今天,是谁在买劳斯莱斯?

2019年04月09日 15:42 来源:腕表之家 类型:表家号 作者:卢曦采访手记

两年前,意大利埃斯特庄园老爷车展,来了一辆劳斯莱斯。这个叫作“慧影”的车型,旗下只有这一台车。

售价1000万英镑的震撼作品,主人是一位已经拥有8台劳斯莱斯的欧洲VIP,慧影是全新专属定制。

他品味自是不凡,后掠式车尾源自上世纪30年代的流行,内饰是加锡黑檀木和天然纹理胡桃木,浅色鹿皮和深棕色真皮包裹座椅……

劳斯莱斯花了整整四年,为这位神秘绅士定制全部细节。

鲜为人知的是,因客人要求对车型改动比较大,为确保安全,劳斯莱斯还专门定制了另一台一模一样的慧影,只用于碰撞测试——瞬间化为乌有。

01

说起劳斯莱斯,大多数人第一反应是“贵”或者“神秘”。然而今天在中国,劳斯莱斯客人平均年龄只有39岁。

他们不少人是家族企业第二代、第三代继承人。海外留学归来,正式进入商场打拼,家人往往会为他们选一辆最合心意的劳斯莱斯。

劳斯莱斯也发现,中国市场客人年龄在不断下探,而定制需求却日趋高涨。事实上,我们这几年也越来越频繁在街上偶遇一些色彩夺目、个性鲜明的劳斯莱斯。

上海陆家嘴金融中心,也是奢侈品零售的“宇宙核心”。2019年3月21日,这里揭幕了中国第一家劳斯莱斯精品店。

“现在年轻人就想开和别人不一样的车,不少人喜欢穿潮牌。”在上海劳斯莱斯精品店里,销售也是一位年轻新潮的男生。

走过这条汽车展厅扎堆的即墨路,你很难忽略劳斯莱斯的“橱窗”。临街整面落地玻璃墙,静静泊着一台夺人心魄的劳斯莱斯曜影。

车身色彩被劳斯莱斯称为“阿拉伯蓝”,源自经常出现在阿拉伯瓷器上的蓝色釉彩,著名的土耳其“蓝色清真寺”也是得名于此。

车内座椅配饰是橙色,与车身蓝色对撞,极具视觉冲击力。

曜影背后,几十块液晶显示屏铺满整面墙壁,绚烂跳跃的画面在整面墙壁绽放,光影投射在撞色车身上,有节奏地变化。

这是全上海最大的一块内室电子显示屏幕,透过一尘不染的橱窗玻璃,偶然经过的路人也会挪不开双眼。

02

这让人联想起奢侈品牌的玩法。爱马仕最重视橱窗,定期邀请不同流派、风格艺术家来设计。

爱马仕子品牌“上下”创意总监蒋琼耳,最初就是因为橱窗设计而与爱马仕结缘。

路易威登玩得更大胆,和村上隆、草间弥生都有令人印象深刻的合作。

草间弥生那次,“怪婆婆”蜡像就立在橱窗里,和象征欲望的柱状物,不断重复、透视状的波点一起出现,线条甚至跨出橱窗,和建筑外墙融为一体。

几年前,宝格丽还邀请涂鸦艺术家,把自家巴黎店铺橱窗给“涂”了一遍,百年顶级珠宝和街头艺术形成有趣的冲撞。

劳斯莱斯用科技手段,精心设计声光电效果,包裹这台靓车,带一点迷幻、一点未来感。

不用进门就会被吸引住,而当你坐在劳斯莱斯这家精品店沙发里,还能从另一个角度观察到这个不可思议的橱窗。

精品店里数字技术无处不在,看似平常的茶几,面可以迅速亮起,变成一面屏幕。

劳斯莱斯从法国邀请了厉害的事务所来设计,室内很多细节呼应劳斯莱斯汽车元素。

比如沙发周围的金属柱屏风,就像劳斯莱斯标志性的帕特农神庙进气格栅。

室内墙面呈现粗粝感,是工匠用刷子一点一点刷制出来的。墙壁拐角处还有一些特别的面料装饰,被手工捏出细密褶皱。

从高层屋顶上,垂下“暴雨灯”,灯柱线条如同倾盆而下的暴雨,却是一种让人放松的静谧氛围。

进入定制环节的客人会走进二楼小房间,工匠会慢慢打开橱柜,展示出调色盘一样不同色泽、深浅的皮料。

客人安静挑选,如同《王室特工》在伦敦萨维尔街定制一套西装。裁缝不厌其烦量测你身体尺寸,和你聊天,告诉你过几周可以再来,做一件皮肤一样合体、色彩让人心痒、打架也超帅的西装。

03

今天,劳斯莱斯在中国的客人和其他国家不同。这个群体不仅年轻,还有不少“20岁以下”和“女性”客人,各占约20%。

客人变得更年轻,劳斯莱斯设计也变得更具现代感,与潮流趋势同步。精品店里这台曜影的配色,是当下潮牌最爱,高饱和、喧闹、相互撞击、夺人眼。

客人也比以往更精于挑选自己的座驾。五年前,中国客户中60%喜欢买现车,40%选择劳斯莱斯的高级定制。

今天这一比例恰好逆转,60%客户要求定制一台符合自己心意的劳斯莱斯,而其他40%会因为提车更快而选现车。

以色彩为例,劳斯莱斯有多达44000种颜色可供挑选。数道上漆程序,最后呈现的车漆也极为平滑,如水如镜,几乎将车身周围光线全反射。

从方向盘到轮毂,从座椅顶棚到车身色彩,从可视化电子设备到隐私设置,客人都可以提出需求。

从内到外,数不清的细节都可供定制。劳斯莱斯来评估并实现这台完全属于你自己的幻影,或者是曜影,抑或是库里南。

不久前,国内一位年轻的女性客人终于见到了自己的劳斯莱斯,粉色主题,各种细节都按照她的心意一一实现。

两年时间里她早已看过大量资料,而当她亲眼看到车内隐藏的玫瑰花图案时,还是激动不已:“我要再定一辆。”

