英女王提前穿19年流行色,这家公司还发明了“腾讯蓝”

2019年01月07日 14:46 来源:腕表之家 类型:转载 作者:卢曦采访手记

活珊瑚橘——Pantone潘通公司在刚刚过去的12月宣布了2019年度色彩,编号是Pantone 16-1546。话音刚落,欧美潮人已经穿上身、出街了。

超模Gigi Hadid,从头“珊瑚”到脚,来自荷兰设计师的特别定制。还有宝刀不老的詹尼佛·洛佩兹,在温暖的迈阿密,她从太阳镜到高跟鞋都是橘橘的。

人们还发现,这个颜色是全球头号网红英国女王2018年早些时候……玩儿剩下的。

2019春夏发布会是在2018年9月,Poiret、Elisabetta Franchi、Temperley 已经运用了这个颜色,所以你也说不清潘通和时装圈是谁影响了谁。

“这个活泼而柔美的颜色用温暖与养分拥抱我们,在不断变动的环境中,让我们觉得舒适愉快。”潘通这样解释道。

国际评论认为,潘通这个选择政治正确,在大国纷争不断,经济形势乱七八糟的当下,以一种和事佬的态度,劝大家不生气、要积极要乐观。

中文社交媒体是大量吐槽:继草木绿和紫外光后,潘通连续第三年站在了暖黄皮东亚人群体的对立面。有时尚杂志公开抱怨:“2019年度色珊瑚橘谁穿谁丑,黄人显黄、黑人显黑的灾难时刻即将来临。”

但潘通对中国市场相当重视,2018年12月跑到上海举办发布会,色彩研究所执行总监亲自到场。潘通还先后上线了社交媒体官方账号和天猫旗舰店……与中国的企业合作也如火如荼的。

01

潘通在2018年服务了一个中国大客户——腾讯。

腾讯的企业官方色是蓝色,2004年定下来的,2018年是腾讯成立20周年,搞了很多仪式感的事情,包括更新主题色。

潘通为腾讯量身定制了“腾讯蓝”——“基础蓝色取自海洋与天空,特别融入的白色与紫色意蕴活力和想象力,让蓝色展现明亮之感。”潘通说,这个腾讯蓝是一种“电子色”,“体现出腾讯的原则和哲学”。

利用周年之际推出新视觉印象的还有上海南京西路的兴业太古汇。它根据潘通建议,使用元气绿、诱惑粉、摩登橘、酥灿黄四种颜色,来营造一个时尚、潮流的购物空间,为开业周年庆典以及年末的圣诞购物季奠定了基调。

大家都已习惯用“潘通”来称呼这家全球知名度最高的色彩研究机构,但它在中国的官方译名其实是“彩通”。

潘通最早可追溯到上世纪50年代的一家小公司M & J Levine Advertising,当时主营业务是商业广告印刷。1956年,Lawrence Herbert以兼职员工的身份加入公司,他拥有霍夫斯特拉大学生物学、化学双学位。

入职后Herbert改变了从医的志向,他利用自己的专业知识简化了油墨生产流程,负责的业务成为了整个公司的现金奶牛。最终,Herbert决定自立门户,他花费9万美元买下印刷部门,重新命名为彩通,也就是我们习惯的潘通。

潘通(Pantone)这个名字来源于两个单词的组合,Pan(泛)和Tone(色调),此时的潘通不过是行业内的无名小卒,而Herbert却有着十足的野心。

1963年,第一代潘通配色系统(PMS,国内常翻译为潘通色卡)上市,接下来的20年,潘通逐步建立起了一整套色彩标准体系,使原本模糊不清的颜色概念发展成一门精准的科学,显著减少了设计师、制造方、零售商和终端客户间的沟通成本。

潘通建议所有的色卡用户每年都购买最新版本,理由是印刷的油墨会随着时间的推移而变黄,从而失去精准度——“卖色卡”于是成了一个持续带来现金的业务。

02

21世纪的潘通进军大众市场。第一个年度代色——千禧蓝(Pantone 15-4020)也就此应运而生。从此,“年度代表色”成为潘通每年的一项重头戏,不仅影响时尚产业,更被上升到精神和文化层面,成为时代的象征,就像日本每年都会推出一个年度汉字。

潘通色彩研究所执行总监Leatrice Eiseman在接受SocialBeta采访时透露了年度代表色的选定流程和灵感来源:代表色的搜罗工作通常开始于发布前一年的春天,专家团队会在全球各地旅行调研,影视作品、博物馆艺术收藏、社会热点、科技发展等等各个领域都会列入色彩趋势的考量范围。在夏天的秘密讨论会上,大家各抒己见平等交流,最终会在秋初得到最终结果。

