难道钟表品牌都得抱流量明星大腿？

这年头似乎干啥都需要看流量。拍戏需要看收视率，广告需要看点击率，文章需要看阅读量。不知不觉中，流量似乎成了评价东西好坏的唯一标准。

就算再喜欢钟表，我也不得不承认，钟表是一个非常小众的行业，关注的人其实并不多。大多数人对钟表的认识还停留在那三五个著名品牌，甚至认为劳力士就是最顶级的表。

由此看来，钟表文化的普及确实任重道远，需要爱表族等钟表媒体帮着“扫盲”。但是，小众归小众，钟表品牌总还要吃饭，该咋办呢？于是，许多品牌将目光瞄准了流量明星。

宝格丽中国区腕表代言人吴亦凡

所谓流量明星，字面上看是能够带来流量的明星，主要指那些热度高、粉丝多、受欢迎的明星。这些流量明星多为“小鲜肉”，共同特点是年纪轻，长得帅，很会“搞事情”，但演技或唱功一般不会太好。他们往往一出场就会迎来粉丝，尤其是女粉丝的惊声尖叫，有些简直恨不得以身相许。

不过演技、唱功这事儿，在一些钟表品牌眼里根本无所谓，明星的形象气质和品牌是否协调也没关系。只要有流量，能带货就行。比如宝格丽代言人吴亦凡，万宝龙品牌大使杨洋，爱彼品牌大使鹿晗，基本都属于“小鲜肉”型流量明星。相比较而言，鹿晗更加称职，因为他在成为品牌大使之前就是资深表迷，经常花大把时间泡表店不说，还自掏腰包买了包括爱彼在内的不少好表。

宝格丽Diagono Magnesium腕表

流量从某种程度上就意味着商业价值。在商言商，钟表品牌找流量明星，无非是看中他们身上的商业价值，让自己的品牌知名度更高，影响力更大，最终达到更多销量的目的。

所以，理论上说，流量明星应该是很有商业价值的明星。但是实际情况是否如此就不一定了。因为流量明星的流量有时并非实打实的流量，而是注入了相当大的水分。这时候，流量就变成了“水流量”。

就像吸毒嫖娼的明星不会公开承认自己吸毒嫖娼那样，注水的流量明星当然也不会承认自己的流量作假。但事实上，流量作假早就是行业内一个公开的秘密。在一些流量明星的背后，就活跃着一批敬业的刷流量、做数据的粉丝，这些粉丝俗称“数据粉”，他们的主要任务就是为自己的偶像刷数据，让他们在各类排行榜表现得更好。说白了，偶像出名了，支持他的粉丝也觉得脸上有光。

万宝龙品牌大使杨洋

如果说“数据粉”属于小打小闹，那么明星的经纪公司则常常是大手笔操作。据说有时候一次性刷榜投入就需要十几万甚至几十万，这笔花费足以在国内小城市买套房子。

这样“大方”地刷流量难道钟表品牌完全不知情吗？当然不可能。但看到当作没看到，这就值得玩味了。归根结底，还是利益因素在作怪。无论钟表品牌还是流量明星，大家都在利益的舞台上扮演着属于自己的角色。一方要名，顺便得利；一方要利，顺便装逼。大家各取所需，皆大欢喜。这才是双方都想要的结果。

在娱乐圈，刷流量的事情屡见不鲜

在这个刷流量导致的利益团里，大家“齐心协力”，让这个利益集团看上去“歌舞升平”，实际上很不利于整个生态环境的健康发展。久而久之，就形成了一个恶性循环。唱功、演技这些再也不是评价明星的主要指标，一切向流量看齐，一切以流量为准。演技再好，唱功再棒，没有流量一场空。

这会让许多真正努力的明星很受伤，多年辛苦打拼，到头来还比不上某位“小鲜肉”轻轻松松刷出来的数据，那努力的意义何在？我想，其中想必有一些本来并不想刷流量，但迫于现实压力，不得已而为之的明星吧。

明星当然也需要包装，但主要还是应该靠作品说话。作品的质量始终应该放在第一位，这才是明星的立身之本。从长远看，真正笑到最后的必然是那些有实力、肯坚持的明星。不在演技或唱功方面下功夫，靠狠刷流量，靠绯闻炒作，短期内或许能火上一阵，但一定不会有长期的成功。

梁朝伟虽然不算流量明星，但演技确实不错

而且，钟表行业有其特殊性，请几个流量明星（说不定还是水流量）真未必能对品牌起到太大的作用。我就见过好几位谈到自己代言的品牌不知所云的流量明星。

陀飞轮腕表通常比较“娇嫩”，佩戴时更要当心

当然，我们不能要求明星成为钟表专家，但希望起码对自己代言的钟表品牌多一点点了解，至少不能一看到防水30米就想着下海冲浪吧，不能一看到陀飞轮就想着戴去打高尔夫吧。大庭广众之下，如果连自己代言的品牌的基本特点都搞错，连最基本的钟表常识都不具备，在我看来是很丢人的一件事。

泰格豪雅全球品牌大使Angelababy

拿Angelababy来说，我承认长得是很漂亮，举手投足间也很有女性魅力，但是她对泰格豪雅又懂多少呢？而且总觉得她的个人气质和前卫的泰格豪雅有点格格不入。她当泰格豪雅的品牌大使，真能起到很好的“带货”作用吗？我看未必。

宝珀的四位大使，你们都认识吗？

相对来说，宝珀选择的几位大使我觉得就比较合适，比如梁文道、吴晓波、冯远征。他们虽然不是什么流量明星，但却有着较为深厚的文化底蕴，和宝珀这样一个成立于1735年的钟表品牌在气质上比较搭。

每次看他们聊宝珀，我都会觉得这是真正有文化、懂宝珀的人。相信宝珀之所以选择他们，并不只看他们的流量，而是根据彼此的契合点做出的选择。自从他们担任宝珀大使以来，双方也确实起到了相得益彰的效果，这才是真正的双赢局面。

宝珀“四大美人”腕表

不过有时候品牌也会受到明星人设崩塌的拖累，比如这次的吴秀波出轨事件。我对吴秀波印象一直不错，他戏拍得好，而且很敬业。每次他参加宝珀活动，都看得出来做过充分的准备。虽然这次的“出轨事件”事实究竟怎样还未最终确定，但可能会对宝珀带来一定的负面影响。

在我看来，钟表这个行业虽然小众，但品牌也未必都需要抱流量明星大腿，根据自己的实际情况和双方契合度做出的选择，才是最好的选择。