实现了一波精彩的公共关系、政府关系操作。决策效率惊人的小皮诺略胜一筹。

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卢曦采访手记       
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最新评论

gaocy
gaocy

这个热度可是不得了的……

2019-04-17
22 00
Gignac
Gignac

小皮诺是当今世界拥有艺术品私藏最多的人,佳士得拍卖行就是小皮诺旗下的企业。

2019-04-17
33 00
Richardliuzhen
Richardliuzhen

工时费太贵 叫中国工人去 一个亿有找

2019-04-17
11 22
dongxiaozhuo
dongxiaozhuo

我只知道天道有轮回,当年他们在圆明园造的孽也该还了。

2019-04-17
33 22
heshaoye
heshaoye

哈哈,这里面有俺们的贡献啊咋不做出说明呢

2019-04-17
11 11
老头手表底座
老头手表底座

某些爱国小粉红可以吹了:没有中国消费者,他们哪来的这么多钱,所以这3亿欧可以说是就中国人捐的!圣母院不哭,今天我们都是圣母!

2019-04-17
00 22
电鱼儿
电鱼儿

因为他们很有钱,奢侈品还是艺术,相关性很高。

2019-04-17
00 00
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