有时候一个小小细节就能将人征服。

劳斯莱斯车门边有一个按钮,轻轻一按就会弹出一柄劳斯莱斯定制黑色雨伞,双R标识光泽柔润,工艺极尽考究,让人瞬间坠入对伦敦雨季的想念。

年轻人希望劳斯莱斯融入自己的生活,开去派对,表达对主人的尊重;开去旅行,也有恰到好处的设计;有些客人喜欢暗黑、朋克,热爱速度与激情,以挑战极限为乐,他们更喜欢劳斯莱斯Black Badge系列。

劳斯莱斯客人是金字塔最尖端人群,他们早已越过炫耀物质阶段,早就拥有高级时装、皮具,高级钟表和珠宝也是他们的藏品。

他们喜欢艺术品,但只是欣赏,不玩投资游戏;他们喜欢棉质、没有LOGO的衣物,饮食清淡,倒是很喜欢研究世界不同角落成分奇特的水。

2018年,劳斯莱斯创下历史最高销售纪录,全球交付4107辆,大中华区销售占比超过20%。

劳斯莱斯大中华区总监李龙说,全球经济有起伏,但是高净值人群数量在增长,特别是大中华区。

劳斯莱斯的中国客人,恰恰是中国商业领袖,以往他们多来自传统房地产、能源和制造业,如今更多来自金融、娱乐、生物制药等新兴行业。

04

劳斯莱斯来自英国,超过百年历史,最有名的一台就是英国女王座驾,陪伴王室六十多年的古董幻影,历经岁月,沉稳高贵。

伦敦是现代社会制度发祥地,是老派绅士。今天伦敦还有另外一面,发达的金融之城、科技之城、创新之城,全球最具发展潜力的国际大都市之一。

劳斯莱斯就像伦敦,是历史悠久、以传统英伦手工工艺打造的超级豪华汽车,也是今天的科技与潮流先锋。

去年底劳斯莱斯发布微信朋友圈广告,互动性创造汽车行业第一名,在奢侈品牌之中排在第二位,仅次于一家珠宝品牌。

这让人想起今年1月,巴黎高级定制时装周,高定品牌Viktor&Rolf在精细刺绣层层叠叠的裙摆上,朦胧素雅的高级色彩上,绣上一个大大的单词“NO”。

字体、色彩都是快餐品牌风格,一种故意突兀的碰撞,社交媒体上,年轻人疯狂转发。

奢侈品相似共通,他们重视传统,坚持对手工艺虔诚、耐心和好品味,但他们从不拒绝变酷。

什么是奢侈品?不同人定义千差万别。专栏作家王迩淞在他《奢侈态度》一书中讲了让人感慨的故事。

吃日料的时候,唯有搭配坚持传统酿造的龟甲万酱油,方能齿颊留香;

配一副眼镜一点儿也不难,而只有极少数品牌,会测量客人眼睛和头部详尽数据,做出独一无二、天然贴合的眼镜;

在定制钟表、珠宝行业,更有道不尽的匠心,把一件事做到极致的决心。

还记得2000前后,关于劳斯莱斯有人问过这样一个问题:“同样是汽车,为什么劳斯莱斯卖那么贵?”

答案堪称经典:“不,你那是汽车,劳斯莱斯这是艺术品。”

是的,劳斯莱斯每一个制造环节,都是以雕琢艺术品的心态,以手工精心修饰、调整,直至达到最佳状态。

位于古德伍德工厂里的工人们,将LED光源的数千根透明纤维,一根根镶嵌在顶棚预制的位置上,独立光源设置让每一根光亮都可以调节。

置身车内,时而月朗星稀,时而星漫银河,还有流星划过夜空。

如同佩戴腕表不仅仅是看时间,皮具手袋也不只是一个装东西的包,劳斯莱斯不仅是座驾,也是艺术品,一件已经远远超越基本功能性的奢侈品。

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卢曦采访手记       
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最新评论

腕表改变人生
腕表改变人生

看腕表资讯立🐎满血复活啦!哈哈😄。无形中增大人的向前力量。平台厉害👍

2019-04-13
00 00
大咖探案
大咖探案

都是幻象,一切性空

2019-04-10
00 00
乄闹剧
乄闹剧

是王思聪拉低了劳斯莱斯的平均年龄吧

2019-04-10
11 00
坐山雕
坐山雕

膨胀了许多!什么都敢发出来,我也是什么都敢看!蛋是,买不起,过…

2019-04-10
11 00
jade_z
jade_z

车中RR,表中PP,👍

2019-04-10
22 00
djh625
djh625

最近真是膨胀了,什么都敢点开看

2019-04-09
55 11
NG嘉ᶘᵒᴥᵒᶅ
NG嘉ᶘᵒᴥᵒᶅ

对不起我拖后腿了,今年38了还是买不起。

2019-04-09
11 11
李华的邀请信
李华的邀请信

这种车配不上我这种月薪2000的商业精英

2019-04-09
33 00
Lin_K
Lin_K

天天看买不起系列,真是膨胀得厉害。。。

2019-04-09
11 00
梦想家圆
梦想家圆

去过一次,服务态度非常好,饮料随便喝,沙发随便坐,厕所随便上,日本进口原生厕纸随便擦,本来打算私人订制的,他们非说不接5000的订单,害得我骑爱玛电动车回家

2019-04-09
66 22

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