豪利时潜水系列743 7734 4184腕表

明星戴什么手表,会不会影响我们掏钱包?

2019年01月14日 14:05 来源:腕表之家 类型:转载 作者:八卦兔

先给大家说个小八卦,大概几个月前,Oris豪利时要为星球大战套装正式上市做预热,在发布会现场明星的选择上犯愁了,当时给出的名字有几个,想听听兔子的意见。

说实话,几个人选都不算超级流量明星,但都有一定知名度,其中有一位,我看到名字就拒绝了——最近隐约的舆论风险,毕竟要安全第一。

于是上周在北京的京东总部,我们终于看到了经超的出现,这可以说是目前对Oris来说,几经思考后非常合适的选择了。

为什么选择不算流量明星的他?如何在财力和适合度上权衡,这背后可能是无数品牌纠结的问题。

说到经超这个名字,相信很多人不熟悉,但如果提到法医秦明,尤其是去年的热播剧《如懿传》,估计大家会恍然大悟,他就是剧中的侍卫凌云彻,也算是《如懿传》的男二。

秦明(左)和凌云彻(右)

在专访前,我对经超的所有了解都来自搜索,比如他是爱妻狂魔,口碑也不错。不过现场有个细节让我对他默默加了分,他在上台前遇到品牌工作人员时,主动询问关于“100多年历史,以及机械表制造”的问题,无论他本人是否是钟的收藏爱好者,专业态度值得肯定。

因为是豪利时京东旗舰店的正式开业,以及星球大战限量款的发布(这个系列兔子写过,大家可戳旧文:),经超当天索性左右开弓,一手一块黑武士(达斯维达限量版)一块白兵(帝国冲锋队限量版)。而现场布置也感受到了浓浓的星战味。

他还乐呵呵和我说:“作为星战迷,我特别喜欢这对表,白兵回去给我老婆戴,我自己很喜欢黑色,这款看起来粗犷些,但其实搭配衣服不难,比如平时的连帽衫,哪怕今天我穿了正装,也不违和。”

毕竟兔子算第一家专访媒体,经超也有充足时间和我聊了不少演戏的感触,但有个问题是我们当天聊天的基础——你眼里的Oris豪利时以及你自己,是怎样的关联。

我们听到过很多类似访问,明星们说着冠冕堂皇的话,硬生生把商业合作拉扯到精神匹配的层面,大家都习以为常。但经超给我的感觉是他的确认真思考了这个问题:“实话说我最初没有那么了解豪利时,但慢慢接触后,感触很深的几点,第一就是百年品牌,小众,以及对机械表的坚持。都说创业容易守业难,一个品牌做了那么久,经历太多,如何保持初心以及鲜活状态,非常难,这也是我现在自己的感受。”

兔子打听了,目前套装已卖得差不多,但属于Aquis系列的白兵还有机会选到好号码,43.5毫米很合手,而且耐看,售价为16800元。

其实在采访前,工作人员特意提醒我,对于他这两年“走红”这个问题最好不要刻意提,团队希望低调一些。但我依然委婉地表达了“凌云彻”让他的知名度大增,未来有什么发展打算时,他顿了顿,先和我聊起了凌云彻这个角色的塑造。

凌云彻算是一个悲情人物

“其实我接这个角色时,觉得他非常脸谱化。我们当时讨论剧本,觉得人物并没有那么丰富。他出场是个侍卫,感情生活都很正直,直到为如懿死,还是那样,太偶像化了。所以我想把他塑造成一个活的有缺点的人,比如他一开始就想吃饱喝足攒钱成家,爱财,有时动点小脑筋弄钱,没什么理想。只是后面的经历让他成长了。”经超说,而且凌云彻的出场也做了调整,看起来不像男二,“我也和导演商量,把出场当过场戏来拍,和观众萍水相逢的感觉,不让人觉得做作和讨厌。”

一个演员对自己的角色有想法,对自己的发展自然不会马虎。

“生活在继续,该拍戏拍戏,我觉得什么都没变。”经超说,无论婚姻还是事业,走到今天,拥有这样的经济能力,就是以前的努力和坚持得来的,“如果因为稍微知名了些,就改变工作态度,那就是改变了根本,否定了原来的自己。现在我太太也会一直鞭策我,我也不断提醒自己,去看那些比我厉害的人,依然在努力,我有什么理由懈怠和满足。”

聊天最后,我无意说了一句:“很难得有访问能提前进行。”他斩钉截铁:“也许是我以前经过军事化训练的关系吧,我的字典里没有‘迟到’2个字。”

这句话让兔子安心完成采访,也对豪利时的选择舒了口气。

明星是双刃剑,我曾听到品牌告诉我:“刚拍完大片,人出事了,连夜撤稿子,真是防不胜防。”这时候钱打水漂还算小事,负面影响难以挽回。

那品牌们前赴后继请明星,各种代言挚友,他们真能带货影响我们的钱包?说实话,在中高端及小众消费领域,明星的实际带货效果很有限。

很多时候大家觉得明星的某一套穿着或戴的手表特别好,想买,其实是有特定场景匹配的:

1,电视剧的植入,是配合情节存在的。
2,大家喜欢的是产品在明星身上的效果,而不一定是喜欢明星本人,比如街拍或大片。本质是移动的衣架子。

所以对贵价或小众产品来说,大流量效果,还不如特殊情景定制。

且世上没有包治百病的流量,否则就不会有那么多品牌砸了钱还沉浮飘摇。

把明星和品牌销售硬挂钩,很多时候也是强求。比如看铁打的吴亦凡,流水的品牌。他从Burberry换成了LV,无非是挪个地方赚钱,而他本人和品牌之间的契合,早已模糊。

这就是商业社会,玩着虚假的流量,撒着不用负责的钱,图个热闹而已。

类似豪利时选择经超,是在经济实力范围内,一确保安全减少后患(当然人也有潜力),二只是作为品牌精神的延伸,在小范围内寻找志同道合。

毕竟踏实做产品,才永远是不动摇的基石。

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