还是Basel,变的是World

2019年04月15日 15:35 来源:腕表之家 类型:表家号 作者:腕表天地

2006年,我23岁,第一次参加巴塞尔钟表展,作为《外滩画报》的文字记者兼摄影记者,初生牛犊不怕虎,独立采访了近20位各大钟表品牌的总裁。每天早上6点起床,从苏黎世赶往巴塞尔,那时还可以有资格买瑞士铁路的“青年优惠票”;到了巴塞尔钟展馆后,从早上9点开展,到下午6点闭馆,从早到晚日程满满当当,参加新闻发布会,观看新品介绍,采访,会议……

2008年,我25岁,第三次参加巴塞尔钟表展,作为《21世纪经济报道》的记者,每天在繁忙日程后需要及时写作当日的报道,经常熬夜赶稿,以赶上第二天报纸的印刷。常常有其他媒体的小伙伴告诉我,我是看了你前一日的现场报道后,才赶出了今天的稿子。

2019年,我36岁,第13次来到巴塞尔钟表展。这一次与以往不同的是,拖家带口,带着8岁的女儿,和先生一起从德国家里打飞的来到瑞士。女儿一路用手机拍摄视频,记录这新奇的一切,因为她答应老师,回去后要在班上小朋友分享此行的见闻。

2019 Baselworld入口处

2018 Baselworld入口处

作为全球最重要的钟表珠宝博览会的Baselworld巴塞尔国际钟表珠宝博览会,今年仅有520家钟表珠宝企业参展,累积8.12万观众参观,展期从往年的8天缩短到今年的6天(3月21日-26日)。要知道,在鼎盛时期,2007年的时候,大约有2100余家参展商。展位可谓一席难求,参观者需要花很长的时间排队才能入场。

2019Baselworld核心展馆

2018 Baselworld核心展馆

与人头攒动的热闹旧景相比,如今的巴塞尔钟表珠宝博览会,随着今年以斯沃琪集团为首的一众品牌的退展,就连主展馆也略显空荡,不得不把媒体中心搬到昔日核心展位撑场,甚至还做了些图片展搪塞,令人唏嘘。那记忆中展览广场上盛开的巨型盆栽花海,也不见了踪影(恐怕也是节省预算的缘故),只剩下赤裸裸的水泥地面,提醒着人们它的本来面目

近年来参加Baselworld企业数量骤减

 单个品牌或者集团,需要投资数百乃至上千万瑞郎的奢华版“订货会”,如今只需要在网上、或线下自己的经销商大会上低成本、高效率的完成,难怪包括斯沃琪集团这样瑞士钟表业的领军者都毅然决然退出巴塞尔。这样巨无霸式的精品博览会,经年累月以来,自然有着它独特的传统魅力和行业凝聚力。尽管谁也不想做杀死这项传统的哪一个,但是对于“奢侈品牌”而言花费都很“奢侈”的展览会,在消费者越来越追求真实价值的今天,恐怕确实不得不换一种姿态来连接品牌、经销商与消费者。

2019年Baselworld新闻发布会现场,百达翡丽劳力士LVMH集团依然选择参展

伴随财富水平的不断增长,中国消费者在奢侈品方面的支出持续走高,中国消费者买去了瑞士制造的一半高级腕表也是几乎整个行业的共识。有调研报告,如今的中国消费者为全球奢侈品市场贡献了1/3的销售额,但与此同时中国消费者的口味也愈发挑剔,奢侈品消费者分布在不同的需求层次,难以琢磨,不像新加坡、日本或美国消费者那么单一。

木质佛珠遇见彩色宝石腕表

贝恩咨询(Bain & Co.)近日发布的《2018年中国奢侈品市场研究》报告显示,2018年中国内地奢侈品市场的增速达到了20%,而这20%的增长,绝大部分来自千禧一代的助力。中国千禧一代有足够的经济能力,也愿意花钱购置奢侈品,其中57%的千禧一代的奢侈品消费源自家庭资助,还有38%的人用自己赚的钱消费奢侈品。

