吴亦凡代言，LV男装需要嘻哈

10月31日上午10点，LOUIS VUITTON路易威登官方微博宣布吴亦凡成为“品牌代言人”。

Hyperbeast报道，中国著名摄影师许闯拍摄了吴亦凡代言LV的照片，他穿的是LV男装创意总监Virgil Abloh创作的2019春夏系列男装。

Virgil Abloh是潮牌Off-White的创始人，现在同时为Off-White和LV男装做设计。

11月1日零点刚过，吴亦凡主演的视频在LV官方微信、微博同时发布。15秒的视频里，他在上海的夜色中骑摩托车穿行。

15秒恰好是抖音视频的长度，不过LV没有抖音账号，吴亦凡自己将近1500万粉丝的抖音号也没有发，可能是我们想多了。

11月1日是吴亦凡正式为LV工作的第二天，发布的内容主要围绕即将于本月16日在上海开始的《飞行、航行、旅行——路易威登》展览，LV一直爱在“旅行”上作文章。

这次LV给吴亦凡的头衔很大，没有“中国区”，也不是之前圈内盛传的“男装代言人”。

我们猜测这可能是LV研究了所谓的“饭圈文化”。因为每当有这样的官宣发布，粉丝都会在头衔上抠字眼，进而引发和偶像竞争对手粉丝团的社交媒体骂战。每次都被拿来比较的，自然是同样出身于EXO的另一个顶级流量男星鹿晗。

我们即刻搜索了LV其他主要海外社交账号，不论是Instagram还是Twitter都没有吴亦凡的这条消息，海外市场还在步调一致地宣传LV的项链。

归根结底，签吴亦凡为的还是中国市场，年轻人。

来，让我们再来玩味一下这张官宣照片。吴亦凡穿的是LV的男装，然而画面里没有LV的王牌产品手袋——这个后面分析。

这个代言，其实早有风声，吴亦凡2016年签约成为Burberry的代言人，他为Burberry走秀创造了轰动。

因为彼时吴亦凡已达人气巅峰，他本人漂亮的长相、理想的身高和表现力，让人非常想买Burberry。

双方合作的两年里，Burberry设计是传统的，吴亦凡穿得也比今天严肃，从视觉上看，是赏心悦目的成功案例。

外界不知道双方合约是到什么时候结束，反正上个月伦敦时装周，Burberry换标大秀这样“不能更重要的场合”吴亦凡缺席了，当时不论是粉丝群还是媒体群，都盛传“吴亦凡要去LV”，几乎是公开的秘密。

《时尚芭莎》今天的一条微博也证实这件事老早就定下来了。明星拍封面档期都要提前几个月确定，能在10月31日甩出一张吴亦凡穿LV的封面照，编辑摄影师想必已经憋了很久。

还有，几周前的10月9日，吴亦凡去了全美音乐奖，红毯上吴亦凡穿的是LV 2019春夏系列男装上衣，这也是Virgil Abloh出任LV男装总监后的首个系列作品。

Virgil Abloh加入LV后工作非常卖力，不过他的职位仅限于LV男装，不负责LV的手袋。

众所周知，LV皇室御用打包匠出身，手袋是一绝。而LV的男装直到1990年代才被特意研发出来，以填补宇宙大牌在品类上的空白。

换句话说，男装对LV的贡献不算大，而LV在男装界也排不上座次，不信你们去问问杰尼亚、登喜路们。

LV的男装，就像Burberry的口红，Dior的珠宝，香奈儿的太阳镜……水准也挺高，但不是代表作。

LVMH从去年开始，像是危机感很重，奋发图强做业绩，特别是把Dior派出来赚钱之后，所有品牌都遵循强攻市场的凶悍原则。

连Céline都变成了Celine，LV也要发力才对。

LV手袋那么厉害，其实不需要代言，一代又一代的年轻人过不了多久就会爱上LV的老花，在市场上很稳。

这次吴亦凡的大片里没有出现LV手袋，不过刚刚发布的视频里，LV的箱子比较低调地出现在场景中。

如果吴亦凡代言了LV手袋皮具，未必有正向效果，任何时候都有观念过于传统的人。

那么一直贡献不大的LV男装就是一个很好的市场增长点，既然无法撼动老牌男装的地位，不如另辟蹊径。

嘻哈街头——LV打出的一张聪明牌。

从LV去年初联名Supreme获得空前成功起，LV在这条路上非常执着。从Off-White挖来Virgil Abloh，正是为了从潮牌获得新能量。

而Virgil Abloh这个人本来就是嘻哈音乐圈的人，他早年还有空去打碟玩，和侃爷铁得不得了。

有传言说Virgil Abloh和吴亦凡是私下里的好朋友，因为都很爱嘻哈音乐。这个我信，不过我也相信是商业——让他们的友谊更强烈了。

到这里，LV签吴亦凡不能更完美了，既拥有顶级流量，在中国年轻人群体里的惊人影响力，更是中国嘻哈音乐走进公众视野的代表人物。

再看一下官宣里面吴亦凡的头衔“歌手、音乐制作人、演员”，且不论吴亦凡自己是否更爱音乐而不是演戏——今天LV特别需要他是个歌手，嘻哈歌手。

未来，吴亦凡也会拿着LV的手袋出镜，不过他的主要职责是在男装，帮助LV将自己的男装塑造出一个嘻哈、新潮、年轻的形象。

我们从LVMH 2017年财报里找找蛛丝马迹吧：

①   “LOUIS VUITTON的经典产品和新产品都获得了成功，盈利能力保持着异乎寻常的杰出水平。”

②   亚洲市场（不包括日本）对集团的总收入贡献比例从26％提升到28%；

③   LV品牌拉动了皮具和时装部门的表现，非常强劲和稳健，Loewe，Kenzo等等也不错。

以上是2017年全年的表现，而最近还有一些数据：

LVMH集团2018年前9个月营收达到331亿欧元，同比增长10%。

经常有人发出类似这样的质疑：粉丝会因为吴亦凡代言，就去买LV吗？

我觉得品牌脑回路不是这样的，一个大流量的代言人可以扩大品牌的知晓度，“购买”这个行为的发生，还需要太多太多其他的工作，特别是做好产品本身。

人家没有要求吴亦凡瞬间带货，不论是不是粉丝，你刷到这个消息，看到LV的男装，就是成功的开始了。

LV会继续热卖的。 卢曦

/  end  /

卢曦采访手记      
加入读者群，请发 姓名＋职业＋微信号 到
luxi_sh@163.com