难道钟表品牌都得抱流量明星大腿?

2018年09月30日 13:40 来源:腕表之家 类型:原创 作者:腕表天地

这年头似乎干啥都需要看流量。拍戏需要看收视率,广告需要看点击率,文章需要看阅读量。不知不觉中,流量似乎成了评价东西好坏的唯一标准。

就算再喜欢钟,我也不得不承认,钟表是一个非常小众的行业,关注的人其实并不多。大多数人对钟表的认识还停留在那三五个著名品牌,甚至认为劳力士就是最顶级的表。

由此看来,钟表文化的普及确实任重道远,需要爱表族等钟表媒体帮着“扫盲”。但是,小众归小众,钟表品牌总还要吃饭,该咋办呢?于是,许多品牌将目光瞄准了流量明星。


宝格丽中国区腕表代言人吴亦凡

所谓流量明星,字面上看是能够带来流量的明星,主要指那些热度高、粉丝多、受欢迎的明星。这些流量明星多为“小鲜肉”,共同特点是年纪轻,长得帅,很会“搞事情”,但演技或唱功一般不会太好。他们往往一出场就会迎来粉丝,尤其是女粉丝的惊声尖叫,有些简直恨不得以身相许。

不过演技、唱功这事儿,在一些钟表品牌眼里根本无所谓,明星的形象气质和品牌是否协调也没关系。只要有流量,能带货就行。比如宝格丽代言人吴亦凡,万宝龙品牌大使杨洋,爱彼品牌大使鹿晗,基本都属于“小鲜肉”型流量明星。相比较而言,鹿晗更加称职,因为他在成为品牌大使之前就是资深表迷,经常花大把时间泡表店不说,还自掏腰包买了包括爱彼在内的不少好表。


宝格丽Diagono Magnesium腕表

流量从某种程度上就意味着商业价值。在商言商,钟表品牌找流量明星,无非是看中他们身上的商业价值,让自己的品牌知名度更高,影响力更大,最终达到更多销量的目的。

所以,理论上说,流量明星应该是很有商业价值的明星。但是实际情况是否如此就不一定了。因为流量明星的流量有时并非实打实的流量,而是注入了相当大的水分。这时候,流量就变成了“水流量”。

就像吸毒嫖娼的明星不会公开承认自己吸毒嫖娼那样,注水的流量明星当然也不会承认自己的流量作假。但事实上,流量作假早就是行业内一个公开的秘密。在一些流量明星的背后,就活跃着一批敬业的刷流量、做数据的粉丝,这些粉丝俗称“数据粉”,他们的主要任务就是为自己的偶像刷数据,让他们在各类排行榜表现得更好。说白了,偶像出名了,支持他的粉丝也觉得脸上有光。


万宝龙品牌大使杨洋

如果说“数据粉”属于小打小闹,那么明星的经纪公司则常常是大手笔操作。据说有时候一次性刷榜投入就需要十几万甚至几十万,这笔花费足以在国内小城市买套房子。

这样“大方”地刷流量难道钟表品牌完全不知情吗?当然不可能。但看到当作没看到,这就值得玩味了。归根结底,还是利益因素在作怪。无论钟表品牌还是流量明星,大家都在利益的舞台上扮演着属于自己的角色。一方要名,顺便得利;一方要利,顺便装逼。大家各取所需,皆大欢喜。这才是双方都想要的结果。


在娱乐圈,刷流量的事情屡见不鲜

在这个刷流量导致的利益团里,大家“齐心协力”,让这个利益集团看上去“歌舞升平”,实际上很不利于整个生态环境的健康发展。久而久之,就形成了一个恶性循环。唱功、演技这些再也不是评价明星的主要指标,一切向流量看齐,一切以流量为准。演技再好,唱功再棒,没有流量一场空。

这会让许多真正努力的明星很受伤,多年辛苦打拼,到头来还比不上某位“小鲜肉”轻轻松松刷出来的数据,那努力的意义何在?我想,其中想必有一些本来并不想刷流量,但迫于现实压力,不得已而为之的明星吧。