非常受欢迎的Gucci时尚腕表

无论是电商,还是数字渠道的消费者互动,数字化是奢侈品牌在中国市场取得增长的关键。成功联结中国千禧一代的品牌的共同点之一是:利用数字化广告和市场营销活动来吸引年轻消费者,其中KOL在连接奢侈品牌和千禧一代消费者方面起到了重要作用。在这次Baselworld中,也出现了中国明星为奢侈品牌站台代言的身影,令人感慨的是,新近流量明星朱一龙的人气,远远超过成名已久的舒淇、陈奕迅、周杰伦等。

首次参加Baselworld的自媒体人陈榕,在微博、微信上关于偶遇明星的帖子引发热点话题

众多实现本土化的奢侈品牌,都通过融入运动风、街头风和休闲风来瞄准中国千禧一代消费群体。为了吸引千禧一代的年轻消费者,蒂芙尼卡地亚宝格丽等定位高端的奢侈珠宝品牌也推出了更多价格较为亲民的入门级珠宝商品。虽说中国奢侈品消费者的年龄低于全球水平,也正因为此,中国市场能以更开放的心态接纳不同奢侈品牌的理念。

流量明星朱一龙,给老牌高级珠宝钟表品牌萧邦带来巨大的关注

随着线上线下的购物都变得越来越容易,仅仅是拥有或者佩戴奢侈品,不足以成为某些意识领先人群“社交货币”的功能。中国的富裕阶层转向在旅行中诉求更多新的体验。根据另一份《Agility Research 2019》对于富裕阶层的洞察调研显示,富裕的中国人现在在旅行中追求更多的冒险活动,而不是购买奢侈品;旅行中31%的花费都花在机票、住宿和旅行体验的部分,高于2018年的24%;58%的中国游客计划要花更多钱在诸如野营、滑雪、冲浪、登山等这类活动上。尽管这通常会被解读为:旅行途中后有更多内容可以与朋友分享,是另一种“炫耀”的资本。但对于我而言,很乐意看到这样的数据,这意味着,除了“买买买”,中国富裕阶层终于想起“还有诗和远方”,这才是真正意义的“消费升级”

2019Baselworld增加了模特秀的环节

昨晚看着先生在帮女儿整理此行拍摄的视频,其中主展馆三楼的时装秀吸引了我的注意,摇摇晃晃的镜头里,正努力穿越人群,只为离舞台更近,拍到更清晰的镜头。想象一下,一个金发的小姑娘,拿着一个中国品牌oppo旧手机,无视正襟危坐的vip、一脸煞气的保安,来到T台最前方,和专业摄影师一期像模像样地拍摄时装秀,这多像当年的我呀,一样的无畏、好奇、认真。

8岁女儿的第一次巴塞尔之行

想起多年前采访老海耶克(斯沃琪集团创始人,Nicolas George Hayek1928-2010),尽管他离世已快十年。总喜欢戴这满是小动物花纹的领带,手臂上同时戴着4只腕表:斯沃琪、欧米茄宝玑,和斯沃琪集团旗下其他众多品牌中的某一只。这个曾经联合Swiss Made的力量,带着瑞士钟表业一起走出石英危机的企业家,创立了全球最大的钟表集团,Swatch Group。2018年Baselworld之后,他儿子掌舵的斯沃琪集团坚决退出该展,并表示不再回头,如果老先生还在,不知道情况会不会不同?

记得老海耶克说:“时间是一个轮回”。

我们所热爱与信仰的,总会以某种形式,再次出现在我们的生命里。

2009年、2010年,作者曾独家专访老海耶克,他于2010年去世后,2011年在苏黎世宝玑旗舰店与遗照合影,2015年在Baselworld专访老海耶克的外孙后,在其遗照前再次合影。

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最新评论

isaac2002
isaac2002

肖邦完了,娘炮的选择

2019-04-16
11 00
redlakenac
redlakenac

因为明星买表还不如多去几个见面会

2019-04-16
11 00
大哥成1987
大哥成1987

朱一龙是谁?

2019-04-15
11 00
copythat
copythat

看论坛帖子,见过因为周杰伦买帝舵的,见过因为陈奕迅买真力时的,还真没见过因为朱一龙买萧邦的,以及,因为鹿晗去买爱彼的...所以,你懂的....

2019-04-15
44 33

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