通常,潘通在公布年度代表色时,还会配上一段兼有社会学意义和人文关怀的时代思潮描述。比如2016年的玫瑰石英粉红(Pantone 13-1520)和宁静粉蓝(Pantone 15-3919),这也是潘通首次选择一个色彩组合作为代表色。对此,总监解释道:“两种颜色的混合展现了温暖的玫瑰色调和冷静的蓝色调之间的内在平衡,反映了一种紧密联系以及充满慰藉的有序感和平静感。同时,这也与性别平等的社会变革相关。”

又比如2018年的紫外光色(Pantone 18-3838),灵感来源之一是王子、大卫鲍伊和吉米汉瑞克斯等西方音乐偶像。“我们生活在需要创造性与想象力的时代。这个蓝底的紫色将我们的意识与潜力带到更高的境界。”

有人猜测希拉里也是潘通将紫色作为年度代表色的原因之一。2017年11月,她穿着Ralph Lauren带有紫色装饰的套装和圆领上衣出席竞选活动。紫色是红(共和党)蓝(民主党)的混合,希拉里的举动意在争取中间选民。

但潘通表示:“政治因素并非色彩的核心要素。国际上很多地区都存在着忧患和动荡,我们提供一种颜色,在动荡中给予人们希望。”

潘通的主营业务之一是为品牌提供各项色彩解决方案。通过分析产品特性和客户群体为其定制标准化颜色、制作专属色卡,以加强视觉形象,深化品牌内涵。色彩,已正式成为了一种知识产权。

最知名的案例无非是知更鸟蛋蓝(Pantone 1837),它在网络上更常见的名字是蒂凡尼蓝。1845年,创始人查尔斯·蒂凡尼选择了这一颜色来填充产品目录的封面,因为深受欢迎从而成为了品牌最著名的标志之一。

潘通特别将该色号编制为1837,盛赞蒂凡尼蓝:“展现了生机、活力以及与现实琐事不同的隔离感,充分定义了小说家杜鲁门·卡波特笔下那个‘不会有任何坏事发生’的美妙世界。”

潘通第一次与设计师合作发生于Jason Wu决定成立自己的副线品牌时。根据这位华裔设计师对色彩的偏好,潘通为其选定了一种浅色调的灰,包含90%白和少许的蓝,轻松随意的氛围以及沉静式优雅极具吸引力。该品牌被直接命名为Grey Jason Wu,广泛应用于产品标签和包装。

除了企业,潘通与国家政府和社会组织也有着不少交集。苏格兰、美国德州、韩国、FIA国际汽联的旗帜都有各自的专属色号。最近在国内正式开张第一家实体零售店铺的Canada Goose加拿大鹅,和潘通共同研发了一种新的蓝色,以庆祝品牌和非营利组织北极熊国际(PBI)的合作走到第10个年头。

潘通近年来频频玩跨界,除了常规的服装外,还将触角伸向了更多领域,针对个人消费者推出的概念产品涉及箱包、彩妆、日常杂货,甚至还有咖啡馆、酒店等体验性消费场所,比如位于比利时首都布鲁塞尔的潘通酒店,酒店共有59间采用各种配色方案的房间,应用了潘通的色彩匹配系统。

色彩意味着情绪、能量,乃至权力,潘通竭力将注意力集中于开发色彩的商业价值,小心翼翼躲避着政治、文化上的冲突。

03

12年前电影《穿普拉达的恶魔》,安迪身上那件千禧蓝毛衣,正是潘通于1999年末发布的第一款年度代表色。从色彩专家、设计师品牌、到商场成衣专柜再到普通消费者,这一完整的时尚链条造就了难以计数的经济规模和工作岗位。

虽然安迪原本觉得自己的购买行为是一种独立于时尚体系外的个人选择,但在米兰达这样的高阶人士看来,其本质不过是完成产业链的最后一环,而已。

意大利时装品牌C. P. Company最近推出了一项个性化服务,消费者可以从潘通色卡中挑选颜色来定制帽衫。色卡上的颜色千千万,消费者的选择有多少是发自内心,又有多少来自潘通和其他外界角色的影响?抑或早已融为一体。

这一系列的色彩理论和评选既是对过去的总结,也是对未来的引领;既是对人类心理学和行为学的集大成,又将一项难以摸清头绪的玄学发展成了一门好生意。

作为一名普通消费者,也许我们并不甘于就这样被安插进整个时尚生态链成为底层,但内心中又确实有一个声音渴望着来自高人的指点,告诉我们当今的时尚趋势如何变化、在全身的着装选定了主色调后又该用哪些颜色与之搭配。

某位潘通专家团队成员在采访中坦言:“大众需要指引和来自外界的确认。即使如Zara那样的强者,仍然需要有人告知他们该从何处着手。”也许,潘通的存在以及千变万化的色彩库终将让我们对外界事物有了更强烈的感知,我们也在茶余饭后对年度代表色的讨论和吐槽中对自身的认识又更进了一步。

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