明星当然也需要包装,但主要还是应该靠作品说话。作品的质量始终应该放在第一位,这才是明星的立身之本。从长远看,真正笑到最后的必然是那些有实力、肯坚持的明星。不在演技或唱功方面下功夫,靠狠刷流量,靠绯闻炒作,短期内或许能火上一阵,但一定不会有长期的成功。


梁朝伟虽然不算流量明星,但演技确实不错

而且,钟表行业有其特殊性,请几个流量明星(说不定还是水流量)真未必能对品牌起到太大的作用。我就见过好几位谈到自己代言的品牌不知所云的流量明星。


陀飞轮腕表通常比较“娇嫩”,佩戴时更要当心

当然,我们不能要求明星成为钟表专家,但希望起码对自己代言的钟表品牌多一点点了解,至少不能一看到防水30米就想着下海冲浪吧,不能一看到陀飞轮就想着戴去打高尔夫吧。大庭广众之下,如果连自己代言的品牌的基本特点都搞错,连最基本的钟表常识都不具备,在我看来是很丢人的一件事。


泰格豪雅全球品牌大使Angelababy

拿Angelababy来说,我承认长得是很漂亮,举手投足间也很有女性魅力,但是她对泰格豪雅又懂多少呢?而且总觉得她的个人气质和前卫的泰格豪雅有点格格不入。她当泰格豪雅的品牌大使,真能起到很好的“带货”作用吗?我看未必。


宝珀的四位大使,你们都认识吗?

相对来说,宝珀选择的几位大使我觉得就比较合适,比如梁文道、吴晓波、冯远征。他们虽然不是什么流量明星,但却有着较为深厚的文化底蕴,和宝珀这样一个成立于1735年的钟表品牌在气质上比较搭。

每次看他们聊宝珀,我都会觉得这是真正有文化、懂宝珀的人。相信宝珀之所以选择他们,并不只看他们的流量,而是根据彼此的契合点做出的选择。自从他们担任宝珀大使以来,双方也确实起到了相得益彰的效果,这才是真正的双赢局面。


宝珀“四大美人”腕表

不过有时候品牌也会受到明星人设崩塌的拖累,比如这次的吴秀波出轨事件。我对吴秀波印象一直不错,他戏拍得好,而且很敬业。每次他参加宝珀活动,都看得出来做过充分的准备。虽然这次的“出轨事件”事实究竟怎样还未最终确定,但可能会对宝珀带来一定的负面影响。

在我看来,钟表这个行业虽然小众,但品牌也未必都需要抱流量明星大腿,根据自己的实际情况和双方契合度做出的选择,才是最好的选择。

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最新评论

未来战士001
未来战士001

吴秀波出事是必然的,开始看他就不顺,没文化还装逼,《晓说》高晓松采访他,他真的是狗屁不懂,没什么文化,还总是拿自己怎么从年轻时就骗女孩在那炫耀,骗子之所以能成功,主要还是长一张老实人的脸

2018-10-08
00 00
冬烘少先生
冬烘少先生

和梁朝伟一比,那些小鲜肉既不帅也没人品演技烂成渣

2018-10-08
00 00
Sean_Kong
Sean_Kong

从一个品牌找的代言明星来看表的品味

2018-10-05
22 00
东风快递
东风快递

如果主打商务人士的牌子,还是不要用娘炮为妙。明显有反效果。宝格丽的戒指不错,但是以后不会再买了,除非换代言人。

2018-10-03
22 22
暴走的楠哥
暴走的楠哥

吴秀波啥时候改名吴晓波了啊?

2018-10-01
00 11
行知合一101
行知合一101

宝铂的代言人确实和品牌文化相得益彰。

2018-10-01
22 00
傻傻地笑
傻傻地笑

属万宝龙最瞎,先林丹出轨,后范冰冰……

2018-10-01
22 11
jasonlau7878
jasonlau7878

真力時找eason是個不錯的選擇,不過明顯真力時經費不夠宇舶多,可憐真力時了

2018-09-30
00 00
ranger_c
ranger_c

毕竟富二代钱好挣。真力时就是不明白这个道理

2018-09-30
11 11
一清666888
一清666888

这是易先生的眼神

2018-09-30
00 00

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